如果想定义现代街头趋势的发源地，代表青年亚文化的美国可能是最能回答的。

当然了，与美国有密切关联的日本在街头文化这一部分也贡献了许多，当年风风火火的Bape、Visvim、Mastermind Japan等品牌已然成为一代人的记忆。那么在它们之后，又有什么值得关注的品牌呢？

Girls Don't Cry就是一个。

Girls Don't Cry：崛起的联名狂魔

在介绍它之前，我们先来看看最近几波炙手可热的联名合作吧。毕竟在当下，想要说明一个品牌的火热有很多种方式，联名却是其中最能证明的方式之一。

Girls Don't Cry x Undercover

Girls Don't Cry x 424

Girls Don't Cry x Union LA

虽说一夜爆红后又突然凉了的品牌不在少数，但这种情况多发生于一些没有设计核心和文化支撑的品牌身上。Girls Don't Cry之所以厉害，是因为其跨界程度之广让人很难想象这是一个新兴品牌。

Girls Don't Cry x Readymade

Girls Don't Cry x Human Made

也许刚刚的424、Undercover代表了街头，那么Readymade和Nigo主理的Human Made这两者一个是日潮鼻祖之一，一个是当下最奢华的日潮品牌，它们更是体现了Girls Don't Cry在潮流圈中的认可程度。

如果你关注鞋市，一定不难发现这双Nike SB Dunk Low x Girls Don't Cry的存在吧？鞋身采用牛巴革制作，并将「Girls Don’t Cry」刺绣字样和蝴蝶标志分别呈现在后侧和鞋舌，鞋带上还可看到白色爱心图案点缀，可谓细节慢慢。

via：Instagram

正是这双鞋，荣登了Highsnobiety携手StockX的球鞋转卖报告表上的第二名，Stock X作为知名球鞋交易平台，在全球市场都有极强的数据可信力，而这双鞋能作为第二名存在于榜单之上，实属不容易。

第一季度价格维度Top 10榜单

大家都明白，今年第一季度是Yeezy再次“放我自我”的阶段，而Nike则是拿出Air Jordan以及如“THE TEN”的一众联名鞋款回应，从市场份额来看，这双Nike SB Dunk Low x Girls Don't Cry都可谓是冷门中的黑马。

市场份额TOP10榜单 via：Instagram

Verdy：一个出道即巅峰的艺术家

在品牌的发展道路上，一把手自然起到了至关重要的作用。Verdy创办Girls Don't Cry至今不过两年时间，又是出于什么原因让品牌大热的呢？我们不妨来看看他的故事。

Verdy也并非是科班出身，先前接受朋克、滑板等亚文化的他在2008年创立了VK DESIGN，主要负责帮助乐队、音乐节、地下派对设计平面海报与短袖单品，在此后积累了部分资源，其中包括Carrots、Midnight Studio、BOUNTY HUNTER等等。

via：Instagram

在开始Girls Don't Cry的品牌生涯之前，其实Verdy还有过一个企划系列，那就是“Wasted Youth”，平面设计出身的他，自然很懂得如何为场地布置，而Pop-Up的形式又是Verdy本人最青睐的。

“Wasted Youth”x INNERSECT

陈冠希最引以为傲的潮流大展INNERSECT就曾经邀请过Verdy合作，Verdy将上海长乐路的老洋房改造为了工作室，其 标志性的 “郁金香与啤酒罐” 在灯光下格外显眼，这种亲自设计服饰的方式让许多潮人前往。

via：Nowre

身为一个来自日本的潮流艺术家，不仅仅是受街头风格影响，在设计中自然也蕴含了自己的思考：日本郁金香的花语是初恋，而啤酒、散落的烟头和药片象征着失意的时刻。

via：Instagram

Verdy本人的穿搭更像是个原宿男孩

从他本人的穿搭中也可以看得出来，这是一个受原宿文化影响的设计师，从BAPE经典猿人迷彩外套，到赛博朋克感的Cargo Pants，再到“THE TEN”鞋款，相信日本原宿的年轻人也是这样穿的。

Girls Don't Cry：只有Pop-Up的爆款品牌

受北美街头文化影响，Girls Don't Cry这个品牌到目前是只有Pop-Up形式贩卖的，原因是主理人Verdy认为当下的自己未必具有充足的能力这么做，洛杉矶设计师们的Pop-Up作法让他十分认同。

Girls Don't Cry x Human Made阿姆斯特丹Pop-Up

事实上，Girls Don't Cry的本意是Verdy的妻子非常喜欢The Cure乐队的歌曲《Boys Don't Cry》，于是他便改用了歌曲名中的主语，巧妙幽默的秀了一波狗狼。

Girls Don't Cry x G-Shock

所以这也就不难解释为何Girls Don't Cry中经常会出现爱心、蝴蝶等元素了，除刚刚提到的原因，相信Verdy本人对于这种符号的运用也是有着自己的想法。

Verdy x Hypebeast

品牌能够爆红，不仅仅依赖着设计这么简单，“酒香不怕巷子深”的时代已然是过去了，更不要说这是潮流行业。Verdy与Nigo之间的关系也被人津津乐道着，后者在潮流领域给予他的帮助可不少呢。

也许是因为Nigo的“提拔”，Nike SB的联名系列才得以如此火热，不仅仅是鞋款，Nike与Verdy更是有着其他单品的合作。

而社交媒体的驱动也是很重要的，Verdy本身就青睐的Pop-Up售卖方式自然使得热爱者们都成为了炒作的推动者；大Logo的设计语言对于千禧一代的影响力来说也毋庸置疑...

也许这就是成于时代的又一个日本品牌吧，即便他现在依然很小众，但这种小众品牌却有着属于自己的魅力，也更有机会以小博大获得成功。社交媒体、人脉、设计、文化已经是一个后起之秀应该具备的基本条件了。

路遥知马力，Girls Don't Cry是昙花一现还是后起之秀，还要拭目以待。