最近正在考虑更改公众号名称。我审阅了我加入的所有公众号的名字，很多朋友建议的名字从搜索开始就做了几个实验，重新捡起书，我想到的这个干货出来了。

同样有起名需求、或将来可能有起名需求的朋友能够当公式套用一下，它不能协助给出一个名字，但绝对能够协助扫除N个不适宜的名字，上图就是我目前总结下来的的一套剖析模型。

一、取名的基本博弈点

名字自身应当是“功用性”、“可辨识性”和“可记忆度”的三方博弈结果。所谓“功用性”，指的是明白表意阐明本人的功用定位，即，我是干嘛的；所谓“可辨识性”，指的是在一堆称号中能比拟标新立异地让人辨认出来；所谓“可记忆度”，指的是这个名字能否让人看过就记得住。

关于公共号或者app之类的取名，各种剖析文章强调名字标新立异也好、突出定位也好，用动物带给人亲切也好，都只是一个侧面。经过侧面当然能够歪打正着，但考虑显然是不深化的，这样取出来的好名字也无法复制、坏名字也不晓得坏在哪、下次没准更坏。所以本文试图更系统地来发掘讨论这个问题。

1、功用性

垂直型公共号常常能够看到功用性明白的称号，比方“毒舌电影”、“铅笔经济研讨社”、“给产品经理讲技术”、“学习学习再学习”、“政见”、“脑图控”、“鲤教师的美术教室”等。这些公共号的称号一看就能大致晓得该号的定位是什么、提供什么样的内容，极大降低了用户的选择本钱。这点而言，我如今这个公共号称号“哑巴的喇叭”无疑是完整不沾边的。

2、可辨识性

辨识的前提是有参考背景的，即在一众公共号中，这个称号能一下子获取到留意力。

比拟有可辨识性的名字我以为大约能够分为三类：

其一是标新立异共同型，如“一条”、“一味”、“小道音讯”、“十五言”、“papi”、“有槽”、“歪理邪说”、“差评”等；

其二是自带品牌官方型，多见于企业的公共号，如“亚马逊kindle”、“三联生活周刊”、“男人装”、“凤凰财经”、“群众点评亲子团”……

其三是IP运作型，如“小马宋”、“李叫兽”、“keso怎样看”、“文曰小强”、“三表龙门阵”等。

在这三品种型中，假如初识，普通是第一种的辨识性最高。但假如对某品牌或某ip已然熟习以至早已是粉，第二和第三品种型的辨识度会更高。

3、可记忆度

有些名字十分共同，但是看过之后真的就再也记不起来了……比方，有一个公共号叫作“非一流评论：左岸影视，右畔文学”，这么长的名字辨识度挺高的，但就是让人记不住。

还有一个公共号叫作“SOFRESHTOWEAR”（靠！），这么多大写字母，我第一眼就能看到，但我扫一眼后真的记不住……

名字就是要让人有一个心里标志的功用，要让人心里给你打个标志，那么自然“功用性”、“可辨识性”和“可记忆度”都是重要的。

我以为关于微信公共号的取名来说，除了上述的常规垂直方向的公共号之外，可辨识性和可记忆度的优先级是高于功用性的（这以泛主题搜索公共号关注跟如今一样非主流为前提）。详细仍然是一个博弈权衡的结果，以下依据不同的要素和场景停止剖析。

二、要素剖析之本身定位

1、内容定位

这个在前面的讨论中借由“功用性”曾经展开。这里要补充一下为什么我以为在微信语境下大多数时分功用性的优先级不如可辨识性和可记忆度高。由于从受众看到他人转发的文章（你的产品）、或者其他平台依据你留下的公共号称号去微信搜索关注（你的称号）、或者在微信订阅框一众订阅号中翻开你的号停止阅读（你的称号、头像和首句文案），都有其它局部能够更好地完成对你内容定位定表现。

他人假如是看到你的文章而关注你，那么你的文章就是你的内容定位的一个表现；受众点开你来到你的详情页，顶部就是功用引见；用户关注你，你发送的第一句自动回复也能够把你的定位做个论述——这里每一处都是更好的内容定位的论述之处。

但哪怕曾经作为订阅者，翻开订阅栏有那么多订阅号。所以即便此刻仍然需求你的名字、头像和最近的首句文案足够有辨识度，才干获取用户的留意力，进而才有可能吸收用户的兴味翻开。这跟普通实物品牌名的作用是完整不同的了。

2、目的受众

一切的辨识度、记忆度、功用性都是对受众而言的，脱离受众谈这些就是无稽之谈。面向精准受众，这也是放弃——不要试图包括一切用户都成为目的受众，一开端就把不是目的受众的人放弃掉。

比方，“给产品经理讲技术”，这样的定位十分明晰，但与此同时，其他微信誉户就曾经被扫除在目的受众之中了。我的这个号的定位基本不可能像情感鸡汤一样取得足够的眼球和传播，所以我也一开端就从不奔着做大v的方向去，我反而希望借这个号在特定的小众范畴有本人的沉淀，然后有缘多结识一些臭味相投的朋友，以后或者哪怕很久以后，总会有时机碰撞一些火花出来。

目的受众定位分明之后，让本人的名字不影响传播十分重要，这里的中心在于把握目的受众的心理需求。比方，关于注重生活质量的某A来说，转发一个来自“一条”的美食短视频，就十分契合、乃至有助于增强其个人形象；但哪怕是同一个视频内容，假如来自叫“最廉价”这种名字，恐怕这个某A就不一定会转发了，就算转发了，原本同样是目的受众B看到公共号名叫“最廉价”，原本内容挺吸收人的想关注一下，也不会关注了……让本人的名字跟本人的内容一同成为目的受众的社交货币，这是最高目的；让本人的名字无妨碍本人的内容成为目的用户的社交货币，这是最低请求。

3、IP水平

前面也曾经有展开，一句话——假如你曾经是知名IP或隶属于知名品牌，把它放进名字吧～

三、场景剖析之用户途径

这一局部多有参考《超级符号就是超级创意》一书的第九章。固然这书里讨论的不是微信公共号的取名，但整体思绪框架多有值得自创之处。

1、潜在受众

之前谈目的受众谈的是定位分明受众是谁、名字要契合受众能承受的气质。这里讨论潜在受众，讨论的是当目的受众还没成为你的用户时，如何更有助于吸收他们。

这就要回归到辨识度和记忆本钱上了。一个好名字是能够做到既吸收受众的留意力，又让他能记住的。但辨识度和记忆本钱在一些状况下却是有内在抵触，需求取舍的。

受众有两个特性，一是茫然漫无目的，二是随便遗忘。所以，假如从内容可以一下子刺激到用户，把他从茫然中唤醒，再一看名字，比拟有辨识度，他就有可能成为你的订阅者。为了以后的翻开着想，除了有辨识度、最好还要让人印象深入，不然下次他就在一堆订阅号中想不起来你啦。

2、寻访者

目的受众从第一次看到你的内容到成为你的订阅者，期间常常有一定时差，以至可能长达数月。所以，尽量不要让本人的名字跟其别人太相似，否则万一用户忽然想起来关注你，也记不清你的名字。

这点在公共号上并不典型，由于公共号不存在像app应用市场那样的一个公共号市场（谁晓得以后会不会有），相对更像一个个孤岛，单纯源自搜索、非刻意搜某号的流量我客观臆断并不会太大。但假如是给app取名，这点就十分重要了，比方，我搜一个“陌陌”，豌豆荚里就出来了陌陌、探探、派派、陪陪、恋恋……搜一个“去哪玩”，出来了去哪儿游览、去哪儿攻略、去哪儿旅途、周末去哪儿、周末去哪玩、今晚去哪玩、周边去哪玩……SEO、AEO到后面再想就来不及啦……

3、订阅者

每个人都订阅了十分多的公共号，往常大家都关于翻开率之低叫苦不及。所以，目的受众成为你的粉并不是最终一步，每次发文几人点击翻开阅读十分重要。

这就要思索订阅号呈现的背景环境。跟手机界面的app散布不同，哪个号在前哪个号在后、谁前后搁着谁都不是用户能够自主决议的，即便置顶功用也只是有一些优先级而已。这就决议了用户对你的号并没有一个空间定位，所以用户每次翻开你的订阅号全凭偶尔＋列表页刻意寻觅。但无论是偶尔还是刻意寻觅，你都能够做一些针对性努力。不过这里谈到的努力就不只是取名字层面能cover的了，会触及包括头像视觉和前16字内容的相关局部。

先看“偶尔”。偶尔的决议要素有很多，除了真正的随机，还有很多中央是你本人一定水平影响的——比方，文章的前16个字的内容，它会显现在列表页的公共号称号下面；再比方，你的更新频率和更新时间点，由于每次推送都会近实时发送到最前面，直到其别人推文。还有就是你的称号和图片能不能关于唤醒这个用户有正面作用了。

再看列表页的刻意寻觅。有一个前提，想要用户主动寻觅你的号，你的号就必需在他心目中占领某片心智。有朋友给我倡议改名叫“钱多多的八点档”，其实想占领的是8点这个时间的点点心智，就像罗辑思想不断在试图占领“马桶伴侣”这个心智。当用户的刻意寻觅行为已然发作之后，此时，你的头像能否足够显眼就十分重要了，当然名字在这里的辨识度和记忆本钱一样重要的，置信大家都有过想看一个公共号，但却记不起来详细的名字，搜也不晓得怎样搜的阅历。我这个号用纯白图片作为头像，一方面是我的确没有才能设计头像，另一方面我是觉得在五彩斑斓的头像之中，一片空白反而比拟显眼（嗯，跟外面那些妖艳贱货不一样……）。但我忘了一个更大的前提——微信订阅号列表界面的大背景是白色的，所以白色的头像并不能真的如我所愿具有高辨识度……

4、传播者

分两种状况，一是转发你的文章，另一种是直接把你的号引荐给他人。

直接把你的号引荐给他人又有三种状况，

一是直接微信窗口发送引荐名片，

二是书面把你的公共号称号通知别人，

是口头引荐给他人。

依据这样的场景剖析，能够发现——让你的名字有尽量低的记忆本钱和传播本钱十分重要！

我以为“低记忆本钱”公共号称号的最低规范是——它关于目的受众而言是一个完好的可形式辨认的记忆单元、最多不超越两个单元组合（单元优于单元组合）。关于能否是这样一个记忆单元，就是看它能否能够作为一个整体被人直接辨认记住。

比方“人人都是产品经理”，固然长，但关于它的目的受众来说，只是一个记忆单元，能够让人作为整体记住；

再比方“悦幕中国电影察看”就包含了多个记忆单元。

所以我就不太了解拿十几个大写的英文字母做订阅号称号的公共号……以及，名字千万别超越12个字，由于超越12个字后面会显现为“…”。

记忆是让传播者传播你的前提，也是传播对象转化为你的用户的前提。但单就传播着一个环节而言，想要降低本钱，就一定要注重“听觉”、注重与公共符号的衔接。

这篇文章其实最中心的就是在功用性、可区分性、可记忆度三方面做一个权衡取舍，很难有万全的名字。名字也只是最最根底的一个环节，需求的是从定位到产品内容到slogan。

作者id：zhihui6996，擅长微信公众号运营，专注于企业微信平台互动推广，利用技术营销工具，进行营销活动策划，帮助上千家企业实现粉丝增长单月5万+以上，使得订单销量蹭蹭蹭往上涨！

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