近两年，直播网综正呈井喷势头，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大视频网站以及熊猫TV、花椒在内的直播平台都在力捧直播综艺节目。而这些直播综艺节目也不负众望，往往能够成为网民讨论的热门，从而也收到越来越多广告品牌主的喜欢。

《拜托了！粉丝》28位选手亮相

比如近期由腾讯第一音乐舞蹈网游《QQ炫舞》联合兰渡文化推出的首档互联网偶像养成直播互动真人秀节目《拜托了!粉丝》，首期在线观看人次突破150万，微博话题榜连续登顶。在“国民老公”王思聪的《hello!女神》还没正式上线之前，《拜托了！粉丝》的强势就已经提前抢滩偶像养成类直播综艺。而值得一提的，节目还受到“时尚的冰淇淋专家”的DQ冰雪皇后的青睐，DQ将自己在国内网综的首个总冠名给了《拜托了！粉丝》。

1 借势全民直播的浪潮

其实早在《拜托了！粉丝》上线之前，DQ就尝试过“网红艺人进店直播”的形式。兰渡文化旗下艺人黄飞鸿和邹宇皓化身DQ员工，“一直播”、“花椒”两大直播平台首页推荐，不管是粉丝到场围观还是在线观看人数，都对品牌曝光起到直接有效的推广。

明星嘉宾UNIQ与张大大

其实在近两年，不管是走高大上路线的国际品牌，还是走接地气路线的本土品牌，似乎对视频直播，都表现出了来者不拒的态势。比如，今年戛纳电影节上，巴黎欧莱雅把直播直接对接天猫官网，李宇春一场红毯直播点赞量超过 3100 万人次；比如刘诗诗参与“沃格眼镜”2016 春夏新品发布会，也在 YY 进行了网络直播等，对于新生事物，广告主的态度变得前所未有地开放。

究其原因不外乎四点：1.低成本高回报，比起向视频网站购买广告位，直播的低门槛特征为品牌和广告公司大大降低了成本；2.受众精准，90后、00后仍然是直播平台的主力军，他们对传统中规中矩的营销及宣传方式有天然抵制；3.直播与社交的一体化，直播能带给用户身临其境的同步体验，弹幕、虚拟礼物等能创造全新的消费体验；4.激发边看边买。

QQ炫舞自公测以来，就以多元的舞蹈对局、丰富的社交体系，受到千万级玩家的欢迎。炫舞梦工厂作为QQ炫舞旗下视频直播平台，无论同时在线人数还是用户体验时长，都拥有较高的活跃度。而脱胎于QQ炫舞的《拜托了！粉丝》同时结合了“网游”和“养成”基因。千万级体量的活跃粉丝中，60%为女性用户，60%在16到22岁，而这批年轻的粉丝与DQ的受众则非常吻合。

同样，作为《拜托了！粉丝》的服装赞助品牌的GENANX闪电潮牌之所以选择合作，很大程度因为《拜托了粉丝》的直播互动真人秀选拔赛，为年轻的舞蹈爱好者提供梦想展现的平台，传递一种青春、时尚、积极的品牌态度。节目的初衷和GENANX闪电潮牌的品牌态度不谋而合，因此本次合作顺理成章，正是应了当下年轻人所需。毕竟，受众与品牌态度的吻合是节目与广告联姻的前提。

2 节目之外的额外营销价值

对于任何一档高覆盖度的节目而言，品牌曝光只是最基本的成果。而不同于电视综艺节目，网综在节目之外的的额外营销价值往往才是金主们所最为看重的。

微博话题榜和朋友圈的社交传播价值：以《拜托了！粉丝》首期上线成绩为例，作为一档刚刚上线的直播网综，在节目上线的当晚就登顶微博综艺榜第1，累计阅读量突破2000万，讨论量突破15万，除了各大微博大号的助推，每期明星嘉宾的微博也在为节目宣传发力；

而在朋友圈，包括“首席娱乐官”、“综艺”、“娱乐资本论”、“三声”在内的多个泛娱乐自媒体行业大号纷纷从多个角度报道，明星嘉宾定制表情包、金句海报、倒计时海报也同时传播开来，微博和微信上的热烈讨论自然也使得冠名和赞助品牌成为了受益者。

另外，《拜托了！粉丝》在社交媒体迅速走火的另一个基础原因得益于“QQ炫舞”和兰渡文化旗下的公众号，本身的自媒体粉丝量就有上百万，这不仅使得其在宣传方面和社交媒体传播互动方面有独特优势，而也让节目冠名赞助商的品牌能够有更多的社交传播机会。

灵活度高，品牌植入的方式多样化：网综对于品牌植入有着天然的灵活性，这是电视综艺所不能相比的。除了主持人的口播，一些明星嘉宾的讨论、场景的设计、花絮等等，都可以起到对广告润物细无声的宣传效果。在《拜托了！粉丝》中，主持人和明星导师的互动往往能在不经意间巧妙地将品牌融入到金句中，在观众心中形成一个记忆点。而选手表演环节，则可以将品牌以道具的形式融入。

明星嘉宾陈汉典、肖骁和主持人Viva

与用户的互动传播价值：这是只有直播网综才具有的最明显的优势。由于，弹幕越来越成为现在年轻人观看网络视频节目的一种方式，而它也可以成为节目方和赞助商与网友互动的方式。

对于《拜托了！粉丝》而言，“直播平台”与“粉丝能量”是其最大化的两大核心亮点。它所试验的是一档纯粹的网友直接参与和主导的互动娱乐综艺，是网游社交形态的3.0模式。互动传播正式其最大的优势之一。主持人可以引导用户参与品牌赞助商在微博上话题讨论，从而引导品牌在社交媒体上的传播，这是一种增进品牌和观众互动的方式。

3 团队阵容为节目质量增加筹码

节目质量往往带动商业价值，而出色的团队才是提高节目质量的关键。《拜托了！粉丝》由腾讯互娱和兰渡文化联合出品。腾讯互动娱乐，是全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。立足“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐持续基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

而兰渡文化，在近两年凭借对市场精准的定位，迅速成为女性PGC领域的黑马。旗下已出品十档短时频节目，王牌节目《深夜蜜语》前三季累计播放量突破8亿，正在筹备的第四季已力邀到台湾金牌制作人孙乐欣操刀，知名主持人李维嘉主持。

而值得一提的是，《拜托了！粉丝》是兰渡文化今年跨界的首档大型直播网综，据兰渡文化创始人陆婷婷介绍，兰渡在今年下半年会持续发力，还会有3到4档的大规模直播网综与各大平台联合推出。一个是全球领先的娱乐品牌，一个是迅速崛起的行业黑马，强强联合自然是品质保证。