【品牌命名终极大法】
本文将从科学角度和行为认知角度表述，认为起名和周易相关的请关闭本文。
通过本文，您将学会：
1、什么是个好的品名、产品名；
2、好的名字应该满足哪些要素；
3、如何为品牌、产品命名。
如果你想要创业，或者你正在策划一个产品，首先第一件让你犯难的事情，肯定是如何起一个好名字。
本着“所谓专业，即是掌握核心套路并且有效重复”的核心观点，湿兄今天教你一些核心套路，让你短时间成为给品牌、产品起名的高手高手高高手。（起名字的套路不限于如下方法。）
首
先，我们强调一下，现在我们耳熟能详的品牌名并不一定起的好，能成为名牌很大程度上取决于营销和传播。
一个好名字，一般包括这三个方面：
容易记忆>>>>>>>>记忆性特征；
容易识别>>>>>>>>辨识度特征；
容易理解>>>>>>>>功能性/区隔性特征；
一、记忆性特征
BABAY NEW NEW;
大智飞科；
菲比；
雅贝氏；
西奈卡露丝；
好孩子；
全元康；
上面我为大家简单罗列了一些并不是很熟悉的品牌名称，十秒钟之后，现在你还记得哪个？
我想100%的人都记住了好孩子。
原因是我们的大脑在处理信息时，需要从大脑认知中提取信息进行关联。那么什么样的信息是我们能够快速记忆的呢？答案就是那些我们听到、看到以后马上就能联系到画面的词语。
上面的品牌名称值钱有什么区别呢？
好孩子是具象化词语，我们每个人都能迅速理解认知；
其他品牌名是自创词语，人们不能从大脑中调取，理解上困难。
1核心套路：具象化命名
用具象化词语为品牌命名，借力打力简单粗暴提高记忆效率。
代表：小狗吸尘器、小米手机、三只松鼠。
我们回想一下，现在的品牌命名，是不是越来越多的采用了具象化命名，比如：苹果手机、小狗吸尘器、公牛插座、黄太吉煎饼、瓜子二手车；阿里巴巴；我爱我家；三只松鼠。这些品牌之所能够听一遍就能记忆深刻，并且朗朗上口，是因为它们一直存在于我们大脑中，如今只是简单的调取出来和眼前的产品关联，而不用费力的进行理解加工。
谷歌进入中国时，因为GOOGLE的名称可是吃不小的亏，因为很多人都不能完整的拼完他的全称。即使后来更名谷歌，用了最短的g.cn域名，也为时已晚。
同样的，如果你没有对奇瑞汽车进行过研究，现在想想是不是只记得一个车型，那个车型叫做“QQ”，因为和你每天都在使用的通讯软件一个名字。
二、辨识度特征
在同质化较高的行业中，如何突出辨识度是非常重要的，看看我们每天都在使用的洗发水。这些品牌名称我们每天都会见到，好像并没有什么问题。想象一下，如果不是因为广告的传播，我们能分得出他们谁是谁吗？？
清扬 海飞丝 沙宣 潘婷 丝蕴 阿道夫 滋源 拉芳 采乐
雅思培训行业：
新航道 新东方 新思达 新奇雅思
同样的，看看每天都在吃的鸡蛋。
菜园农场、农家土鸡蛋、天农、恒沃、江山、明康汇
其实我们根本不能分辨到底谁是二丫，谁是狗剩。所以，如何从品名上突出辨识度呢？
2核心套路：使用与行业无关的词语。
代表：霸王洗发水、锤子手机、黄太吉煎饼
试想一下，如果煎饼店起名叫好又香煎饼，中规中矩，也符合品牌内涵，但是确实会在大量的煎饼品牌中失去辨识。这时，如果你起个名字叫黄太吉煎饼，绝对会让人眼前一亮，和所有好又香、口留香、香脆脆煎饼辨识开来。
在同行们都在起相同名字的时候，就需要另辟蹊径，用一个行业外的词语来重新为产品命名。比如在吸尘器领域中，戴森、杰诺、莱克这些品牌，听起来确实中规中矩，但是却无法区隔。看一下“小狗吸尘器”，“小狗”一个本不该在电器领域出现的名词横空出世，是不是更加有意思，吸引人注意？
三、功能性/区隔性特征
品牌的命名，从根本上要与品牌战略息息相关，在命名之前，一定要搞清如下几个问题：
目标人群定位；
市场竞争情况；
产品USP（独特卖点）；
如果品牌名称，可以直接表达出产品卖点，那么在营销过程中，肯定会事半功倍。比如：黄金酒、脑白金、徐鸿飞小鲜蛋。
3核心套路：表达产品特点，可以直观理解
代表：蚂蚁金服、小狗吸尘器、徐飞鸿小鲜蛋
我们看2个案例。
瓜子二手车直卖网
品名组成：
瓜子（具象词、行业外词）+二手车直卖网（USP）
用符合品牌内涵的具象词提高记忆性和识别性，想象一下，众多的二手车平台，除了靠黄渤喊起来的人人车，你还记得哪个品牌？
同时在品名中带入“二手车直卖网”，可以直观看出产品类型。
徐鸿飞小鲜蛋
品名组成：徐鸿飞（创始人名字）+小鲜蛋（usp）
在众多的土鸡蛋、柴鸡蛋品牌中，如果品牌取名徐鸿飞鸡蛋，肯定会泯然众蛋，而品牌定位于一个鲜字，结合现今比较火的具象词“小鲜肉”，组成出一个徐鸿飞小鲜蛋。在众多鸡蛋中脱颖而出，让人眼前一亮，体现出来一个鲜字，同时品牌性格一下子竖立起来。
想想当初那个火遍大江南北的“黄金酒”，在各种大曲，各种原浆中脱颖而出。
品牌命名公示：
好的品牌名称=具象词+行业外词+产品卖点
现在，把你手里的产品拿过来，把公式套用一下，看看好名字是不是层出不穷啦？
下一章，我将从品牌设计和LOGO设计角度讲解核心套路，你可以关注公众号，第一时间收到更新