不知不觉中，QQ已经陪伴我们走过了18个年头。作为一家互联网公司，腾讯QQ已经不算年轻了，甚至可以称为中国最高龄的软件。
但是，黑马哥发现，这个软件越来越吸引小年轻，已经成为拥有最多年轻群体的应用。有数据有真相，目前在QQ的8.77亿用户体量中，年轻用户占比60%以上。这与QQ开启的年轻化的战略有关，并且QQ为这一战略准备了足够的道具。近期QQ的系列组合拳则是将企鹅这一中国人如此熟悉的IP形象进行输出，并且先后与美泰、卡西欧等大品牌达成合作推出相关的周边。
12月23日，QQ又推出了限量版的QQ X LUHAN联名公仔，全宇宙只有777只！LUHAN？神马意思？莫非是那个炙手可热的小鲜肉鹿晗？嗯，正是正是。
话不多说，先上图↓↓↓
黑马哥了解了一下，这些QQ X LUHAN联名公仔在鹿晗愿望季首发，只送不卖！从12月23日开始，集齐QQ X LUHAN联名公仔分布在QQ钱包，QQ个性装扮，QQ空间个性装扮的7个碎片，就能获得抽取公仔的机会。收到QQ X LUHAN联名公仔的幸运用户，还可以使用QQ-AR扫一扫功能，扫描随公仔附赠的卡片，观看暖心AR祝福！
据了解，活动首日粉丝互动达到8000万次，并且已经有很多幸运的粉丝通过集齐碎片获得免费联名公仔，这也让更多粉丝积极行动起来。
在黑马哥看来，此次QQ在鹿晗愿望季推出QQ X LUHAN联名公仔，又是一个好玩又见效的圈粉大招。怎么说？
一、一次活动聚集两重粉丝，交叉渗透，传播声量大。一重粉丝当然来自鹿晗，这个小鲜肉自出道以来，温和低调的荧屏形象一直被人称道，其2600万的庞大粉丝团体使得他在社交平台上的影响力巨大。本年度（2016年）#鹿晗愿望季#发布截至目前，话题阅读量就接近45亿。QQ搭乘鹿晗愿望季这波传播声浪，继续放大品牌传播声量。当然，也不乏对鹿晗并不感兴趣，但是热衷于收集QQ family周边的粉丝，他们也会参与到这次活动之中，助推活动的传播效应。
二、搜集碎片线索的线上活动，可以让QQ用户全面体验QQ的功能。这次活动最高明的一招就是只送不卖，但是想要免费得到限量版QQ公仔是有条件的，那就是要在QQ应用的不同产品和使用场景上收集碎片线索。俗话说，能用钱解决的都不是问题，可是不能用钱买到这个限量版公仔，那就只能乖乖遵循活动规则去获取免费获得这个公仔的机会。QQ这两年在产品功能上得到了很大的完善，有一些新功能并不太为人了解和熟知，通过这次机会，能让用户体验其部分功能，增强使用的黏性。
QQ“X计划”布局娱乐社交
黑马哥了解到，此次与鹿晗愿望季合作是QQ“X计划”与明星合作中的第一个案例，也是QQ“X计划”的开端。QQ希望通过此计划同广大的年轻人以及各个品牌一起，在明星、影视、合作、综艺等方面生态跨界，为年轻用户提供更加丰富多彩的社交生活。同时，壮大QQ的娱乐基因，整合QQ各大平台资源，为QQ连接娱乐产业提供强大的助力。
此次QQ与鹿晗联合，正是布局娱乐社交的重要一步，使得娱乐元素天生具有的话题性，与QQ平台拥有的年轻用户影响力及承载手段这些特性相互促进。日后QQ“X计划”肯定会继续与明星、潮牌等开拓新的合作方式，不断推出更多合作项目。
其实，QQ在娱乐社交的布局近年已逐步显现端倪：腾讯QQ整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演的综合嘉年华品牌，打造全新的“泛娱乐第一展”QQJOY；NOW直播作为腾讯官方出品的移动直播平台；QQ和《独立日：卷土重来》的合作，更成为首个植入好莱坞大片的中国社交平台；除此之外，从QQ的产品形态也可看出，QQ正在“让沟通更有乐趣”，在社交过程中，加入泛娱乐文化因素，也是实现其产品定位的有效方式。
QQ具有天然的娱乐基因，此次QQ再次布局娱乐社交，通过与酷的、年轻的人、明星、品牌的合作，来刷新QQ的年轻品牌形象，在黑马哥看来是充分发挥长板。而通过此次活动，黑马哥还有一个重要的发现：QQ有进一步向其他年龄阶层圈粉的趋势。
QQ“X计划”，不止圈粉年轻人
提起QQ，了解的人总是会很自然地把它和90后、95后联系在一起。但QQ“X计划”的目标已经不限于这部分年轻人，黑马哥发现，一方面QQ已经把眼光瞄准了“未来的年轻人”，比如05后的儿童群体，黑马哥的女儿嘟嘟现在也俨然成了QQ的迷妹，对QQ公仔迷得不行。
05后甚至10后的小盆友把QQ玩得很溜的恐怕还不多，但是就跟嘟嘟一样，他们会喜欢上QQ出品的玩具，这会成为他们童年记忆的一部分，而等到他们成为QQ使用的适龄人群时，他们对QQ的黏性之大是不言而喻的。不得不说，QQ周边的推出的确是提前圈粉的高招。
除此之外，QQ和明星的合作也会将明星的铁粉们牢牢圈住，粉丝为偶像买单，早已经司空见惯了。黑马哥曾读过一篇文章《鹿晗的粉丝帝国》，见识了娱乐时代粉丝效应的巨大影响力——补充一句，鹿晗的粉丝中，甚至还有拥有年轻心态的大妈们，而她们早已经衣食无忧，消费能力和消费动力惊人。可以肯定的是，此次的鹿晗联名QQ限量公仔活动，一定会将部分鹿晗铁粉转为QQ粉丝。
在黑马哥看来，18岁的QQ在品牌年轻化营销上的尝试可圈可点。从2013年制定战略“年轻化”以来，QQ大力布局娱乐社交，给年轻人留下“QQ越来越富有娱乐精神”的印象。最重要的是，QQ在发力年轻人的同时，还很有远见的把目光投向了“未来年轻人”和具有强大传播动力的明星粉丝群体。QQ“X计划”后面还有哪些大招呢？让我们等着看QQ出招吧。