在如今的鞋类市场里，有一个特殊的群体，相信各位都不陌生，这就是莆田鞋。

萌芽与起步

莆田鞋的起源可以追溯到上个世纪八十年代。当时的中国的人工价格十分低廉，国外大量的制造业将工厂建立到中国。福建省的莆田市就是在这个时期迎来了阿迪达斯，耐克等国际知名品牌的代工厂的建立。

通过这段时期的代工厂经验，莆田积累了大量世界顶级水平的造鞋经验与工艺。

因山寨而闻名全国

随着互联网的发展，电商的崛起，网购开始成为大众的主流消费模式。而莆田鞋借着网购的模式，开始大规模冲击电商鞋市。

甚至一度有这么一种说法，你在网上购买的十双耐克鞋里，有九双是莆田产的假货，而唯一一双正品的，还是莆田代工的。

后来消费者在网上买鞋子，只要看到发货地是莆田的，就直接选择不要了。大都消费者还采用了海淘的方式买国外的，防止买到莆田假鞋。

然而令人万万没想到的是，发货地也能造假。

莆田的快递行业和假鞋长相互勾结，采用了异地上线的方法，伪造物流信息。也就是说，就算你海淘时确认了美国的发货地址和后续的物流信息，可实际上你买到的鞋子可能还是莆田的。

后来马云大规模打击淘宝上的假货，这才稍稍遏制了莆田鞋的传播力度。可是过了不久马上又来到了微商的时代，借着微商一层又一层的代理模式，这次莆田鞋流传的规模更加的广泛。

高质量低价格的假货

当然，除了冒充知名品牌假冒伪劣这一点为人诟病，莆田鞋本身还是有很多可取之处的。

首先就是质量方面。可以说，现在莆田的造鞋技术，绝对是世界一流的。当然我这里说的莆田鞋，不是那种小作坊的流水线，而是那些继承了当初耐克等大品牌的工艺和生产线，用的原料也和正品一样的大厂。

前短时间甚至出现了这么一条新闻：检测莆田仿制鞋和正品耐克鞋的区别，结果却让大家大吃一惊，莆田的假耐克鞋检测出有气垫，反而正品的耐克鞋检没有气垫。

这也是很多消费者在知道是莆田假品牌鞋的情况下，依然购买莆田鞋的原因，因为消费者感觉莆田鞋的质量有保证。

其次就是价格方面。一双高仿的莆田耐克鞋的价格只有不到正品的三分之一甚至更低。对于大部分囊中羞涩的学生党和刚出社会工作的年轻人来说，内心十分渴望入手一双阿迪耐克鞋，但是对于价格又不敢恭维。

这时候一双价格低廉，质量不错，甚至连虎扑都无法检测真假的高仿莆田鞋的出现，就是他们最好的选择。

所以现在很多莆田鞋商光明正大的卖假鞋，购买者依旧络绎不绝的原因。

敢问路在何方？

根据官方数据统计，福建莆田如今成规模的鞋类企业已经有几千家，每年生产的运动鞋近十亿双，每年产值突破600多亿。莆田当地从事鞋业相关的人多达30多万人，占莆田人口近十分之一。

然而因为长久的环境因素，这些鞋商大部分都只想赚快钱，生产仿制品牌运动鞋，没有自主品牌意识，更不愿意投入金钱研发新技术。

没有自主的品牌，终究不是长远之道。打造出属于自己的品牌，才是莆田发展的必然趋势。

比如前段时间刷爆微博和朋友圈的李宁在纽约时装周的表现。

莆田鞋只有有了自己国际知名的品牌，才能在带来可观利润的同时，带动整个莆田鞋业的发展和转型升级，改变长久以来莆田鞋在消费者心中假鞋的刻板印象，树立良好的形象和声誉。

这才是莆田鞋真正可持续发展的未来。