LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：爷爷自在茶官方、网络

说到肯德基，大家脑海中是不是很自然地浮现了一个老爷爷的形象。

不好意思，放错了，应该是这个。

LOGO是以创始人山德士上校为原型设计的爷爷形象，也成为了品牌经典的标志元素。

但近日，肯德基爷爷又“变”了？这次走的是可爱卡通风格！

#01

肯德基新茶饮品牌，设计可爱清新！

据网友们发现，这是肯德基新开的一家茶饮店

爷爷自在茶

据官方介绍，“爷爷自在茶”是打造江南新风向茶饮品牌。所以在设计上，也融入了不少中式元素。

首先，LOGO以圆形为外框，粉色为底色。采用可爱的卡通风格，绘制了一个手拿杯子的慈祥老爷爷形象，给人一种亲切的感觉。

虽然LOGO只是呈现了卡通形象的上半身，但也能看到其身穿的是中式长衫服饰。

从延展物料上，可以印证这一说法。小插画中爷爷身穿长衫手拿冒着热气的茶杯，背景是传统山水以及中式特色建筑元素，打造一个具亲和力的IP形象。

而品牌名“爷爷自在茶”也是用圆润简洁的字体搭配。

尤其作为门店招牌，放大的粉嫩LOGO形象非常显眼，辨识度非常高。

可以看到，门店的设计以品牌粉色为主，搭配具活力的绿色。横版的招牌也是统一采用了白色阑珊状元素为底突出。

店内的设计整体以浅色调为主，其中由品牌色粉红色搭配绿色的物料设计，使得整个门店的设计不至于太单调，而是清新感更足。

海报设计围绕着门店主打产品“米乳茶”和“水果茶”为灵感，以扁平风插画形式绘制相关元素。

其中，店内也大量采用了中式古典的四瓣花纹图形作为装饰。

店内设有一面以线条为主呈现的屏风，上面融入了茶杯、四瓣花等元素，颇有江南风韵。

甚至在门口的手把柄处，也是以四瓣花图案为主设计。

而包装设计也统一成扁平插画风格，清新的配色以及简洁的元素，整个视觉极具统一性。

整体打造一种清新年轻的品牌形象，饮品的包装上或是以小插画形式呈现。

via：小红书@MelonSeeds

或是直接在透明塑料杯上，印上品牌LOGO。

就如“爷爷自在茶”品牌的灵感本身就是来源江南，所以从LOGO、品牌视觉，到门店的设计，都融合了东方美感元素设计，可爱清新的形象又不失古典美。总的来说，和肯德基原本的品牌形象对比，有了颠覆性的改变。

#02

肯德基在饮食领域，不断尝试新风格！

当然，肯德基除了卖炸鸡，在茶饮甜品的领域也是不停在做新的尝试。今年将品牌“甜品站”单独拧出来，请来上海奥美做了全新升级。

“KFC sweet”LOGO在品牌原本的字体上调整，进行了简化。

门店以品牌标志性的“红+白”为主，品牌视觉则是延展出许多具趣味性的造型贴纸，个性时尚。

整套视觉变得更为可爱俏皮，很符合甜品品牌的形象。

还有之前开了一家茶饮店，更是舍弃品牌经典的红色，以“Tiffany蓝”为主色调，秒变ins风网红店的既视感。

不过门店名称直接采用了“KFC”，保留了品牌标志性的LOGO。

这么看下来，肯德基除了专注“卖”炸鸡，在饮食行业也是不断做了新尝试。

#03

“爷爷自在茶”是肯德基打入茶饮市场的重要一步

而这次的“爷爷自在茶”更是大胆舍弃主品牌具标志性的元素，无论是LOGO设计，还是配色上，都采用了全新的风格。看来，肯德基这次是铁了心地想运营一个独立的茶饮品牌，打入市场。

而“爷爷自在茶”首先在品牌视觉设计上，还是非常讨喜的。具亲和力的可爱风LOGO，以及清新的门店设计，都非常吸引人去尝试。不过，茶饮行业的口味才是最要紧的，后续“爷爷自在茶”的发展如何，我们只能看后续观察了。

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