就品牌而言，从开始到颠覆，生命力大多不超过50年。

而在2016年迎来品牌百岁生日的宝马，无疑是为数不多成功品牌的范例。宝马在730Li发布时的广告语“是现在 亦是未来”，很明显这是要开启下一个辉煌百年的气势；随后，宝马在慕尼黑老家发布了BMW Vision Next 100概念车作为给自己的生日礼物，谈不上普天同庆，更像是一场温馨的家庭庆典。

然而，按照宝马的本意，百年庆典本应发布了概念车就算是完事了，不料奔驰用一张简单到符号化的“祝寿”图片，掀起了汽车圈的一次集体文案大战！作为汽车媒体从业者，本着看热闹不嫌事儿大的优秀品质，享受着各品牌文案团队的功力。

亦敌亦友——奔驰

奔驰用宝马标志性的“双肾”进气格栅作为主体，并通过简单的两句话表达对宝马的祝福，可翻译为：“百岁快乐，多谢百年来的陪伴，之前30年没有你，我是多么的孤独！”

这段祝福相当见水平，首先表达对宝马的祝福，同时也是对手同行间的一种肯定与尊重，最重要的是，表明自己大哥的身份，言外之意别看你有了100年历史，在奔驰面前永远是小字辈，30年不是白过的。

在奔驰发布图片后不久，宝马也做出了回应，这也是宝马唯一做出的回应，也可以看出俩大品牌间的惺惺相惜。除了回应一句谢谢，还引出了“君生我未生，我生君已老。君恨我生迟，我恨君生早”的诗句，既做出了体面的回应，同时也做出了有力的回击，表明宝马正是风华正茂之时，奔驰颇有廉颇老矣的意味。

奔驰发起的祝福攻势，被宝马巧妙的化解，一时间，这一对竞争对手间的“情意绵绵”让人赞叹高手的层次真的让人敬佩。非著名相声演员郭德纲的经典名句：“同行间只有赤裸裸的仇恨！”在奔驰与宝马之间完全看不出，在其他行业中直接竞争对手间此般景象也着实不多见，相信奔驰宝马此番真情流露会传为一段佳话。

高手出招——奥迪

奥迪向来是文案的个中高手，在看了奔驰与宝马间的基情无限，高手自然要出手了。奥迪直接在宝马回应奔驰的图片上加入自家标志性车灯的元素，好似眼镜、胡子下的衬衫领，着实巧妙。

在文字方面，也巧妙的改动了宝马回应的诗句：“你念我生迟，他念我生早，自古英雄多相惜，欢迎百年俱乐部新成员。”直接将奔驰宝马一并回应，奔驰说宝马还是太年轻、宝马说奔驰太老，那好，大哥三弟岁数上都有缺陷，最完美的年华自然是二兄弟咯！奥迪的意思表明我们既拥有悠久的品牌积淀，同时也紧跟时代的科技步伐，正处在“如花似玉”的好时光。

奔驰、宝马在看到奥迪的1VS2回应后，都没有再次出招，不知是出于何等原因呢？难道是那句“自古英雄多相惜”得到了三大厂商的共鸣？无论出于何等原因，对于这德系三大豪华品牌来说，都拥有着超过百年的历史沉淀，同时历史也赋予品牌无限的隐性价值，有时不得不承认，豪华并不仅仅是车上这样或那样的高科技或是高档真皮，豪华更是一种气质，是时间所赋予的气质。

各显神通——品牌陆续开战

本以为德系三强的互相致敬之后，这场文案大战也就鸣金收兵了，没想到的是，更多的品牌热情的投入到这场大战中。

丰田作为销量最好的品牌，有成绩也有历史，也毅然投身了这场大战，不过相比德系三强间的微妙关系，丰田的加入多少有些没有必要。而且，相比三位主角间的话题深度，丰田仅仅用皇冠一款车型生拉硬套显得有些文不对题。

标致品牌历史也达到127年，论资历那也是数一数二，但品牌的定位与德系三强不在同一区间，有些强刷存在感的意思。而且，相比德系三强符号化的视觉表现，标致仅仅是强行加入自己的狮子LOGO，侧面显示出品牌缺乏自身的标志性符号。

沃尔沃的历史也接近百年，可能和标致的强入出发点类似，这样的大事儿肯定是想凑个热闹。沃尔沃是安全的代名词，这事儿地球人都知道，文案本着安全主题也是顺理成章。不过这冷不丁的来个安全带过于破坏画面的美感，就算安全带是你发明的非常了不起，也可以弄得漂亮点儿啊，再说沃尔沃的LOGO本来就融入了安全带的元素，直接用不好么？

群魔乱舞——自主品牌不甘人后

在听闻了宝马大哥百岁大寿，自主品牌们怎可放过这个“拜码头”的机会，客观的说，自主品牌在造车这件事情上最近干的不错，但说到品牌文化、历史积淀还是避而不谈的好。

与其他自主品牌相比，长安应该是家族史最为显赫的一位，前身正是成立于1862年的上海洋炮局！要这么算起来，奔驰也是小兄弟一个，但长安充分体现了中华民族的重要美德之一——谦逊！一段致辞也是铿锵有力、掷地有声，把身段放的很低，完全没有一个大哥的架子！

海马汽车可能是此次拜寿最没营养的一位，强将自己的品牌LOGO置于宝马回应奔驰的图案下方，而文字则使用了奥迪的文案，只是加了一句“百年生辰快乐 来自自主品牌海马”。这句话，真的不好评论了，只能说真是直白，也真是不走心。

下面咱们来点有意思的，先来看看抄袭能手众泰汽车的文案，“莫道你生迟，何言他已老。但取众家长，诸君夕阳好！”这短小诗文真可谓霸气外露，可以理解为我们众泰会吸（抄）取（袭）你们的优（外）点（观），你们都是夕阳西下的品牌了。下方还有小字阐明众泰主力车型的“学习”对象，确实德系三强一网打尽。说到这里，真的要说一句：见过不要脸的，没见过这么不要脸的。就像加上去的那俩撇眉毛，怎么看着就那么欠呢？

压轴登场留给比亚迪，说到这里真的担心广大“迪（水）粉（军）”会把小编骂的不成人形，但都给了比亚迪这么好的位置了，应该也看得出选车网对比亚迪的重视！要知道，春晚的难忘今宵不是谁都能唱的！相比众泰充满挑衅意味的致敬，比亚迪来的更加直接，并且重新做了一张图将奔驰和宝马的进气格栅作为了主题，下方简单一句“你们创造历史，我们引领时代”，真真的是大有一统江湖的气势。然而很现实的是，比亚迪热销的电动车并不代表着汽车行业的未来，所以引领时代更是无从谈起，这句话说出来真能相信的人有几个？踏踏实实的把质量搞上去再说吧，在这里预告一下，选车网315专题将揭露比亚迪的重要质量问题，敬请期待。

写在最后：

宝马的100年庆典本想“自娱自乐”一下，没想到在奔驰的作用下居然变的如此精彩，如果说德系三强间的互相致意是煮酒论英雄，其他无论是哪个品牌都没有什么必要去参与其中，本不是一个圈子何必非要挤破头硬闯呢？不是所有奶都叫特仑苏，有的时候强刷存在感只能换来观者的一句：“呵呵”。

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