随着市长/市场环境的变化，消费者的需求也随之变化。特别是年轻的消费群体更注重自己的经验和品牌的整体价值，各品牌也在寻找机会和方法，与消费者建立更密切的关系。在这种背景下，Bosdon作为世界顶级羽绒服专家，坚定了品牌核心竞争力，实现了销售额、利润稳定、高质量的提升。

博斯登的年度最新财报数据显示，集团收入同比增长14.1%，达到人民币61.8亿元。权益股东要同比增长15.0%至约人民币7.3亿元。继双十一稳定后，品牌在各销售平台上排名第一，双十二期间同比增长了80%，在百思买、京东男女服装领域位居第一，唯品会女装类第一，抖音(抖音)前服装品牌缺点第一的好成绩，进一步巩固了品牌的全球领导地位。

新年对品牌来说一直是重要的营销节点。今年新年之际，人们对“温暖”的渴望比以前更加强烈，博思登推出的温暖新年仪式及时到来。作为温暖的中国家庭的46年民族品牌，博士登显然更了解中国人的需求和中国文化。带着艺术家、联名、代言人，献上温暖的祝福，与各领域的人分享温暖的前进故事。这些行动引起了公众的关注和购买，国家话剧院、分众集团、新浪等各大企业也将博士登作为表达关怀和温暖的新年礼物送给了员工。受这一系列影响，品牌新年例与新浪时尚《2022风格尖货榜单》和时尚Kosmo 《COSMOGIFT BOOK新年好礼榜单》的权威媒体新年热榜、世界顶级时尚品牌同时榜上有名。

品牌的好成绩得益于优秀的产品实力和不断提高的品牌价值。46年来，博思登专注于羽绒服领域，以产品、运营、品牌价值为核心动力，继续在中国、世界服装市场领先。

在产品上，品牌始终坚持工匠精神，在工艺、技术、设计上不断追求精致，不断优化羽绒服的实用性和时尚度，满足消费者的各种消费习惯，温暖全世界，推动行业的变化和发展。)。

2022年，博思登融合了创新的设计和轻加热技术，颠覆性地重新定义了轻薄羽绒服。此外，品牌由多位专家共同开发，制作了profloop面料和建筑剪影格子面料，开创了风衣羽绒服，汇集了新升级的面料、版型和功能上的特点，给消费者带来了更高质量的穿戴体验。博斯登在心境羽绒服方面远远超过这个。同年10月，品牌开创了轻量绒毛芯技术，自主开发了宝技面料，克服了传统户外羽绒服的技术瓶颈，满足了高性能户外特别是滑雪服等专业户外经验。荣获德国红点奖、美国缪斯设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖和ISPO全球设计奖5项国际奖。

除了科学技术和工艺外，博斯登同样重视时尚和中国传统文化。兔年限定仪式上，作为独特特色的一部分，品牌与当代艺术家陈英杰共同打造兔年限定系列，完美融合了独特的中国文化美学和品牌基因，涂鸦在当代艺术语言中展现了时代性。

博士登的不断创新和专业能力，不断为品牌注入动力，品牌价值得到国内人乃至世界的认可，促进了羽绒服行业的发展，向世界展示了中国的制造魅力。

博思登能够深入传播品牌故事、文化和理念，保持品牌的高质量发展，这与坚持多维度全面升级密切相关。对于运营渠道，品牌始终重视数字渠道的发展和创新，并在各平台持续输出优质作品。今年新年前夕，品牌带着代言人杰克逊送来新年温暖的祝福，实力演员日夜深情解读冬季温情，许开、宋祖珠、周道、美侃等艺人纷纷加油。与此同时，品牌还通过新年温暖的短片、新年主题店、橱窗展示在网上制作共振。

线下渠道的升级，进一步完善了整个运营链路，加强了品牌的综合实力与韧性。于上海的首家全球体验店打造了科技、场景与会员体验中心，使消费者全面深入地了解品牌以及羽绒服专业知识的同时也能够在趣味中获得个性化优质服务。此外，波司登伦敦旗舰店也进行了全面升级，国内外渠道上的不断拓展，让品牌可以更好地服务于全球消费者，品牌加速全球店铺形象的升级，这一举动无疑将线下营销进行更大程度的优化，强化了品牌形象。

作为一个全球领先羽绒服品牌，波司登积极推动ESG建设发展可持续时尚，在生产与运营的过程中尽可能采用环境友好措施，实现时尚和品牌的可持续发展。同时，品牌积极履行社会责任，真正实现‘温暖全世界’的价值核心理念，持续关注社会公益活动，进一步加深品牌在消费者心目中的认知。

根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的榜单，波司登再次入选“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)”证实了品牌实力以及在全球羽绒服行业的影响力。

新春之际，品牌精心营造新年氛围，打造热门新年礼，为消费者带来更优化且具有新年氛围的购物体验。一直以来，波司登始终坚持传播核心价值理念，通过品牌、产品、渠道、供应链与社会责任多维度发展，夯实品牌价值，全面引领行业发展。

（文内数据由波司登提供）

（推广）