本报记者杨洁

小年临近，兔年春节“年味”越来越浓，消费者纷纷开始准备年货。多平台预计将迎来小年前后兔年春节商品准备的小高峰。

买年货买什么？中国证券报记者在访问北京多家超市和购物中心时，综合了多个在线平台数据，得出了返乡说、旅游说成为关键词、今年春节消费的典型特征。和家人吃甜食，为家人选择春节，雪花消费充满了温暖的“火花期”。

“舌尖”体验舌美

“到了幼年就杀猪”，南方人的“年味”离不开“培根”。美团数据显示，近两周用于制作培根的“培根环”销量比上月同期增长了150%，订单主要来自重庆、成都、梅州、绵阳、宜宾等地。北方的消费者春节少不了饺子，饺子窗帘、硅胶面团垫、擀面杖等饺子用品都很畅销。

三年没回老家的张女士订了腊月28日的车票。“过去几年春节在北京过，除夕我都是和朋友吃火锅或者买预制料理简单做的。今年回到故乡，父母很高兴。他们这几天开始准备春节菜单，每天都问我想吃什么。

北京市朝阳区的一家京客隆超市外，李先生和老朋友把小包的购买物资装在行李箱里，他们的儿子很快就会从新加坡回来。“星期五回来。我要去机场接你。我先来买儿子喜欢的。”李老师是家里的长寿者，对于春节晚餐，他说：“保存料理是糖醋里脊和酱肘子。”说。

对中国人来说，春节前购买食材是为了那个温暖的春节。盒马先生已经迎来了燕菜预售小峰。数据显示，盒马工坊预制蔬菜年销量比周上涨了370%。盒子麻工坊还推出了福建地区春节经常吃的八宝糯米红高蟹和来自云南的铁发鸡菌子汤。

京东平台数据显示，2023年雪花节开馆以来(2022年12月29日至2023年1月5日)，猪牛、羊肉、水果、休闲食品等节日食材消费明显增加。其中猪牛和羊肉交易额同比增长73%，水果中车厘子成交量大，成交额同比增长了一倍以上。

除了自制的春节晚餐，很多消费者也选择“外出吃饭”。据美团数据显示，在全国范围内预订除夕餐厅桌子的订单量平均每天增加了80%以上。据大众评论资料显示，网民对“餐饮燕夜饭”的关注度最高，“燕夜餐厅”相关关键词的搜索量比去年同期增加了157%以上。

礼盒送关怀

春云幕拉开，很多消费者为了迎接新年，正在踏上回家的旅程，他们经常给远方的家人和朋友带来年礼。

在天津站候车室，朱玲准备乘坐湖南常德的火车。她只带了一个手提箱，为家人准备的年货已经寄回家了。“父母不舍得买昂贵的水果，所以我给他们送了一箱茶。”

淘宝天猫数据显示，2023年雪花节期间，消费者对礼盒的搜索量比上月增加了5倍。兔年最受关注的食品品牌之一——大白兔奶糖，推出了麝香草中兔子年限订购礼盒“好事是兔子”，获得了热烈的支持。五粮液等商家推出的兔年生肖纪念葡萄酒礼盒更是称霸销售榜。此外，天猫(WHO)表示，大部分消费者将在线订购多个地址，提前发送回老家，或作为新年礼遇直接发送给亲朋好友。

尊敬长辈和照顾亲朋好友是春节期间明显的消费趋势。在北京合生幻想街，小杜买了生肖兔子形状的环珠手镯，想送给正在读高三的表妹。和她一起逛街的男朋友小鹏关心家人的健康。他说：“我给父母挑选了可以测量血氧等健康信息的智能手表，共同购买了‘阳江’健康检查套装。”

2023年雪花节开始后一周，京东上的“雪花花”搜索量同比激增了226%。京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》数据显示，年度商品消费结构发生变化，健康类产品备受关注，智能化、养老关怀成为特别受欢迎的销售类别。

京东平台进行的用户调查数据显示，70.3%的用户表示将购买营养保健品、酒类、饼干等孝敬父母的商品。27.7%的用户表示将购买书籍、教育产品等儿童用品。通过比较购买的年度商品类与往年的相似之处，33.2%的用户表示，他们将更加关注以养老、健康为主的商品。

过年的时候，计划回家为家人升级装备的消费者很多。根据上述研究，许多年轻消费者希望帮助父母从繁重的日常家务劳动中解放出来，从而提高对购买吸尘器、洗衣机的偏好。小杜在和记者谈话时，最近种了洗碗机和热餐盘。“我还在做作业，所以我认为春节适合送给父母。”

旅行迎接春天

“美容美甲美”已经成为很多女人迎接春节的“三件套”。在北京双郑智站的美甲工作室外，陈女士向记者展示了刚刚完成的兔子和胡萝卜形状的新年“战甲”。陈女士说，这是网上团购的美甲和美容套餐，但在电话预约的时候，周末时间已经没有预约，只能约定到工作日晚上，没想到人也很多。(《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》，《现代中文译本》)。

美团数据显示，春节前夕，春节“三套套装”的消费热持续上升，平台美容搜索热度比上月上升了118%，美甲上升了256%，美马上升了199%。

陈女士已经请好了春节假期。今年春节打算带家人去云南旅行，结束美甲，陈某打算在旅行期间拍照，买带有兔子元素的袜子和帽子。

像陈女士一样准备春节假期旅行的人不少。美团数据显示，使用日期因春节期间的住宿、旅游景点、交通等旅游订单而迎来预约高峰期，到1月11日为止，周环比上涨了350%以上，春节旅行最受欢迎的目的地——西部版、三亚、大理位居前三位。

“今年春节的旅游市场预计将迎来本地、异地双客两个场景的复苏。目前，提前预订的订单主要以外地旅行为主，包括休闲度假、返乡等需求。”美团文旅研究院院长卢蒙西说。

>路梦西介绍，和往年相比，今年春节的旅游市场有明显变化。首先，用户预订周期重新拉长，提前预订变多，因此春节的预订高峰也较早来临；其次，用户出游时间变长，返乡加上度假需求，前后拼假增多；第三，用户在酒店的停留时间变长。“在酒店过年”成为许多消费者的春节选择，美团平台上，不少热门旅行目的地的度假酒店以及一线城市的近郊特色民宿，受供需影响，出现量价齐涨现象。

三亚香格里拉度假酒店市场营销总监郭乔槐表示，酒店正加急准备以应对春节的服务高峰，店内设置了100余项亲子活动，以满足不同年龄段家庭入住需求。“从元旦开始，休闲度假需求引领着酒旅行业复苏；春节假期，大众旅游消费将迎来反弹，更丰富的入住需求有望为行业增添新的复苏动力。”

来源： 中国证券报·中证网