图解：白兔跳上教练包和服装采访对象提供

当白兔从糖果盒跃升到国际时尚品牌的手提包和服装时，你会感到激动吗？昨天，教练和大白兔的联合合作系列在第五届博览会上全球首发，展示了包括成衣、手提包、鞋子和童装系列在内的多种潮流产品，展示了中美老字号的老圈玩法。

在此次博览会上，融入中国元素的首发新产品不止于此。乐高集团带来的新春花茶等5种中国风积木、中国艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023年十二生肖新春特别系列、恒天然、泰森为抓住“中国之上”而推出的新口味，使越来越多的参展商以更深的本土化为创新方向，拥抱中国市场，同时将中国文化引领到海外。

教练和白兔穿越国境写了一篇博文。

“2006年我来上海的时候，第一次认识的上海老牌就是大白兔。”教练中国区总裁兼CEO杨博烨告诉记者，两个品牌的合作源于两年前的一次活动。当时偶遇的双方一拍即合。“不管是教练还是兔子，我们都有继承古典、包容创新的共同点，所以决定跨界，用时尚产品展示品牌基因。”

两年后，在进入第五届博览会的教练展位上，白兔的经典品牌形象出现在了各种时尚单品上。记者从现场教练毛衣、手提包中使用的白兔和红蘑菇的组合从20世纪70年代的包装设计中得到灵感，还有一些图案是20世纪80年代一罐奶油中的白兔形象。另外，白兔深入人心的奶油形象上也印有包、衣服、甚至精美的小项链、耳环。

“我们共设计了50多个联合产品，将于11月18日在全国卖场陈列，进入博览会是最好的首发平台。”杨说，明年也将是中国的农历兔年，教练和大白兔的破圈互相接触。对于白兔来说，历史悠久的两个传统品牌，如果遇到新的机遇，将向年轻消费者展现国朝魅力，让世界更好地了解中国品牌。

展览会现场已经有很多参观者提前预订了产品。为属兔子的父亲预订了男装夹克，还准备和女儿一起穿大白兔风格的亲子装。这次联名合作引起了几代人的共鸣，两个品牌的跨境故事仍然只能说是“未完成”。上海梅林正光和股份有限公司党委书记、总裁吴坚表示，双方已经从下赛季的产品开发中获得了灵感。“2023年，我们将给年轻消费者带来更多的惊喜，期待明年的入夜会再次登上新款。”

利用中国文化创造融合的新产品。

不只是教练。在第五届博览会上，大风波的首发新产品都有中国元素。

图片：乐高新春花茶，提供采访大象

作为进入博览会的“奥祖元老”，乐高集团连续5年在博览会上在全球范围内选拔中国风新产品，今年也不例外。在这次博览会上，乐高一口气发布了“齐天大成”、“新春花茶”、“摇钱树”等五款玩具套装，灵感都来自中国文化和传统。到目前为止，乐高集团已经在中国推出了40多个中国风产品，实现了“展品爆炸品”的溢出效应。

乐高集团中国区市场部副总裁沈明兰对记者说，中国风的新产品不仅受到中国消费者的喜爱，在欧洲乐高爱好者眼中也是“爆款”。“我们在第一次入夜会上发表的《除夕饭》和《龙舞》当时只在亚太地区和中国市场销售，但通过入夜会平台，很多海外合作伙伴也没想到会看到。甚至欧洲的一些同事说当地没有这个产品，让我们买下来送过去。”

“从引进到创造”是阿迪达斯探索中国市场发展的道路。阿迪达斯大中华区理事长肖嘉乐说。在第五届博览会上，阿迪达斯展示了世界上第一个新产品——中国当代艺术家韩美林参与设计的2023 Jodiak新春特别系列。该系列以中国传统玄学中的“六合”为灵感，共含有12双鞋，其中兔子燕汉庭型采用书法素描形式，外部采用白色毛皮质感的材料诠释了生肖的独特特性，红色内衬和鞋车线条细节突出了丰富的新年氛围，实现了“中国因素”与国际潮流的结合。

“传统文化的内在始终是流淌在中国人血液中的要素，阿迪达斯将继续关注中国传统文化的传承和发扬，与更多艺术家、工匠一起参与创作。”索加乐说，在创作中融合各种非文化因素，善于讲述传统文化的故事，是阿迪达斯“本土创造”的重要表现。

连接全球资源满足“中国之上”

对于食品企业来说，要抓住中国市场，就要抓住中国人的胃，所以中西融合在博览会上很常见。

在此次博览会上，恒天然和敦煌博物馆签署了共同战略合作协议，继续深化“重点西审”战略。记者在展示台看到十多种敦煌风创新饼干已经亮相。"不管是颜色还是花纹，他们的灵感都来自敦煌壁画。"衡源大中华区副总裁戴俊琪说

记者，这是恒天然首次和中国本土文化IP达成联名合作，将国潮文化与西式乳制品原料串联并融入中国传统中式烘焙美味。“这两天，已经有烘焙商在向我们了解敦煌IP了，相信进博会后不久，消费者就能在市场看见到同款。”

为中国消费者而研发的进博新品，也出现在泰森的展台上。鸡翅、猪蹄、鸡爪……记者在现场看到，热辣的卤味产品经过加热，香味扑鼻，吸引了不少采购商驻足。而其昨天首发的新品十翅一桶吮指卤辣风味鸡翅，则在经典荆楚特色卤味工艺基础上调味创新，一键解锁全时段消费场景，打造街头烟火气与精致生活并存的美食新潮流。

坐在布置成露营区的展台里，泰森食品中韩区副总裁陆悦飞说，中国消费者的地区差异很大，口味变化也很快，我们所打造的新品必须兼顾地区差异和流行趋势，才能赢得其喜爱。此次首发的卤辣新品以泰森全球供应链为基础，用世界原料制造中国传统美食，同时还为其打造了一条全新的中式卤味生产线，最快本月就能投产了。

连续参展三年，泰森食品和进博会“共成长”。2020年，首次参加进博会的泰森食品将泰森中国地区总部签约落户上海；2021年，在第四届进博会上泰森中国宣布进入数字化转型元年。今年，投资3000万美元的首个泰森中国智慧工厂已在山东日照投产，泰森正用行动说明在华发展的信心。

新民晚报记者 张钰芸