明天要开学了！

9月1日不仅是开学的第一天，也是最新的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称新规定)实施的日子。

来，让我们倒数3小时……一起看看这篇文章。

《新规》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

但是显著标明“广告”具体该如何界定？一定要加在标题中吗？一定要体现在正文第一行吗？小二目前还没有看到明确的说法。

对曾产出N篇优秀原生广告的自媒体大号而言，这一新规会对他们产生多大的影响？

浑水向自媒体朋友们抛去了三个问题，并拿出了小本本：

1.你做过最牛逼，最难写，最有创意，最失败或者最匪夷所思的广告是什么？

2.创意来源和如何无缝衔接？

3.新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

六神磊磊、王左中右、东东和西西、粥悦悦、蝉创意 、IMOK莫梵稀、我走路带风、化妆师-MK雷韵祺……

也来回顾一下，他们“想当年”是怎么做出那些“神广告”的？

六神磊磊读金庸 六神磊磊

公众号ID: dujinyong6

简介：众所周知，我的主业是读金庸

粉丝：60万

六神磊磊

Q1：你做过最牛逼，最难写，最有创意，最失败或者最匪夷所思的广告是什么？

六神磊磊：最失败就是很久以前说的8000块发完给了500，沟通的时候误会了。

最牛逼的，每篇都很牛逼啊。

最难写觉得是重庆巫山，推红叶节。后来写的《五万首唐诗，最美的植物不过这四种》。

最有创意，觉得都很有创意啊！

自己挺喜欢天涯明月刀游戏的，叫《金庸和古龙，只差三个词而已》，金庸是人间、太阳、剑，古龙是天涯、明月、刀，最后转到游戏天涯明月刀。结果很多读者问：人间太阳剑的游戏什么时候出？

王左中右

公众号ID:iiiidea

简介：一个脱离了高级趣味的直男

王左中右

王左中右：比较满意的是春节时给京东写的广告，题目是“春节临近北京的气氛略紧张”，虽然阅读量是比较高，也是现在我所有文章里阅读量最高的，但满意倒不完全是因为阅读量，而是那次对我来说是一次大胆的尝试，是第一次尝试写微小说。总觉得，做创意，还是得多创新，多玩新花样。老一个套路自己也受不了，会觉得无趣。毕竟有趣是最重要的。

最难写的好像还没碰到过，大部分需求过来之后都能够有惊无险的想出比较好的切入点来。

最有创意的，也是一次比较出格的玩法吧，标题叫“如果这篇文章能过十万加也是见了鬼了”，是以决战光明顶为背景写的一个小说，只不过把30个大家耳熟能详的品牌广告词揉入到整个故事里，比较无厘头。反响也不错

最失败的应该是一次跟汽车品牌的合作，那次挺曲折的，双方在一些细节上达不成统一，后来发布了之后因为一些原因又必须得删除，第二天又重发了一遍……

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

王左中右：创意来源以及如何和广告衔接，就是一种感觉和思维吧，从需求开始分析，然后通过类比、夸张、联想，来选择匹配的选题。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

王左中右：新广告法我是这么想的，要求标明是广告，是因为有很多软文太不着痕迹，读者以为是普通文章，但实际上是广告，等于读者是被蒙在鼓里的，这可能会导致一些问题。

但现在很多自媒体写的其实不是这样的软文，我们的广告其实读者一眼就能看出来是广告，其实是属于硬广。所以我想影响应该不会特别大吧。静观其变吧。另外我觉得就算是那些软文，监督起来也挺难的，你怎么判断这是一个软文，而不是一个新闻。或者你怎么判断我这是友情帮忙，还是收费广告。也许都后面就是抓典型威慑？

东东和西西 东东

公众号ID:eastandwest2015

简介：两个专业国际新闻记者奉献的国际名人和王室八卦号

粉丝：24万

东东和西西（左为东东）

东东：基本都比较顺。有一次合作让我们觉得很虐，文案写好了，对方也确认了，然后突然在最后一刻又说不能这样写，于是我们提供了另一种模式，对方认可了，就在要发的最后一刻又说不能这样写。总之那次虐个没完，然后就没有然后了……

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

东东：无缝衔接很难。我们自以为衔接得好，也有粉丝会抱怨，其实正文完全跟平时一样的大餐，但就是会有粉丝不高兴。公号活着不易。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

东东：我们看法就是觉得广告法不会影响头部公号，可能确实会对中小号有影响。

粥悦悦

公众号ID:yuema2013

简介：粥悦悦，绘本漫画家、畅销书作家，二胎妈妈。出版物：《悦妈怀孕日记》、《悦妈成长记》、《小花生米在长大》、《悦妈这一家》、《二宝驾到！》等。

粉丝：40万

粥悦悦

粥悦悦：最牛逼的广告，从阅读量和效果来判断，其实还蛮多的，比如蜜芽推广《囤货是种病》，不到10万粉丝2天超过200多万阅读；爸爸去哪儿推广《如果我没回复拜年短息，请不要介意》，发布2天就有170多万阅读；上学帮的推广《孩子读个书，太TM不容易！》客户微信一晚涨粉4万。

还有推广某app一周增加十几万注册用户，（不只是下载用户，是注册的），活动几小时6千多人报名参与，推广天猫客户生意火爆到累得吐血……这种类似案例还蛮多哒，每次有客户反映我都很开森~

最难写的广告应该是一个类别——奶粉推广，每次写都有些担心，怕被支持母乳的妈妈反对。每次发奶粉推广，就算再软，再有意义还是免不了被一些用户抱怨。

最失败的，好像也没有特别明显的，只会有一些明明我觉得可以有更好的创意，话题，客户不同意，很保守，我也只好作罢，稍有遗憾。

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

粥悦悦：创意都来自生活，并没什么特别的。每一个我推广的产品本身就被我筛选过，我生活中用得着的，我喜欢的，我才会接受推广，否则，不会接。每一个产品在生活中本身就充当一定的角色，有一定的意义，我只是把感受写出来而已。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

粥悦悦：在文章前面加广告提示，会少了很多猜广告的乐趣吧。新广告法的限定，有点妨碍和干涉喜欢广告的人，哈哈。比如我，我就很喜欢看咪蒙、顾爷等一些公号的广告，很有乐趣。再比如奇葩说，每次广告亮相，都超好笑，再多广告，我都喜欢这个节目。

我是想说，有趣的插入广告，并不会真的令人反感。我从粉丝的反映看，很多粉丝也很接受广告，偶尔我文章没广告，粉丝还反映是不是看漏了什么，很可爱~。

至于【广告】两字会不会有影响，我觉得必定会降低阅读量。然而，真正的好广告也可以是好内容，比如泰国很多广告不仅不令人反感，还启迪人生，让人非常乐于传播。如果非要说新广告发对我们这些广告狗的最大影响，那就是逼着我们去创作更好的内容，就算是广告也乐意看。或许哪天，真的遍地都是泰国那样的好广告，也说不定哒~（自我安抚）回头还要感谢新的广告法（翻白眼）

蝉创意 王永平

公众号ID:chanchuangyi

简介：蝉创意是全中国最糟糕的公众号，我们专注于人类脑洞开发的事业，对艺术作品、潮流文化、网络热点进行野鸡式播报，在毁灭你的人生观、价值观同时，向世界传递我们的虚情假意。...Just kidding...

粉丝：52万

蝉创意 王永平

王永平：最牛的广告是美年达、德克士、匡威的广告，他们的广告本身内容就牛，具备传播性，我们只是帮助品牌找到了观众。

最难写的广告，品牌挺大，但诉求点比较模糊的。

最有创意的，华为手机，YY直播，陌陌，青岛啤酒，结合品牌特点定制的创作内容。

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

王永平：创意来自日常生活的感受和洞察，一篇好的广告软文，应该是不损害读者利益，同时与品牌价值观、风格统一的内容。如何无缝对接要靠具体写作时的“灵机一动”。简单说，不能为了写而写，要走心。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

王永平：不担心，我们的读者对优质的广告内容是接受的，我一直说，好的广告内容，本身就是可以转发和收藏的内容。如果说有一点点压力的话，还是来自于“如何为读者创造比日常推送还超值的内容”？

IMOK莫梵稀

公众号ID:auntmok

简介：Hola... 我是莫伊，请放开我！

粉丝：21万

MOK莫梵稀

莫梵稀：并没有。（摊手）

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

莫梵稀：无缝衔接的关键在于找到产品与自己之间的共性特征。仍然是那句：有趣味及吸引人是首位的也是最重要的。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

莫梵稀：新广告法来了，兵来将挡。只是我觉得微信这样下去，会把真正好的内容创作者埋没，因为读者可不是每一个都能分辨。不过也许也会筛选出真正够好的作者。总之，没啥大事儿，新广告法嘛，又不是新死刑法。

我走路带风 带风

公众号ID:WsFl09

简介：我就是想和你在床上谈恋爱

粉丝：45万

我走路带风 带风

Q1：你做过最牛逼，最难写，最有创意的广告是什么？

带风：最牛逼的是新氧，后台阅读快一百万了吧。最难写的感觉没有，最有创意的……我想想啊，我觉得我没啥创意（笑）。

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

带风：就是给自己确立一个要求去掉广告部分，这还是一篇好文章，我是这样要求自己的，无缝衔接其实很难。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

带风：看看别人怎么发，反正自己没广告。

化妆师-MK雷韵祺 MK助理

关注ID: huazhuangshimk

简介：韩剧女主仿妆，找MK；0基础学化妆，找MK；剁手美妆好物，找MK！

粉丝：126万

化妆师-MK雷韵祺 雷韵祺

MK助理：嗯，大概说说哈。最难匪夷所思的广告，是一个APP和游乐场的合作推广，客户需要带出的广告元素比较多，编辑人员希望可以将内容写得有趣一点，我们粉丝能够接受的内容，但是客户最终还是希望传播的内容更加直观，所以被多次修改后的内容，和原来的变了味道。

而且标题很重要，但是客户需要标题和内容完全一致，标题出现了大家不能直接能懂的词汇，导致标题粉丝不能看懂，所以这条传播特别差。

Q2：创意来源和如何无缝衔接？

MK助理：因为我们是美妆时尚类的，所以会看很多时尚杂志，关注国外时尚博主，国内外时尚网站，然后筛选粉丝感兴趣的，有可能会火的内容。当然，前期摸索也没有那么顺利，也试过传播不好，阅读量差的，不过都会继续总结探索。

因为我们粉丝群体比较年轻，喜欢看韩剧国产剧，所以我们可以通过热门电视剧，热门明星或者热点去深八彩妆和时尚单品，所以这种广告植入粉丝是很喜欢的。

Q3：新广告法来临，你的看法是什么，打算怎么应对？

MK助理：哈哈哈，这个还是需要多了解一下，对新规还是要谨慎。

江湖有传闻，一条出色的原生广告，不只为广告主带来了巨大的曝光度，也从某种程度上为自媒体人奠定了“江湖地位”。

在2014年的时候，顾爷就做出了一条获得极大关注度的“神转折”广告。

2014年12月底，小顾给“某某宝”琢磨出了一个“不靠谱”的文案。

《梵高为什么要自杀》：梵高其实挺有钱——那他为啥自杀？——因为没用某某宝。

《梵高为什么会自杀》 广告衔接处 图自顾爷公众号

发完“广告”后，青年小顾从意大利玩了一圈回来，发现上个礼拜发的这则广告，不小心火得“一塌糊涂”。

从此江湖不见小顾，唯有顾爷。

故事暂且告一段落，江湖依然还是那个江湖，小二也会继续关注自媒体朋友们做的广告（干杯~）。

【浑水自媒体江湖】独家深访

只报道最有料的自媒体人

咪蒙深夜发媸姜思达胡辛束

六神磊磊顾爷王左中右

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三表黎贝卡杜绍斐

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