文本/中国商人攻略章节

很多人都认识吉尼斯。因为吉尼斯认证的世界纪录。很少有人知道这个人类历史的记录者生了多少“事故”。

吉尼斯世界纪录是怎么回事？【成语】

吉尼斯原来是英国颇有名气的酿酒厂。为什么发展成为世界纪录的代名词？

1951年，在狩猎派对上，吉尼斯啤酒公司执行董事休比伯爵士与朋友发生了争执。欧洲最快的鸟是什么鸟，松鸡还是金鸡？阿尔伯特爱因斯坦(Northern Exposure)结果没有人能给出确切的答案。

"如果一本书能为这种争论提供答案，它一定会大受欢迎。"有商业洞察力的爵士决定将想法付诸实施后，命令在伦敦经营一家资料收集站的麦克沃特兄弟编辑这种书，因此有人说麦克沃特兄弟现在创造了吉尼斯世界纪录。

1954年，《吉尼斯世界纪录大全》的出版公司(后发展为吉尼斯世界纪录有限公司)在英国伦敦成立。

1955年8月7日出版了第一部《吉尼斯世界纪录大全》，汇集了“世界上最好、最差、最美丽、最奇怪、最悲惨、最伟大的东西”，收录了无数怪异、无法想象的记录。

[一本书，每年创收1亿美元]

随着吉尼斯世界纪录的名声广泛传播，很多人从世界各地来信，希望创造或证明下一个世界纪录。据公开资料显示，当时吉尼斯总部每天要处理4000多封这样的信。

为了延续内容的丰富性和权威性，麦克沃特兄弟决定每年修订保真书的约五分之一，印制新版本。编辑部在信中筛选了有价值的世界记录，证明是真的，并收录到下一期吉尼斯记录中。

为此，牛津大学的两位经济法硕士相继游历了数十个国家，见证了数百名世界纪录创造者。此后，吉尼斯成立了记录认证部，以确保对各吉尼斯世界纪录进行准确、公正的审查。

目前，到《吉尼斯世界纪录大全》为止，收录了200万个以上的世界记录。同时，以此为核心的图书是吉尼斯最古老的产业项目，至今盛况空前，该书被翻译成37种以上的语言，在全球100多个国家累计销售了1.3亿册以上，创造了属于自己世界纪录3354的畅销版权图书。

在此之前，媒体称，如果《吉尼斯世界记录大全》均价为28.95美元/套，按近几年年均销售量350万册计算，吉尼斯公司单一事业年收入超过1亿美元。

[“我们是认证公司”]

为了《吉尼斯世界纪录大全》的传播和影响力、其他相关业务的扩展，积累了非常深厚的基础—— 60多年的品牌公信力，目前吉尼斯已成为全球公认的世界纪录的认证者，这实现了其不可超越的商业价值和壁垒。

此前，调查机构表示，吉尼斯批准的儿童饭卡、玩具、薯片等多种产品数不胜数，带有吉尼斯标志的产品包装可能会使销售额上升20%以上。

这种影响也是吉尼斯吸引众多广告主的原因之一——很多企业都在想如何通过定制自己产品或活动的世界记录来增加品牌影响力。

这种现象也是未知的人申请吉尼斯成为一种商业营销风气。

实际上，吉尼斯官网显示，除了公益性记录认证外，还有团队建设创意挑战方案、认证官现场认证、多渠道品牌使用许可等商业服务。

但是早在2013年，当时吉尼斯世界纪录大中华区的相关人士就明确表示，吉尼斯正在从事商业咨询和宣传工作，但无论是谁，都不能花钱买世界纪录。只能挑战一个项目，成功达成。

当时是吉尼斯大学大中华区负责人的拉门也表示：“我们是认证公司。无论是什么挑战，认证的公正性和客观性都不会改变。”换句话说，吉尼斯一直坚持所有记录都要挑战极限，体验非凡的工匠精神。

与此同时，吉尼斯也遵守“严肃有趣”的创始规则，希望通过记录挑战的形式创造更多人可以分享的内容。

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如近期在朋友圈刷屏的“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录TM称号”活动，就是8月底，“休养”近3年的《中国好声音》联合全国热销小瓶白酒小郎酒共同发起，号召网友共同唱响经典老歌《干杯朋友》，以此挑战之前BBC发起并保持的27.5万人同唱一首歌的吉尼斯世界纪录。

截至目前，该活动已经有超过30万人参与，成功挑战此前世界纪录保持者，同时其还创造新的记录高度。

而参与这次活动的网友则备受鼓舞，“这是我们离世界纪录最近的一次了”，“我觉得我们一群平凡人一起创造一件不平凡的事”。

【关于吉尼斯】

1955年，吉尼斯世界纪录大全出版公司成立，此后演变发展指21世纪初的吉尼斯世界纪录有限公司。2001年，该公司被吉伦娱乐整体收购，随后又随着吉伦娱乐“改嫁”到HiT；2006年，其又被转手给安佰深集团，后经安佰深出售，最终投入拥有李普利娱乐公司的吉姆.帕蒂森集团。

几经辗转，如今吉尼斯世界纪录有限公司和创始股东吉尼斯啤酒厂没任何关系，只是保留了一样的名字。甚至吉尼斯经营中心也已漂洋过海“移民”到李普利的总部——美国佛罗里达州奥兰多市，只有公司总部仍然象征性的留在英国伦敦。

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