国内品牌企业大力宣传的“红点奖”等海外奖项究竟是什么奖？这些泛滥在国内的国营创伤，很多人会问：“他们的含金量到底有多高？”相信有疑问。为什么这么多中国品牌获得了这个奖？

打开淘宝搜索红点奖，可以看到很多显示红点奖的产品，品牌企业也是中国。从事设计的人会对红点奖有一定的了解，这个选择来自德国，诞生于1955年。从百度百科可以看出，红点奖与iF设计奖一起，是著名的工业设计奖，是世界上最大、最有影响力的比赛。红点奖与德国“iF奖”、美国“IDEA奖”一起被称为世界三大设计奖。

被称为世界三大设计奖之一，所以红点奖要有含金量。首先，让我们看一下由“产品设计奖”、“通信设计奖”和“设计概念奖”组成的“红点奖”的分类。这三个奖项中，我们只说产品设计奖，这是从1955年成立之初就存在的红点奖。

顾名思义，产品设计奖是每年选拔最优秀的产品。其中，3个奖分别被分为49个类别，分别评选为红点奖、红点最佳设计奖、佳作奖和参选产品。2019年，共有55个国家的5500多个产品进入了49个参加队的3个奖项评选。共1669个奖项中，选出1545个，最佳设计奖80个，佳作奖44个(中国共获得467个产品奖，红点奖442个，最佳设计奖6个，佳作奖19个)。5500多个产品，1，545个红点奖，获奖率达到28%，从获奖量来看，接近三分之一的获奖率似乎并不难获得这个奖。红点奖网站目前只能找到2019年产品设计奖的名单，从这个获奖率来看，2019年以前的获奖率也不会太低。最佳设计奖及佳作奖在2019年分别为1.4%和0.8%，勉强被评为“百里一”。因此，如果以后再看声称自己获得了“红点奖”的产品，可以注意宣传页面上是否写着“Best of the Best”或“Honourable Mention”。毕竟，如果是获得“百里一”奖的品牌，怕别人误以为自己只是获得了红点奖，肯定会写出来。

“红点奖”的本质是成熟商业运营的产物

“中国工业设计之父”柳贯中在一次采访中直言，红点奖就是外国商业机构陷害中国人的钱。为什么这么说？因为申告红店奖需要支付昂贵的参加费。

在官网上可以看到，今年申请参加红点产品设计奖的基本费用为400欧元(约合人民币3079元)，如果参加产品大于3平方米，则需要再花费500欧元(约合人民币3849元)。

另外，除了报名费外，如果获奖，还需要强制购买后续宣传费，其名称为“获奖者权益”。其中包括红点标志使用权、红点设计年鉴中收录的作品、获奖作品展览和在线展览中的产品展示。从2019年1，545款产品在产品设计上获得红点奖来看，该强制后续促销费用为3，950欧元(约合人民币30，380元)，共获得约4，700万元人民币。主办方为了支付举行大会、聘用评委等费用，必须收取一定费用，但以如此昂贵的费用表彰杰出设计的奖的主张似乎有所变化。不仅是红点奖，过去两年国内比较火爆的“iF奖”也是这种商业运营模式。

事实上，我认为国内品牌不必太把这种国际奖项当回事。毕竟，我们正处于信息开放的时代。因为这些国际商的含金量，每个消费者都有自己的判断。一个产品好不好，是否受到消费者的喜爱，需要把更多的东西留在市场上检查。“红点奖”也好，“iF”奖也好，但只是锦上添花。