被鞋迷誉为“Mr. Jordan Brand”的金特里·汉弗莱（Gentry Humphrey）回归了。

作为美国运动巨头耐克旗下品牌，Jordan Brand最近重新聘用这位元老级功臣，后者将担任该品牌的鞋类产品副总裁。这意味着，金特里·汉弗莱将时隔7年重返Jordan Brand，他肩负着带领品牌走出困境的重任。

金特里·汉弗莱是球鞋领域最具影响力的行业参与者之一。知名球鞋媒体《Complex》曾评选出球鞋界最具影响力的25人榜单，汉弗莱高居第10位，巨星科比·布莱恩特和凯文·杜兰特均排在他的身后。

1994年，汉弗莱入职耐克。仅用4年时间，他从区域销售经理、篮球销售经理晋升为 Jordan Brand的幕后大佬。汉弗莱曾参与Air Jordan系列4代至23代等重量级产品的研发与销售，主导大量经典鞋款的研发，被业界评价为拥有高度前瞻性的独到眼光。

直至1998年，Jordan产品在篮球鞋市场取得极大成功后，这一产品系列正式发展成为独立品牌Jordan Brand，其背后推手正是汉弗莱。

与此同时，球鞋文化中极受欢迎的“复刻”和“衍生”鞋款概念，最早同样是出自汉弗莱之手。他被认为是品牌收获强大市场号召力的首要幕后功臣，帮助Jordan Brand奠定在全球篮球鞋领域的头号地位。

2011年，汉弗莱离开Jordan Brand，成为耐克集团Nike Sportswear的市场主管，工作重心是拓展复刻版篮球和橄榄球鞋履线。他在新领域同样成绩出色，越来越多的篮球鞋出现在Nike Sportswear系列，曾推出Air Foamposite和Penny鞋款等成功案例。

但在Nike Sportswear任职5年后，2015年8月，一条颇为遗憾的消息被传出，这位在耐克工作超过20年的元老级人物宣告辞职。从自立门户创业到被竞品挖走，对于汉弗莱下一步去向的猜测层出不穷。

不过，耐克不想流失这位战绩显赫的老员工。辞职消息传出后，耐克为汉弗莱提供一份相当诱人的合约，将其挽留。随后，他开始掌管Nike Golf高尔夫系列。

但在汉弗莱出任高尔夫品牌的高官后，全球高尔夫球市场持续萎缩，耐克的业绩亦表现不佳。2016财年，耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。相较之下，耐克全年总营收达到324亿美元，高尔夫业务成为美国巨头为数不多的“污点”。

2016年8月，Nike Golf宣布将退出高尔夫球具市场，只专注于生产高尔夫服装和高尔夫球鞋。这很可能是汉弗莱希望另谋高就的重要原因，但人们没想到的是，他的下一站的重返Jordan Brand，担任该品牌的鞋类产品副总裁。

汉弗莱与Jordan Brand的合约细节未被公布，该品牌亦未提及重聘这位元老级功臣后的具体计划。但很显然，近年被竞争对手吞噬市场份额的Jordan Brand，此番对于汉弗莱的回归寄予厚望。

2017年9月，零售行业调研公司The NPD Group的数据显示，阿迪达斯超越Jordan Brand，上升至北美运动鞋市场份额的第二位。“以前在耐克的帮助下，Jordan的生意过于热闹，现在是有所减缓了，”分析师马特·鲍威尔在报告中提到，“Jordan已经不像以前那么酷，也不再卖得那么快。”

与此同时，Foot Locker首席执行官迪克·约翰逊表示，“在北美市场，Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”

整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显，全行业的专业篮球鞋销售均出现低迷。此外，对于新兴消费者而言，外形设计笨重的Jordan专业篮球鞋缺乏街头生活气息，这家在过去依靠篮球之神迈克尔·乔丹而兴起的品牌，已经没那么大吸引力。

过去一年，Jordan Brand加快推出更多复古风格设计的篮球鞋，以增强其时尚属性——去年8月，Air Jordan 32正式发布，用Jordan Brand的话说，这双以Air Jordan 2运动奢侈风为灵感来源的球鞋，将创新科技和时尚外观相结合。不过，与往年的狂热相比，这双新代战靴的市场反响一般，难以帮助扭转颓势。

如今，Jordan球鞋“复刻”概念的初创者重新回归，Jordan Brand的意图很明确，他们正试图重新点燃年轻人对品牌的兴趣。