除夕，中央视频汇集了本台主持人和卢中青文艺各界重磅嘉宾的12小时直播节目《Young在春晚》播出，继续进行观众的讨论。年轻风格的节目内容、新颖的互动方式受到好评。

截至 2 月 1 日 01：00，央视频《Young 在春晚》累计观看人数 4451 万，端外发布相关图文、短视频 890 条，阅读播放量 3.4 亿。#来央视频看春晚#、#Young 在春晚#、#花 Young看春晚#等多个相关话题登上多平台热搜，全网阅读量 8.2 亿。

不仅节目精彩好玩、好看，还吸引了一大批观众参与到节目互动中来，打破了大小屏的界限，真正实现了春节跨屏联欢。央视频在节目形态的不断探索也预示了未来融媒体的新生态。

●赋予春节新内涵，直播精彩频出

连续12+小时的直播中，表演、访谈、问答、互动游戏等形式多样的节目大礼包轮番登场。既有观众喜闻乐见的总台主持人，还有年轻人熟悉的演艺明星、配音演员，以组合搭配的方式搭建了与观众的情感纽带碰撞出一番别样的年味。

直播节目紧扣“春节”主题，从春晚回忆开始，畅聊春节民俗，品尝节日美食，劲歌热舞轮番上演，游戏抽奖好礼送不停。

春晚可以说是几代人关于春节最深的记忆，斯琴格日乐、赵保乐、马德华忆 “那些年”的春晚，回顾经典岁月。

春晚金曲大联唱，经典小品、相声耳熟能详的台词模仿频出，还从小角度切入，盘点春晚出现的时尚单品，挑战春晚冷知识，增添了活泼欢乐的气氛。

与总台经典节目梦幻联动，“典籍里的春节”、“春节诗词大会”带观众过了一把复古式春节，挑战古代春节游戏飞花令、投壶；品尝“五辛盘”、“苍术汤”，解析古代 “春运”和“年终奖”是怎么一回事儿，引发观众求知欲和好奇心。

在节目中学习非遗民俗剪纸、乐器，都发掘了传统文化的新内涵，架起了一道古今沟通的桥梁。

新生代唱作人孟慧圆、闫永强、相声演员贾旭明讲家乡民俗、竞才学艺能。昆曲演员董飞、歌手张颜齐把昆曲与流行歌精彩混搭唱出新意。孙天宇现场表演春晚经典节目《货真价实》，超高还原度引发集体快乐回忆，NAME女团表演《健康歌》活泼可爱引得现场热烈反响…《Young在春晚》的直播间刮起了一股青春风暴。

除了演播间的火热氛围，“新春之声告白电台”为观众献上新春祝福。创意评书《花Young书场》在各小节目之间承上启下，穿插网感十足创意动画视频，趣味解读春节知识点，都让人耳目一新。

更有央视频记者实时探访春晚后台，转播春晚准备情况，明星vlog创意登场等等，消解观赏疲劳感，传递多重观看惊喜。

整场直播以青春化、轻量级的内容表达彰显了央视频最近两年在节目内容全面年轻化上的深耕细作，吸引新时代的网络受众的同时不忘引导价值观，将正能量的内容铺陈到网感极强的节目中来，与当代年轻人进行了一场深刻的精神交流。

●打破屏幕限制，探索综艺新模式

《Young在春晚》不仅有传统综艺节目的样态，还增加了观众视角，导演团队组成的“胖虎吐槽团”频频在场下发力。同时利用网络播出平台特性，提供多机位同屏展示等功能，进一步提升观众的观看体验。

同步放送的6个慢直播频道，忆春节经典、赏祖国河山、观冬奥场地、看萌虎嬉戏。

除创新主题升级之外，节目打造了一个全龄层共同参与的合家欢聚会，在直播进行期间互动不停，抽奖不停，观众通过发送相关话题内容即可参与抽奖，在央友圈发布雪花话题相关互动，直播间更有“春晚频道页”浮球点击抽奖。

除直播页面外，央视频端内搭建“春晚频道页”抽奖专区还有多重大奖掉落，多种渠道释放福利，新年好礼送不停。

●打造媒体融合，赋能多重用户体验

除了“陪伴式”直播，央视频的春晚频道页中发出了#春晚模仿秀#、#我的“家乡胃”#、#年味儿对联#、#此刻全家福#四个共感度高的征集活动，活动吸引用户进行内容创作、上传作品，提升用户的表达欲和参与欲将其转化成优质UGC内容产品。

此前央视频通过央友圈建立了良好的UGC生态，用户不仅可以加入各类圈子还积极进行内容生产，发布图、文、视频帖子，且可与他人评论互动。满足用户在信息、社交、互动等各方面的需求。此次征集活动将进一步推动PGC向UGC转变的迈进。

央视频还在持续开发会员优势，除了持续推出年轻态的独家内容、还开发了多样的玩法。引导用户参与进来，为优质内容付费。

更好的观看体验、更多的互动玩法，同时协同多渠道分发，多终端互动呈现保证全媒体精准传播。直播平台实时互动打破了屏幕的界限让观众以第一视角参与进来。新玩法新生态产生新变化，在融媒体传播方面有了新突破。

传递春节内涵，弘扬时代精神。《Young在春晚》通过大小屏联动，构建媒体矩阵，形成全媒体、融媒体传播态势。

从主题内容到媒体融合，央视频积极探索全新的表达形式，延展“过春节”的内容广度与内涵深度，以全新媒体传播形态不断拓展节目受众，让《Young在春晚》成为央视频发力媒体融合的又一出圈力作。