多个跨境平台9月1日上线

随着在线日期的临近，跨境电子商务平台一步一步揭开了神秘的面纱。

据最近媒体报道，拼写很多，正在秘密准备出海新项目。

本月以来，挖掘、招商、申请入口、入住程序等有关这个新项目的消息逐渐释放，引起了跨境卖家的胃口。

随着锣鼓准备事业正式上线，最近股价持续上涨。8月25日收盘，拼写上升了12%以上。

业内人士说，他们对资本市场拼命出海很有信心。

现在，跨境电子商务平台终于上线了。据雨果网报道，通过平台审查的卖家表示，跨境平台预计9月1日正式上市。

(图源：雨果网)

在成长的困境中出海也成为了付出很多努力的必经之路。

数据显示，截至2021年12月，我国网购用户规模为8.42亿人，比去年同期增加了5968万人。

据拼多多2021年财报显示，拼多多每年的活动购买者人数为8.69亿人。在忽略少数海外用户的前提下，国内用户数量几乎达到了顶峰。

(图源：国信证券经济研究所)

我国网购用户规模占网民总数的81.6%，电商渗透率也处于世界前列。随着流量红利消失和进入股市，电商竞争进一步加剧。

例如，气势汹汹的抖音(抖音)电子商城与拼多多用户画像的匹配度非常高，直接进入拼多多下沉市场的大本营。

有报告称，抖音(抖音)电商近70%的商品价格低于50韩元。

在付出巨大努力的中端市场上，用户仍然无法摆脱对百亿补贴的依赖。由于各种因素的影响，需要付出很多努力。

另一方面，由于连续四个季度实现盈利，对农业板块的支出不可或缺，但可以分部分精力攻克海外市场。

在跨境电商已经成为大势的前提下，业界呈现百花齐放的状态，各种模式共存，各种玩家在比赛。

与其他电商巨头相比，很多努力都晚了，但仍有机会追随。

据悉，拼多多和以前一样，采用了“0元入股，0佣金”的合作模式，目前有很多个体户申请入股。

此外，还邀请了很多深圳代购和SHEIN的供应商等。

跨境电子商务平台的名字叫Temu，卖家后台整个界面比较简洁。

后台操作界面包括商品管理和结算管理，营销人员负责供应，平台负责其他事项。

这款机型与跨境快时尚巨头SHEIN非常相似。

一般来说，平台的初期投资和对商家的支持政策最丰富。现在在美国布置了很多出海的第一站。

就美国市场而言，平台单独推出售前外推广告，要求抢流量的商家尽快推出商品。

拼多多出海，敢为天下后

拼多多自诞生以来，就一直在沿着前人的脚步走路。成为电商黑马、多多买菜学习兴盛优选、微信小程序学习群接龙等，无一例外。

当跨境出海不再是一个新故事时，拼多多再次出手了。

黄峥“敢为天下后”的思想很大程度上来源于商业教父段永平，即做正确的事，把事情做对，在已经成熟的路径上走出自己的特色。

其实，黄峥此前有过一段鲜为人知的跨境电商创业经历。

欧酷网卖出后，黄峥再次创立了一个电商代运营网站乐其网，并在乐其网的基础上孵化出了一个跨境电商项目。

这个项目独立成一家名叫苏州乐贝科技有限公司，由黄峥亲自管理，后来因身体原因逐渐淡出。

与SHEIN一样，乐贝旗下的婚纱品牌同样抓住了欧美市场早期网红和社交媒体的流量红利。

但是乐贝没有SHEIN果决，错过了发展供应链的大好时机。

后来，乐贝成立了一家新公司墨灿。墨灿曾推出了被外界认为和拼多多有千丝万缕联系的跨境电商项目VOVA，被称为“欧洲拼多多”。

去年，VOVA服务器已经停止运营。

因此，面对海外，拼多多并非完全陌生。至少，黄峥的骨子里是有出海基因的。

去年，拼多多新任CEO陈磊首次提出了农业出海战略。

在今年1月份，拼多多开始筹备出海项目。时至今日，该项目即将正式上线。出海对拼多多的产品定位、物流供应链等建设是一个全新的考验。

从目前披露出来的消息来看，拼多多的跨境项目对标的更多是SHEIN。

虽然SHEIN的学习者很多，且大多以失败告终，但这次学习SHEIN的是拼多多，一个学习能力出众的电商巨头。

目前来看，拼多多要做的是一个综合类跨境电商平台，品类包括服饰和鞋子、箱包配饰、珠宝首饰、母婴用品、童装玩具、运动户外、3C数码、小家电、手机和配件等21个一级类目，并且一个店铺可以销售多个品类。

因此，拼多多的野心明显也要比SHEIN大得多，这就对拼多多提出了更高的要求。

在物流方面，拼多多已经接触了多家快递公司，网传最有可能的是与拼多多关系密切的极兔速递。

（日前，极兔与海航货运建立合作）

相比其他方面，大家更担忧的还是拼多多的产品定位问题。针对美国市场对品质的高要求，拼多多严抓商品质量。

据悉，如果商品质量出现问题，拼多多会对商家处以五倍的罚款等，目前更具体的惩罚措施尚未有明确规定。

从“美版拼多多”和SHEIN的发展模式中，可以看出低价在美国存在不小的市场。

但是如何绕过美国已经成熟的电商体系，站稳脚跟，需要拼多多给出答案。

跨境电商巨头，谁能脱颖而出

时至今日，增长放缓是时代的困境。在拼多多之前，阿里巴巴、京东等已经在海外布局多年。

阿里算是国内最先走向海外的电商巨头。

阿里从阿里巴巴国际站出发，目前已经拥有阿里巴巴国际站和全球速卖通两个主要业务，以及Lazada 、Daraz、Trendyol等其它出海产品。

（图源：亿邦动力）

京东出海最早可以追溯到2014年,如今已经8年过去。经过数次的摇摆和挫折，京东逐渐把出海的重点放在建设全球供应链上。

（图源：亿邦动力）

国内巨头出海的相同点是，都不约而同都选择了东南亚市场作为出海的第一站。拼多多却选择了北美市场，这自然有拼多多的考量。

美国商务部数据显示，截至2022年5月，美国过去12个月的电商销售额达到了9750亿美元，相比三年前几乎实现了翻倍增长。

汲取SHEIN的崛起经验，拼多多在相同的市场环境下可以更好地发挥出模式的优势。

但出海从来都不是一件简单的事情，巨头们的出海之路无一不是一波三折。

拼多多需要在面对亚马逊等零售巨头压力的同时，降低运营和经营等成本。更重要的是，提前做好市场监管相关的预案。

同时，拼多多的优势也很明显，那就是本身强大的电商基因以及国内成功的经验。

因此，对于本次拼多多出海，我们保持乐观，也保持谨慎。相信总有一天，在海外市场，巨头们会重新汇聚，再次上演一盘精彩的“三国杀”。

作者 | 月涯