两性晚报前媒体记者许长超实习许可联展金兰

周大福、周大生、周生生、周六福、周通、周大金等以“周某”形式命名的珠宝品牌扎堆出现。宝石界“主城”大家庭有光环，但宝石的白化却愚蠢地分辨不出来。所以，这个珠宝品牌“碰撞性”纯粹是巧合，还是另一幅画？比较有名的四大“主城”珠宝品牌有什么区别？国内珠宝品牌能否以“冲突性”打造品牌效应？

“周城”珠宝品牌没有“亲戚关系”。

据胡润研究院公布的《2022胡润中国珠宝品牌榜》数据显示，在“周氏”珠宝品牌大家庭中，周大福位居中国珠宝品牌榜首，周大生、周生生、周六福分别位居第三、第八、第十三、周大金、周金生位列50强。在这六个“碰撞性”珠宝品牌中，只有周大福、周大生、周生生三个珠宝品牌的创始人才是真正的圣主。

创立时间上，周大福可以追溯到创始人周时元1929年在广州创立的“周大福金行”。朱生生可以说是从朱邦博1934年创立的“朱生金炮”发展而来的。两人同姓，但没有亲属关系。相比之下，周大生、周六福、周大金、周锦生的出现更晚，四个珠宝品牌分别成立于1999年、2004年、2006年和2005年。由此可见，“主城”珠宝品牌之间没有特殊的“亲戚关系”。

品牌名称非常相似的“主城”珠宝品牌之间经常存在商标和版权纠纷。据媒体报道，2002年，周大福曾将周大福背后的上海公司告上法庭。2012年，香港周六福珠宝国际集团起诉周伯福侵犯商标权，周伯福主张对方山寨周大福。2015年，香港周六福宝石国际集团将周六福宝石股份有限公司送上法庭。

国内珠宝品牌为什么喜欢“主”这个姓？业内人士表示，这种品牌命名方式实际上是“大牌”。中国珠宝行业从加工制造到品牌创立经验，“大牌”模式很容易受到关注和引起话题，本质上更接近营销战略而不是品牌形成，珠宝品牌扎堆的“主城”名称也反映了珠宝行业巨大的市场。

“身边的年轻朋友在挑选首饰的时候推荐朱生生，认为其设计很符合年轻人的审美，就像Jodiak系列云酒一样，火了一段时间，但我本人其实分不清这个省“州”宝石的区别。广州市闵行女士说。

“周”宝石海滩沉没市长/市场

据中国宝石玉石首饰产业协会的《2021中国珠宝行业发展报告》数据显示，按销售额计算，2021年中国宝石市场总规模跃升至约7200亿韩元的新阶段，未来宝石行业的市长/市场集中度将加快，马太效应越来越明显。通过开设实体店“赛马权”批次销售网抢占市长/市场份额的方式仍然是头

周成珠宝品牌中，1973年周生在香港联交所上市，成为香港首家上市的珠宝业公司，2011年周大福在香港联交所主板上市，2017年周大生在深圳证券交易所上市。周大福、周生生、周大生三家珠宝品牌相继上市后，周六福复利股份有限公司于今年7月提前公开了股份公司，在2020年关停IPO未通过后再次闯关。

据周大福、周生生、周大生年报、周六福此次招股书显示，在营业额方面，周大福在2022财年实现销售额989.38港元，同比增长41.0%。周生生2021年营业收入约为219.88亿港元，同比增长46.61%。周大生2021年公司主营收入为91.55亿韩元，同比增长80.07%。周六福2021年实现营业收入28.29亿韩元，同比增长35.91%。

在净利润和毛利率方面，周大福实现归属母公司净利润67.12亿港元，同比增长11.38%，毛利率为23.4%。周生生实现母公司净利润6.43亿港元，同比增长18.15%，毛利率为25.27%。周大生净利润为12.25亿韩元，同比增长20.85%，募集利率为27.31%。周育福实现净利润4.29亿韩元，同比增长11.33%，募集利率为34.92%。

近两年来，在珠宝行业增长放缓和疫情冲击的背景下，各大珠宝品牌都在布局下沉。记者整理上述珠宝品牌报告中的门店数据时发现，周大福、周生生、周大生、周六福这四大“周成”珠宝品牌，国内珠宝市场的门店版图不断扩张，结合四个品牌最近的营业收入、净利润数据，珠宝品牌中的高端企业抢占下沉市场，销售额不断增长。

截至今年3月，周六复门店总数为5902家，中国内地为5757家，增加到1312家。到去年为止，周生文店总数为872家，其中中国内地为775家，为122家。周大生门店总数为4502家，加盟店4264家，个体店238家周六福门店总数3764家，其中加盟店3694家，纯证88家。

品牌升级亟须“创名牌”

带有鲜明“海派文化”“海派风格”的老凤祥，被贴上“新中式”“潮牌”标签的老庙，引领情景风格珠宝新潮流的周大生……近年来，随着消费者迭代的快速变化，珠宝市场也在迅速调整适应不同消费需求进行品牌建设。乘着电商直播、国潮新消费等风口的中国本土珠宝品牌，如何从“撞姓”式的“傍名牌”，转向“创名牌”抢占国际市场？

“国产珠宝想开拓海外市场，最基础的是提升产品的品质，提高珠宝加工能力，然后是文化价值与品牌价值，要让自己的产品有故事可讲，同时这些故事要能被国外市场认可。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。张毅表示，珠宝附加值比较高，因此需要格外注重它的品牌建设，而品牌的背后是以生产工艺与衍生的文化价值为支撑的。

粤宝黄金分析师宋蒋圳则强调，开拓珠宝行业海外市场要从艺术、工艺、设计等环节出发，一些带有民族特色的珠宝未必能那么顺利地打开国际市场，国内珠宝品牌的品牌运营能力距离国际大牌也有较大差距。“国内的很多珠宝产品设计都比较相似，并不是独具一格的，这种珠宝艺术的独立性需要时间去慢慢地经营。”宋蒋圳说。

编辑：邬嘉宏

来源：金羊网