这是个美丽的地方，山清水秀，景色迷人。

这是一块神奇的土地，历史悠久，人文荟萃。

夏末秋初，位于浙江省和江西三省交界的浙江省江山市，天朗气清、庆美如画般美丽。来自全国各地的游客聚集了名字，在江山“大米花圈”尽情游玩。

近年来，江山市围绕“处处是风景、随时是风景、人人是风景”的目标，竭尽全力打造全球旅游发展的江山样本，初步形成了以核心旅游目的地为龙头、支持乡村休闲旅游的全球旅游格局，打响了全国一流休闲旅游目的地品牌，成为中国优秀旅游城市、第一个国家全球旅游示范区。

以核心景区为重点，打造精品线路

“太美了，太宏伟了！简直是绝美的中国传统山水画。”不久前，来自安徽合肥的53名游客下了车，对远处云雾缭绕的江郎山美景感到惊讶，感叹大自然的鬼斧神工，直接对导游王春玉进行了一次不可阻挡的旅行。

疫情防控进入新阶段后，江山全境旅游率先恢复，江郎山、青阳、28度、仙霞馆、富开山等五大核心旅游胜地游客云集，势头强劲。幸福大津、秀美耕读、高云里、七彩保安、爱好碗窑等乡村休闲船、茶水马龙、热度也不减。据统计，全市5月景区接待率增加了199%。7月份重点观光地接待了约23.85万名游客，比环比增加了45.1%。

这一可喜局面得益于江山市近年来全力推进的全球旅游发展战略。这座城市带领核心景区聚集，牵引着市中心景区化建设，初步勾勒出了“星罗棋布，众星拱月”的全球旅游玫瑰画。目前，城市拥有5A级景区1处、4A级景区2处、3A级景区12处，国家级风景名胜区1处、省旅游风土村2处、五大核心景区全面建成。同时孕育了青羊羊种子文化、江郎山世游文化、仙夏古都文化、28度古镇文化及村家文化“41”特色文化，释放出强大的旅游吸引动能。

去年9月20日，文化观光部公布了第一份国家全球旅游示范区名单，登上江山名单，成为浙江省三个县市之一，江山市全境旅游又多了国号的“金字招牌”。“春风江山”田园文旅李阳村、城北旅游综合体、旅游集散中心等康士桥项目相继落户江山，江山优质旅游事业资源不断积累，旅游形式不断丰富。世裕江郎风彩线、七彩保安风彩线、古镇养生风云线、幸福乡村风光线、村氏家化风俗线、爱好慢悠悠行线等6条名牌线，去年完成旅行社业投资近30亿韩元，沿延线60个村庄提高旅游观光地化，分散的148个景区村串、串珠链、旅游名优线。

锦绣山已经成为“大旅游胜地”。来自全国各地的游客纷至沓来，来到江浙沪唯一的世界自然遗产3354江郎山，领略了“云三兄弟，鬼斧神工”的雄美。有些人走在三省边缘城市28度，穿越千年，感受古镇“深山幽梦古韵、方言王国富饶”的静雅和幽幽岁月。有的乡村田园品尝江山十大金牌名菜和各种小吃，体验被西方学生的惬意，尝试玩水的乐趣。在青山绿水之间嬉戏休息，放松身心。

2019年，江山市接待国内游客2096.87万人，旅游总收入达到133.12亿韩元，同比分别增长12.2%和12.1%。

坚持融合理念，强化“旅行”句子。

“轻轻在风中翻转，清香在碗中萦绕。美国和美国和我们一起笑，那香气迷人的大津面……”来江游的话，很多人会去大津乡大津村看一遍，通过村歌《妈妈的那碗大陈面》，可以窥见当地居民幸福的乡村生活。

江山是“中国村家的发祥地”，目前全市超过三分之二的城市拥有行政村家，作品累计荣获国家、省级荣誉20多项，被誉为“中国村家的发祥地”、“中国村家的故乡”、“中国村家的创作基地”。江山村家还在北京人民大会堂唱歌，入选G20杭州峰会，村歌已经成为“旅游文化”的粘合剂，给全球旅游带来了更多的内涵和气息。

在推进旅游业发展的过程中，形式融合是大势所趋。近年来，江山市积极探索，已先后培育了数十个国家级、省级“旅游”形式的融合产品。“我们以‘运动之城、体育福利地’为目标，与国家体育总局合作，建设了全国第一个登山户外产业示范城市。积极发展大会

IP，连续承办全国新年登高健身大会、全国举重锦标赛、全国啦啦操比赛、江山100国际越野跑等60多场国际、国家级赛事节会，并连续14年举办新春农民运动会，得到了人民日报、新华社、央视等中央媒体的关注。”市文旅局局长姜淑芬介绍说。

世界顶级翼装飞行大师杰布·克里斯飞跃江郎山一线天，奥地利“蜘蛛侠”迈克·凯米特徒手攀爬江郎山；与国际越野跑协会、法国极限赛事协会合作，每年定期举办MaXi－Race China江山100国际越野跑，来自世界各地的选手云集江山，在“最美赛道”中挑战自我，饱览江山美景……一次次的体育盛事，成为多娇江山展示城市形象、传播城市魅力、凝聚旅游人气的良好载体。“旅游+体育”的完美融合，成了江山全域旅游发展的强大助推器。

走进浙江江山恒亮蜂产品有限公司，投资2000多万元打造的中国蜜蜂博物馆特别引人注目。该馆通过视频、影像、模型、互动体验等形式，全方位、多角度展示蜂产业及蜂文化，被评为省工业旅游示范基地。

2019年8月，《你好江山》实景剧在大陈村广场迎来首演，一年来，这一浙西地区唯一的大型实景演出好评如潮，深受游客喜爱，成为许多来江游客的必选节目。

“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+乡村”“旅游+养老养生”……各种业态的融合创新，让“旅游+”文章越做越大，文旅融合产品越来越丰富，也为江山全域旅游带来了更多的人气、商气、财气。

创新举措引领 优化服务配套

“好美啊！仿佛来到了美丽的杭州‘西湖’。”8月29日，寓居宁夏多年的市民郑亦康回乡游玩，一到贺村镇耕读村，他就被眼前美景所倾倒，笑着与同行的家人分享感受。

可谁能想到，几年前这里还是个“臭名远扬”的“养猪村”、灰尘满天的“水泥村”，随着五水共治、美丽乡村建设的推进，村里的水泥厂、养猪场相继关停，耕读村主动转型，引进乡贤建设了集休闲、娱乐、民宿等于一体的休闲景区。短短几年间，秀美耕读成为江山市美丽乡村建设的典型，当地村民在“美丽经济”带动下，人均年收入超过2万元。

耕读村的巨变，是江山市“旅游+乡村”的典型代表。2009年以来，江山市在全国创新推行以五村联创为主要内容的“中国幸福乡村”建设，获评浙江省首批美丽乡村示范县，并成功承办浙江省美丽乡村和农村精神文明建设现场会。仅2019年就创建新时代美丽乡村73个，新时代中国幸福乡村25个。在此基础上，提出打造“中国幸福乡村”升级版，率先在浙江省启动A级景区村庄打造，走出了一条“低成本可复制、乡土化可操作、长效化可坚持”的富有江山特色的乡村建设之路。

两年来，江山市成功打造省A级景区村庄148个，其中3A级景区村庄27个，数量居浙江省前列，广袤的农村大地蜕变成了“景在村中、村融景中”的新家园。农村的环境变好了，乡村旅游的人气变高了，农家乐、民宿餐饮、田园采摘、土特农产品销售等农旅上下游产业链日渐兴盛，村民的钱袋子也跟着鼓起来了。据统计，两年来，旅游对全市乡村就业贡献率连续突破10%，主要旅游乡镇农民年均可支配收入增幅超15%，打造全域“景区化”美丽乡村的做法还得到了多位浙江省领导的批示肯定，旅游富民成为乡村振兴发展的新引擎。

“围绕全域旅游这一指挥棒，我们把基础设施和公共服务配套从景区拓展到全市域，补齐全域旅游短板，并按照打造中国营商环境最优城市标准，全力打造全域旅游主客共建共享的‘有礼’之城。”市文旅局相关负责人介绍说，为打破数据壁垒，江山市每年统筹财政资金1亿元以上，近年来累计撬动社会资金超40亿元发展全域旅游，实现涉旅数据全网互通，创新地将旅游大数据中心与基层治理“四平台”相合，1万多个“天眼”为旅游大数据中心提供旅游信息基础支撑，实现语音导览在3A及以上景区全覆盖。同时还构建了外联内畅的综合交通体系，杭衢高铁、通景公路等重大交通项目加快推进，旅游综合网络枢纽站即将建成投用，游客“落地自驾自由行”触手可及。

旅游厕所新改建是优化全域旅游产业配套的重要切入口。江山市在浙江省率先实施旅游厕所五类管理工作法，由市财政安排1000多万元专项资金，推动全市近300个旅游厕所改造提升，基本实现了旅游厕所全域覆盖。同时，坚持旅游厕所科技创新，运用“互联网+”技术，实现厕所管理在旅游大数据中心的终端控制，将旅游厕所臭味检测与预警纳入旅游大数据中心，并依托大数据实现旅游厕所“最多找一次”。改造后，大陈等地旅游公厕先后两次亮相中央电视台新闻联播头条。

春至箬山踏青，夏来石鼓戏水；秋赏鳌顶红柿，冬看浮盖飞雪。多娇江山，已经成为浙闽赣皖四省边际的旅游热点城市，成为长三角地区乃至全国响亮而独具魅力的城市品牌。

征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。在刚刚闭幕的江山市委十四届七次全会上，江山开启了打造“一地三区”的新征程，围绕“打造全国全域旅游示范区”的新目标，江山全域旅游将再次出发、再创佳绩，成为浙江省建设“重要窗口”新征程中实施全域旅游战略的“示范生”和“引领者”。（周满 叶鹏 徐冬云）

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