从世纪佳缘到百合佳缘，到5月20日改名为“福爱合演”，百合网和世纪佳缘在7年间进行了一系列眼花缭乱的操作。根据福星全球合作伙伴、福爱联合集团CEO吴林光的构想，未来福爱联合演将重点关注婚姻、娱乐社区、婚姻三条赛道。

从入境时间和用户规模来看，福爱合演在婚姻约会市场处于第一阵营。但是现在进入婚姻市场的Z一代是移动互联网土著，追求泛社交、娱乐性的婚姻约会服务。一些第三方机构不再将婚姻交往归类为单独的行业领域，短视频婚姻、直播婚姻、甚至元宇宙婚姻等形式不断涌现。苹果应用商店信息显示，在世纪佳缘、百合网所在的免费社交排行榜上，前20名的很多应用都可以实现相亲、恋爱交往，这两个资深产品都排在前60位。

在客户端，世纪佳缘、百合网仍因退款乱象而被起诉，退款规则不明、会员信息审查形同虚设等问题，这两个平台被监管机构讨论也不是新鲜事。

以控股股东为名

5月20日，百合佳缘集团启动了品牌升级计划，更名为“复合风筝集团”。对于改名的原因，福爱合演方面向北京商报记者表示，“百合佳缘”集团已经从提供简单的婚姻服务扩展到涵盖婚姻、娱乐社区和婚姻三大业务部门的公司。现有名称无法包含代表公司发展的实际情况，因此升级再造了现有的“百合佳缘”品牌。

从产品上看，福爱合演的核心产品是世纪佳缘和百合网，这两家公司经历了从合并到整合的四个重要事件。2015年百合网与世纪佳缘合并，成立百合佳缘。2017年，百合佳缘开始了婚礼结婚业务。2018年，复星国际成为百合佳缘的控股股东，百合佳缘被认为是复星集团“代理复盘”的重要组成部分。2022年，百合佳缘更名了福爱合演集团。

传统婚姻社交版中，福爱合演的核心产品是百合网，世纪佳缘，目前合并注册用户超过3.6亿人。在娱乐社区版，情侣社区平台恋爱机是福爱合演的代表产品。在婚姻业务板块，福爱合演通过投资、并购，拥有“喜店”、“汇爱”等婚礼品牌。

这三版中，婚姻社交是业内人士最熟悉的部分。据李冠川帆介绍，2021年11月网上结婚约会用户规模前三名是百合网世纪佳缘、宝物网、缘分网、百合网世纪佳缘App共计MAU(月生用户)663.62万人。来自福爱宴的最新数据是，截至2022年4月末，福爱宴集团总累计注册用户数为4亿人，MAU 1110万人，线下服务商店超过200家。

z代用户不知道吗？

复合风筝在数据上有明显的优点，但Z代用户似乎不感冒。

北京商报记者随机采访了几位有结婚需求的Z代用户。“在世纪佳缘之前，广告不是很火吗？百合网这个名字听起来很有时代感。”，“90后”，“90后”直言。“95后”小白也承认了。“没听过名字，没用过，真不敢相信，不如刷短视频抖音(抖音)，看小红书。”

转移分析营销渠道行业分析师告诉记者：“Z一代正在发展成为婚姻服务的重要用户。”由于移动互联网的高度渗透，Z一代有着多种爱好，对新式婚姻观念的接受度提高，婚姻服务需求也呈现出差异化、个性化的特点。

以百合网、世纪佳缘苹果的免费社交类别为例，前20名的探探、上联、李双、寻找附近的爱情都是退出、恋爱。用户可以通过各种短视频、直播平台轻松找到结婚信息、朋友频道。最近通过520开始直播活动的结果显示，相关数据显示，2021年快手与爱情相关视频的酒吧均同比增加了77.62%。结婚相关视频中的酒吧均同比增加了161.94%。

直播开始的英客们接连推出了大烟和超级喜欢的两种产品。其中视频相亲约会app主要针对下沉市场，采用“嘉宾撮合”的交往模式，非常喜欢面向一二线城市用户，主打在线配对，线下互动。

面向年轻人社交元宇宙的索尔关注了婚姻领域，已经举行了太多的集体云婚礼，最近的情况是，在soul见面并得到认证的4对新人一起在soul举行了婚礼，当天晚上有3.5万多名用户观看，1.2万人参与了评论，参与了祝福。大卫亚设(David Assell)，我想说的是，我知道。

不满没有减少，混乱频繁

“与世纪佳缘、百合网相比，采用以社交为重点的新晋婚姻约会应用程序、一般为会员服务等增值服务等互联网实现模式，用户需要花费的成本不高，平台商业场景有限。世纪佳缘等收益主要来自红娘，对用户来说成本更高，但平台赚得更多。”维达分析师李金青说。

世纪佳缘离场前的2015年财报数据显示，当年世纪的佳缘收入为7.14亿美元，按照非美国通用会计标准计算，世纪佳缘净利润为5140万美元。

另外，以“她说了”和世纪佳缘为例，“通过购买VIP服务，可以获得额外的增值服务”。每年卡518韩元，世纪佳缘有可以解锁增值服务的会员服务，还有撮合服务，一年的撮合费用2998韩元。

2021年12月，江苏省消保委调查显示，世纪佳缘、百合网等5家的存在，退款规则不明、宣传承诺未兑现、会员信息审查形同虚设等，严重侵犯了消费者的知情权、公平交易权、信息安全权等。

就在监管部门约谈世纪佳缘后不久，有媒体曝光了世纪佳缘某线下直营店的诸多乱象，比如“世纪佳缘普通销售红娘可以查看会员发出的私密聊天记录，和该会员线上查看过的异性记录等浏览历史”、“公司要求销售红娘针对不同收入的会员‘见人开价’，但各收费标准对应的服务内容含糊不清”等。

对此，世纪佳缘发布致歉声明，称第一时间成立专项工作小组，对反映的问题进行核查。但截至北京商报记者发稿，在黑猫投诉平台，用户因为红娘费用投诉世纪佳缘和百合网的帖子依然不少。

值得注意的是，2022年4月底，浙江联合河南警方破获了一起特大婚恋交友诈骗犯罪团伙。据悉，该专案关联全国受害人7000余名。诈骗集团成员通过冒充女性网友身份，将“伊对”、“世纪佳缘”等App账号定位至沿海一带城市添加受害人，以恋爱方式赢得了受害者的好感后，再引导至微信聊天，不断以编造“帮助保管工资”、“奶奶去世需要用钱”等各种借口诈骗对方的钱财。（魏蔚）