自从20世纪初前博士排出能生活在肠子里到达的乳酸菌后，雅库特(WHO)在产品开发或科普场健康知识方面迈出了坚实的一步。拥有80多年历史的雅库特(WHO)始终向消费者传达着健康、充满活力的品牌形象。

今年，雅库特在线《不凡篇》广告、全球宣传视频《律动你我的人生》发布、面向Z世代的《这！就是街舞5》联合战队手办、科普视频、互动H5、线下科普活动等多种形式普及肠道和益生菌知识。这背后是雅库特“不断探索生命科学，为世界人类的健康和美好生活做出贡献”的企业初心。

展示健康活力的品牌形象

"个人迈出小步，人类迈出大步。"2022年6月，雅库特新广告《不凡篇》在线。画面中的一瓶雅库尔特含有巨大的能量，照亮整个城市的同时，火车和火箭也化身，自由地穿梭在蜿蜒的雪山上，这意味着有助于激发肠道的新活力。在我看来，这就是我们的生活方式。(Wind Summer)。

雅库尔特新TVC 《不凡篇》 ——火箭场景。企业供应图

养乐多希望通过广告表达这样的理念：所有的成功不是一蹴而就的，而是基于对理想的勇敢追求和坚持。在追求人生梦想的同时，也要关心身体健康，为人生成就非凡的瞬间的每一步奠定基础。

20世纪初，雅库特集团的创始人、医学博士大田志培育了能够生活在长江中到达的乳酸菌——奶酪乳杆菌大田株(LcS)，并作为食品投放市场。代田博士迈出的这一小步，成就了雅库尔特今天的全球事业版图，促进了乳酸菌在人类肠道健康领域的研究和应用。养乐多以公众的健康意识和素养为自己的责任，在品牌营销活动中也坚持这一理念。

2022年10月，雅库特集团(Yakult)发布了全球宣传片《律动你我的人生》，以“生命有自己的节奏”为基调，在自然、健康、文化、经济和生活节奏不断变化的时刻坚守着雅库特。

雅库特(WHO)已有80多年的历史，始终向消费者传达着健康、充满活力的品牌形象。鸟类游戏是Z代社交界的重要组成部分，也是年轻人表达自我、人际关系的新载体。为了紧跟年轻人的步伐，雅库特联合组游品牌“锦鲤趣味”推出了《这！就是街舞5》联合战队孙事务所，在精神核心上实现了嘻哈“活力”和乳酸菌“活力十足”的协调。

科普场健康知识

每年的5月29日是“世界肠道健康日”。到了这个时候，在雅库尔特全境开展一系列科普活动，敦促大家关注肠道健康。

5月23日至8月31日，YHO以“益”“气均衡”、“肠”“健康”为主题，以科普视频、互动H5、线下科普活动等多种形式普及了肠道和益生菌知识。围绕今年的“世界肠道健康日”，以预防结肠癌为主题，呼吁消费者均衡饮食和规律休息，让生活和肠道健康回到正轨。

2022年雅库特529活动主题“利益”气均衡，“张”享受健康。企业供应图

为了更准确、更迅速地接触专家和健康问题的消费者，2021年“世界肠道健康日”期间，yakurt开设了“有益的说明利益”微信公众号。结合社会热点，针对不同的时间节点和不同群体的健康需求，公众号每周定期分享实用、有趣、专业的肠道健康和益生菌知识，并与《自然》期网络出版物《Nature Portfolio》一起开设《NATURE SULIO》专栏

养乐多每年都制作原创科普视频系列《肠子有趣》，2022年初上线《肠道“冷”知识》，通过6个话题的短视频带领观众探索肠子知识。据了解，“创意趣味”系列的科普视频从2013年到现在相继推出了《三分钟挑选益生菌》 《便便加工厂》 《起跑线上如何“益菌”突起》 《邂逅益生菌》 010-30000 010-30000等多个主题，从不同角度向消费者传播了篇章。

养乐多表示，今后将以多种形式，以通俗幽默的方式向大众传达益生菌的健康理念和肠道健康知识。包括生动的科普短视频、丰富多样的科普活动等，让更多消费者了解雅库特《益生菌健康法》。

践踏企业的社会责任

无论是品牌营销还是科普宣传，雅库尔特也不忘传达肠道健康理念。背后是围绕“健康、社区、环境”的企业社会责任管理系统。

2019年，雅库特明确了2020-2025年企业社会责任愿景，2020年启动了企业社会责任(CSR)管理体系，内部成立了CSR推进委员会，实现了管理创新。为了更好地开展活动，在雅库尔特健康中传播肠道健康知识，发挥乳酸菌研究及食品安全方面的优势。在社区里，一直在进行。

养乐多（中国）投资有限公司董事、总经理松浦祐司认为，随着社会的不断发展，消费者健康意识的不断提升，公众对肠道健康更加关注，养乐多持续开展线上线下健康科普，呼吁更多人关注肠道健康，也是展现企业社会责任的一种方式。

除线上科普外，养乐多还在2016年联合上海科普教育发展基金会设立养乐多健康教育专项基金，开展肠道健康相关主题的上海科普大讲坛，邀请国内外知名专家普及肠道健康知识。同时还会面向社会公众开展科学live秀、流动科技馆等活动，让健康知识触及更多人。

对产品质量和公众健康负责任的态度，让养乐多在全球市场收获了一大批“粉丝”。目前，养乐多的足迹遍及全世界40个国家和地区，进入中国市场20年，养乐多已在广州（2处）、上海、天津、无锡、佛山建立了6处自动化生产基地。

“养乐多深耕中国市场。为了让活菌型乳酸菌乳饮品能触及更多消费者，我们在不断扩大普及范围。”松浦祐司说。

【我的2022】

眨眼间，旧岁已过，新年将至。2022年是极具挑战与机遇的一年，在这不平凡的一年中，养乐多不断探索实践着与消费者的有效沟通方式，让更多人关注并享有健康。未来，养乐多将持续为中国消费者的健康美好生活提供更多方案。

——养乐多（中国）投资有限公司董事、总经理松浦祐司

文/郭铁

编辑 李严

校对 柳宝庆