微信阅读主要以“社交阅读”为概念，既包括陌生人的社交，也包括微信朋友的熟人社交。本文作者从看书的用户场景和用户心理的角度分析微信阅读的社交功能，一起来看一下。

微信阅读标题“社交阅读”的概念既包括陌生人的社交，也包括微信朋友的熟人社交。本文着重梳理了微信阅读的社交功能，从阅读的用户场景和用户心理层面进行分析，认为基于趣味的陌生社交更适合阅读的私人场景。

一、微信阅读的社会功能梳理

1. 打通微信关系链

微信阅读是苹果公司应用商店介绍的—— [微信阅读]，是一款基于微信关系链的官方阅读应用程序，同时支持iphone和ipad两个终端平台。提供精彩的阅读体验的同时，还可以推荐适合用户的书、查看微信朋友的阅读动态、与朋友讨论正在阅读的书等。

在

2. 小圈子

阅读期间，用户可以对书籍内容划清界限，发表想法，查看别人的想法。写想法、发表评论、与书友们互动是基于共同阅读的图书，提供了更加场景化、基于有趣关系的互动方式。

3360010这两个朋友有本质的区别。微信的朋友们经常在熟人关系(包括血缘、地缘、业缘)的基础上扩张。通常，书友们主要是在有趣关系(爱好、野心)的基础上形成朋友的。

在

3. 写想法

“我-关心”或“发现-福利场”可以看到读书组入口。点击跳转到微信阅读小程序，邀请微信朋友加入团队，指导他们一起看书。读书组成员可以完成相应的任务，兑换一定天数的体验卡，获得积分奖励。另一方面，抽调朋友组，实现古老的拉辛。另一方面，通过共同任务完善朋友监督，提高用户保存和使用期限。

2、从用户场景和用户心理的角度看微信阅读的社交阅读

微信阅读和微信朋友关系链是相通的。你的微信阅读受到微信中朋友们的关注了吗？你还希望他们关注和理解你的阅读状态吗？对此，很多人会像起诉微信阅读的那个用户一样，感受到被侵犯的不便。笔者认为，微信读书主要以“社交阅读”为主线，在早期通过微信社交关系进行用户分裂有一定效果。但是从长远来看，以用户场景和用户心理中有趣的缘分为基础的陌生社交更适合读书这个私人场景。

4. 好友

微信阅读，主要是社交化阅读。初期，同步微信朋友关系，实现用户的分裂，抢占市场无可厚非。但是这种激进的增长手段也引起了很多用户的质疑。对此有很多关联

微信一直奉行“克制”、“用户价值至上”的产品价值观，微信将社交关系粗暴的提供给微信读书，实际上也与其初衷有所背离。后期，微信读书对此进行了优化调整，将是否授权使用微信关系的决定权交给了用户。

2. 读书场景：趣缘关系>熟人关系

“每个人的气质中，都藏着读过的书，走过的路，爱过的人”——电影《卡萨布兰卡》

一个人读了多少书、读了哪些书、对不同的书有怎样不同的思考和感受，无一例外都直接或间接的反映了一个人的思想、志趣和价值观。因此，在微信读书里主要基于趣缘关系结成的书友比基于熟人关系结成的微信好友之间，更容易产生动态积极和自然的互动。

举个例子，你和书友一同看了某本书，你们有共同的记忆和思考，所以产生了互动，就某个问题进行讨论和互动。基于趣缘关系，书友的点赞往往是对你关于这本书某个情节的想法的认同和赞赏。而关注你的好友（可能一大部分是你的微信好友，并不一定跟你一同阅读这本书），他也可能会给你的想法点赞，但更可能只是处于交情，“礼节性”的点赞。

相比之下，同读一本书的书友的点赞和互动会让你更惊喜，更有被认同的感觉！没有共同阅读的基础的点赞给你带来的激励和成就感大打折扣。陌生人的赞同比熟人的赞同少了其他因素的干扰，更纯粹，“含金量”也更高，对用户来说，更有吸引力。总之，获得陌生人的认可总是比获得熟人的认可让人有更强烈的成就感。

3. 用户心理：阅读行为的私密性

阅读实际上是个很私密的事情。一方面，如上文所说，读书和想法等涉及到个人的价值观、情感、兴趣爱好、审美情趣、文化修养等，这些其实都是很主观很私密很内在的东西。

基于熟人关系的微信朋友，有亲戚、有同事、有不熟的同学，大部分人不会希望将自己的思想赤裸裸的展现在这些半生不熟的人面前，接受他们的审视和评价。要么我们很熟，我愿意你通过图书看到真实的我；要么我们完全陌生，我不在意你对真实的我的评价。

翻翻朋友圈，朋友圈里给大家看的内容，往往都很少涉及到价值观、思想等的讨论，毕竟价值观的争议很可能导致关系的破裂，这不是大部分微信用户所期望看到的。所以，读书所具有的反映个人价值观、思想的特质决定了读书相对其他活动，需要更私密的空间。

另一方面，不知何时起，看书和学习被当成了一件羞耻的事情，大家总是遮遮掩掩，生怕被别人看见，招来冷嘲热讽。

当然，这跟周围的社会环境和风气等都有着密切相连的关系。在这样的社会环境下，处于“合群”的心理，用户不愿意让基于熟人关系的微信朋友们看到自己在看书，以及看什么书。生怕看书这个行为太不合群，或者自己看的书、发表的想法与大家不一致。

微信朋友关系如果肆意闯入微信读书，会让单纯的、私密的、个人化的读书学习场景再次变成另一个需要背负他人眼光、打造人设的地方。这将会与用户看书学习的初衷相背离，最终用户可能由于顾虑太多而选择离开。

为了解决微信读书用户阅读私密性的需求，微信读书官方特意推出了替身书架、私密阅读等功能。这样看似解决了微信朋友关系对微信读书用户带来的种种顾虑，但是从另一个角度思考，这又和微信主打的“社交阅读”的理念相背离。

毕竟，用户只是不想让微信朋友看到自己的阅读情况，但依旧渴望跟志同道合的陌生书友一起交流、讨论，以此获得认同感和成就感。

作者：卷心菜，微信公众号：卷心菜的产品手账

本文由@ 卷心菜 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。