本报记者李浩烈

最近又热搜了《羊了个羊》游戏。“杨创始人被毛交际展示版宣传”和“杨创始人一人从装置学院毕业”两个话题分别跃升到微博热潮的第二位和第二十四位。话题中网友对该游戏作品的评价褒贬不一，记者从装置学院公开的展示卡中得知，《羊了个羊》公司创始人张家旭此前推出了一款月入过亿的小程序游戏。

9月游戏黑马“羊群”

《羊了个羊》美元是多少？这个游戏的名字除了经常挂在各大社交网站热搜上外，根据百度指数，9月13日至9月25日期间，《羊了个羊》的搜索指数超过了国民手游《王者荣耀》和二次元游戏“顶峰类”《原神》。巧合的是，根据微信指数，从9月14日到9月20日，《羊了个羊》的热度也远远超过《王者荣耀》和《原神》。

《羊了个羊》搜索指数截图

《羊了个羊》微信指数截图

由于如此高的热度，网络上一度获得了《羊了个羊》 9月14日486万韩元的收入，到目前为止，9月份收入达到2564万韩元的消息传出后，马化腾和《羊了个羊》经纪公司相继辟谣。但是，《展望经济学人》资深产业观察员陈毅估计，按照《羊了个羊》的趋势，每日收入报酬计算也达1000万元人民币。

超高的曝光使《羊了个羊》的背后公司和创始人不堪一击。公开信息显示，《羊了个羊》背后的游戏开发公司是北京肝油科技有限公司，是张家旭于2021年1月成立的公司，专注于休闲、社交赛道。此后，分别获得了北京乐善科技有限公司和厦门雷声网络技术有限公司的投资。

张家旭走红后，母校张智学院以优秀毕业生的身份称霸张家旭。据资料牌显示，从2017年到2021年，张家旭负责游戏项目《海盗来了》，最高月超过数亿元人民币，到目前为止，总利润超过20亿元。据《游戏日报》数据显示，《海盗来了》是微信游戏首个月流水突破1亿元人民币的产品，每天达到2500万韩元。《羊了个羊》制作组主要由《海盗来了》的核心成员组成。

因此，《羊了个羊》爆发可能不是偶然的，但困难的是这个游戏能火多久。

红色和生气的小游戏

事实上，微信小程序根本不缺乏现象级爆款游戏。一开始是《跳一跳》、《合成大西瓜》，都是短暂成为现象级游戏后逐渐下降，无法避免“越战”的命运。

例如，微信官方数据显示，以前火的微信游戏“跳跃”的7天持有用户比例为52%。“合成西瓜”在短短3个月内消失在公众视线中。

无论是百度指数还是微信指数，《羊了个羊》 9月20日以后的数据表明，与首次上市时的州相比，出现了悬崖式下跌。

独立国际战略研究院陈佳对《证券日报》记者说，开发这一游戏技术的难度并不复杂。很多人对抄袭游戏“3tiles”提出疑问

张佳旭之前提到：“球队在三个月内创造了《羊了个羊》，之后又创造了几个话题，为游戏传播奠定了基础。”由此可见，游戏费用投入确实有限。

不希望提名的行业负责人对《证券日报》记者说：“即使是手游，通过定期活动保持热度，稳定用户也是代价高昂的。”但是小程序游戏没有版本号，用户“氪金”无法创造收入，只能依靠流量吸引广告，增加收入。小游戏一般是低成本投入，很难显示出持续的吸引力，热度一般也就所剩无几了。" "

资深文娱分析师张瑞乐对《证券日报》记者说，当年《神经猫》、《旅行青蛙》等大多数热度只有一周或一个月。游戏体验仅限于载体和类型，所以玩家容易审美疲劳。

但是小程序游戏也没有低成本的投入和版本限制，所以一旦爆红，就会产生无法估量的收入，从而改变公司的困境。

《羊了个羊》的爆炸改变了背后公司的命运。张家旭告诉媒体，2021年底游戏行业环境最差的时候，公司已经忍了很久看不到希望了，游戏数据也不好，不知道路在何方。今天，多位业内人士推测，公司团队可以通过游戏实现财富自由。

需要版本号的手机游戏和客户端游戏面临着版本号逐渐减少的压力。根据GameLook公布的统计数据，2020年共发行了1405个游戏号码。2021年版本发行从7月开始停滞，每年发行数量为755个，同比减少了46.26%。从2022年4月重新发行版以来每月审查数十款游戏的数量来看，到年底很难突破一千款，甚至远低于2021年的发行量。2018年以后发行的游戏版总量已经连续4年减少。

这种情况

张书乐认为，这一点很难实现。“微信小游戏要崛起，需要云游戏技术实现突破，能够承载重度游戏的体量，方能爆发。而过往经验显示，小游戏爆火只是给背后厂商带来一时曝光度，后续很难带来更多实质性的助推。业界不会因为某个小游戏的成功而认定该游戏厂商在研发、运营上实力大幅增长，往往归结为‘好运’。昔日在PC端以‘偷菜’网页游戏而出名的游戏厂商‘五分钟’，很快走向没落就是一例。”

逐渐繁盛的小程序生态

小程序接二连三出现游戏爆款，也从另一个角度验证了小程序生态有着更广阔的应用空间。

腾讯二季度财报显示，微信月活跃用户达到12.99亿，同比增长3.8%。此外，2022年微信公开课披露，目前微信小程序DAU达到4.5亿，同比增长32%。腾讯2021年财报也显示，小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%，品牌商家GMV增长远高于整体基本盘。

不仅仅是腾讯，小程序正在成为巨头必争之地。

据了解，抖音小程序用户也在迅速增长。《阿拉丁-2022H1小程序互联网发展白皮书》显示，抖音小程序目前月活跃用户已达6.8亿，每月可以产生2亿条内容，这个数量级几乎覆盖抖音的所有用户群体。

张书乐介绍，不仅仅游戏能借助小程序出圈，事实上小程序有望成为第二桌面。“小程序越来越成为各种工具性应用的引流口、小应用的集装箱。随着手机的性能加强，微信的性能同步提升，其作为‘桌面’的功能，作为搜索引擎、浏览器的特质越发强烈，加上搜狗输入法的并入，反而会变成昔日PC端搜索引擎、浏览器和输入法的三件套，其未来生态只会越发稳固，成为真正的第二桌面。”

（编辑 才山丹）