*这篇文章首次刊登在孵化的商业财经类账户“微信”上

昨天腾讯在网上召开了内部员工大会，主题是降低成本和提高效率。

据界面新闻的独家报道，在会议上，马化腾表现出了“特定业务剩下的时间不多了”、“不再相信收购”、“内部腐败令人震惊、震惊”等态度。

此外，WXG(微信事业群)最引人注目的业务是视频号码，基本上是全体(公司)的希望。

马化腾说，短视频在全球范围内对整个互联网产生了相当大的影响，所有平台和企业都应该关注这一部分，它将侵蚀许多长视频、游戏和其他产品的时间。

Quest mobile

马总对短视频的重视不仅仅是一句话。腾讯已经采取了强有力的行动。

例如，用户有反直觉的东西。

据QuestMobile称，截至2022年6月，微信视频号码比抖音(抖音)6.8亿月安静得多，达到了8亿月生。

也就是说，如果只看月生数据，视频号码已经是中国短视频行业的老大了。

不仅每月实时数据好，视频号码在抢占用户使用时间方面也有很好的战绩。在今年的半年报业绩发布会上，腾讯表示，目前用户花在视频号码上的时间几乎达到了朋友圈时间的80%，这一比例仍在迅速上升。

那么，腾讯为什么如此强力地部署视频号码呢？

答案是：收入增加。

腾讯的收入分为三个部分：增值服务(会员、游戏充值)、网络广告、金融技术和企业服务(数字支付、信用、保险理财、云服务)。

考虑到增值服务方面国内版资源不足的现实，腾讯很难在短期内通过新游戏达到业绩增长的目的。

在金融技术和企业服务领域，腾讯系的数字支付业务增长到国内最大规模，增长有限。信用、保险理财业务不能激进，对销售额增长的帮助也会有限。关于云事业，马化腾在本届大会上表现出“不要重视冲动”的态度，相信短期内也不会有很高的销售额增长。

对于网络广告来说，守护着视频号码这个新的流量池，这个阶段是“只要努力就能取得成果”的事业。

实际上，视频号码给腾讯带来了新的广告场景，大大带动了收益恢复的增长。

今年第二季度，互联网服务、教育、金融三个领域的投入需求减少，腾讯的广告收入从228.33亿韩元减少到186.38亿韩元，同比暴跌18%。

7月18日，微信官宣开始测试视频号码基本信息流广告，首批受邀品牌包括宝马、阿玛尼彩妆、伊利等。

还有蒂凡尼等品牌后续措施

到-3季度报，腾讯的广告部分业务收入已达到215亿元，同比减少5%，降幅明显缩小。

其中，媒体广告(腾讯视频等)收入同比从26%降至人民币26亿元。得益于视频号码开始商业化，社交及其他广告收入同比仅1%至人民币189亿元。

在第三季度业绩发布会上，腾讯表示，广告主对视频号码信息流广告的需求非常强，视频号码用户与抖音(抖音)、快手等其他短视频平台的用户重叠度较低。

智威编辑部认为，中国有一些短视频的潜在用户，不喜欢太强的娱乐化内容，不能成为抖音、快手的两位用户。然而，他们都是微信的，主动或被动(朋友分享，赞美)观看视频号码内容，并转换成用户。

同时，视频号码依赖于微信真实的社会关系，存在社会压力。用户考虑“人设”，在点赞、分享、互动的内容中，新闻、财经等泛知识内容高于娱乐八卦内容，区别于其他短视频平台。

这样的用户群体至少会受到高端品牌和快消品牌这两个广告主的喜爱。前者需要营销高级用户。

展望未来，在战略地位提高之后，视频号或许会做更多诸如明星演唱会、赛事直播、春晚红包冠名的动作获取用户流量。

这些动作是十分有效的。比如，视频号先后举办了西城男孩、五月天、崔健、罗大佑、周杰伦等明星艺人的在线演唱会，获得了巨大的流量。

这些动作甚至倒逼抖音也做起了线上演唱会，在今年 9 月邀请刘德华来抖音演唱。

同时，腾讯也可能利用自身在视频、游戏业务上的优势抢占抖音的流量，诸如视频内容的解说和二次创作，英雄联盟、王者荣耀的直播等。

腾讯此前多次以版权问题起诉抖音，连战连捷。

比如，今年 10 月 26 日，西安市中级人民法院就抖音侵权腾讯《 云南虫谷 》案作出一审判决，抖音平台上有用户对涉案作品实施了侵权行为，抖音应立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿腾讯经济损失及合理费用 3240 万元。

而游戏直播方面的例子是，游戏博主现在无法在抖音平台直播腾讯头牌游戏《 英雄联盟 》，但用户的观看需求只会转移不会消失。

这会造成相关内容生产者向流量蓬勃发展的视频号上转移。流量和创作者都有了，自然也少不了 MCN，MCN 机构会有效带动平台的内容生产和商业能力。腾讯已在今年 7 月 1 日上线了 MCN 子账号管理能力。

除去广告，视频号的商业野心可能会更大，向电商靠拢。

今年 6 月，视频号官方还推出了 “ 6·18 直播好物节 ”，意在吸引和扶持商家，并且在今年 7 月将商品橱窗功能进行了整合升级，推出了 “ 视频号小店 ” 功能。

视频号不断完备的电商功能，很有可能在未来成就腾讯的 “ 电商梦 ”。

不过，视频号的发展，也面临一些潜在的阻力。

今年 11 月，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据共同发布了《 2022中国游戏产业未成年人保护进展报告 》。

报告给出的数据和结论是，2022 年，中国约有 75% 的未成年人每周游戏时长在 3 小时以内，未成年人沉迷游戏的问题基本得到了解决。

但，有 65% 的未成年人在游戏受限后转去看短视频。

面对潜在的监管，如何在发展业务的同时做好未成年人保护，是腾讯要万分小心并解决的。

无论怎样，马化腾高调喊话，意味着视频号的发展已势不可挡。

明年，开启全面商业化的视频号，将与抖音产生非常激烈的竞争。

沉寂已久的互联网行业，久违的要有好戏看了。