琼记/中国青年报

上周，正好符合中国传统的七夕节。一时七夕概念火热：七夕圆盘、七夕探点、七夕在线CP…….主要网络结婚约会平台的七夕活动接连不断，有很多年轻人参加。

近年来，互联网婚姻行业发展迅速，“云相亲”的人越来越多。特别是新冠疫情爆发以来，依托网络平台的“云相亲”已经成为许多单身青年的规范化交往方式。根据维达咨询《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》的数据，2021年12月中国网络结婚约会用户规模为3012.3万人，比2021年1月的2597.4万人增加了414.9万人。2021年中国网络结婚约会市场规模为72.0亿元人民币，同比增长11.6%，预计2022年基本保持2021年的增长率，市长/市场规模将达到80.5亿元人民币。

“Z代”更喜欢云相亲、泛社交。

参与网络婚姻约会平台活动的用户中，有很多是“Z一代”(一般是1995年至2009年出生的一代)。据智妍咨询发布的《2021-2027年中国互联网婚恋交友行业市场全景调查及发展趋势分析报告》数据显示，2021年中国网络结婚约会用户中，30岁以下用户超过60%，其中25岁以下用户占27.6%，25-30岁用户占34.7%，“Z代”成为适龄结婚阶段主体。

作为“网络原住民”和“数字原住民”的“Z代”青年，生活空间更具有网络特征，比起传统的相亲模式，更注重个性化和互动体验。这个习惯也反映在相亲消费偏好上。

赵瑜7月末网络相亲平台的微信视频号码直播，1小时直播的观看量接近2000次。今年年初，他在平台的微信公众号上进行了征集，获得了超过2.2万次的点击率。“自己的圈子比较小，不可能认识这么多人。在平台上提高曝光度，快速找到合适的对象开始聊天，相亲更有效率。”赵瑜说，直播互动让自己更加真实，同时让其他用户直观地看到和理解他。

1995年出生的张山每周末在网络约会平台上交了一个小时的朋友。她的相亲之路从2019年开始。一开始，她在一个相亲网站上花了380元买了一年会员，一年中网上连10个男人都没见到。张山说，红妈妈会向她推荐男人。她以为有个不错的人会见面聊天，但一直没有脱单。一年后会员到期，新冠疫情爆发，张山开始网上自主相亲，不再收费介绍中间人。“媒人选人的角度和我不一样，而且很容易层层收费。

张山这段时间每次相亲吃饭都很尴尬。更希望在社交和娱乐等舒适愉快的场景中开始交流。“虽然有相亲的目的，但对话慢慢发展应该是一个自然的过程。”网络婚姻约会平台削弱了传统的相亲方式，为用户提供了在线相亲社区中经常交友的场景。据易观分析发表《2021年中国在线婚恋交友行业分析》的数据显示，“Z世代”更容易排斥传统的相亲、婚姻模式，接受“讲师教、弱婚”的泛社交方式。

根据“z代”的结婚约会需求，各结婚约会平台也在努力创建在线结婚约会领域。据调查，从结婚约会产品的形式来看，用户想亲眼看到对方的外貌和在线沟通方式。直播实际上是能看到用户的频道之一。目前，一些传统婚姻网站也开始将直播聊天用于婚姻交往。网络结婚约会平台是多种方式的网络相亲活动。

把钱花在刀刃上，降低相亲费用

1996年出生的徐文峰没有参加收费专业相亲活动，但参加过免费约会活动。27岁的刘浩清开始工作已经两年了。通过网络结婚约会平台和亲朋好友的介绍，她共介绍了20名男子。她的相亲人缘很好。“网上交往基本上不用花钱。我不会花几千元找对象。找不到的只是我运气不好。”

作为在线相亲平台的会员，刘思清每月在相亲平台上花费约100多韩元。她说这是她能承受的最高金额。最近几个月该市爆发疫情，刘思清的相亲约会活动全部在线，几乎没有相关的线下消费。“懒得做核酸的时候不出门。单击

年轻人对网上相亲平台的要求是“实惠的优质服务”。在一个相亲平台的创始人龙春红眼里，疫情情况下更注重现金流，年轻人想用于相亲的支出会减少。他们的平台主张不进行实体店，只在线进行，节省的租金可以降低服务单价。“为了保证网络用户的真实性，平台设置了实名认证、学历认证、照片审查三个级别。”

维达咨询公司公布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》数据显示，单身用户中有67.9%可以收取费用。其中，可以付费的主要原因是：保证真实可靠的朋友(47.4%)、与朋友对象交流(45.8%)、接触更多优质资源等。

线下相亲消费娱乐化

现在，张山通常在周末进行相亲软件聊天，聊好之后再继续下一步。线下见面吃饭。)“跑去谈恋爱的最终要离线见面。”

据刘浩清透露，4-5名男子“打折”在第一阶段微信聊天时，其他相亲对象聊了一会儿，然后说：“一起吃饭或者去射箭俱乐部玩吧。”

今年，西汉峰只和网上认识的女人见过两次面，社交对他来说很重要。“不相亲也要和朋友聚餐吃饭，这笔钱最终要花。”西汉峰对中青报中青网记者说，他宁愿坐在餐厅里参加多才多艺的社交活动，也不正式相亲。

彭西从2021年开始网上相亲，她也把网上社交作为预选环节，没有遇到不能聊天的人。2022年4月，北京又发生了传染病，但彭西没有停止相亲。“这几个月见人的频率很低，但每次出门都要花很多钱。”

对于婚恋交友而言，线下见面交流是“刚需”。为此，不少婚恋交友平台往往在节假日举行主题交友活动，推进线上线下婚恋渠道的融合，提升营收水平。易观分析发布的《2021年中国在线婚恋交友行业分析》提到，后疫情时代的婚恋交友品牌通过App、微信等线上端口为线下引流，打造线上社交化+线下场景化模式，满足用户需求。

龙春宏称，将线上社交与线下活动打通，一方面可以通过线上平台了解参与该场活动的嘉宾，查看资料信息，另一方面可以从现场的形象、谈吐、气质等全方位了解一个人。

“Z世代”加入相亲大军后，深受年轻人喜爱的剧本杀、飞盘、探店等也被融入相亲活动中。今年3月，共青团四川省委青恋计划项目办主办、成都市武侯区青青公益服务中心支持的“姻爱相剧·缘本是你”首场剧本杀线下主题交友活动，在盐市口某实景游戏剧场举行。

26岁的韩伊然几乎每周末都要参加线上平台的线下交友活动，相比较吃饭和约会，她更喜欢飞盘相亲局，将相亲成本投入到娱乐化活动中。“玩飞盘和出去吃一次饭的费用差不多，但是比单纯的吃饭聊天有意思。尤其我喜欢有运动细胞的男生，靠吃饭是看不出来的。”

小红书发布的《2022年十大生活趋势》里，飞盘名列第一，2021年的发布量同比增长了6倍。今年，在不少相亲平台举办的线下活动中，飞盘的报名总是异常火爆。无论是线上KTV、线上剧本杀还是线下飞盘、线下探店，将互联网与娱乐融合，已经成为Z世代用户偏爱的相亲交友形式。近期，飞盘活动已经占据了北京的很多足球场。“好上手，不复杂，男女可以一起玩。”韩伊然在休息的时候，就会和场下其他人社交，“在这里很自然地就可以和异性聊起来”。

互联网婚恋交友平台与线下主题活动的范例还在不断增多，与体育俱乐部、桌游剧本杀等合作的模式也越来越多，剧本杀、狼人杀等具备社交属性的游戏融入相亲交友，丰富了线下交友形式，也吸引了年轻用户。

（应采访者要求，文中参与相亲的年轻人均为化名）

来源： 澎湃新闻