编辑指南：随着短视频红利的到来，各大平台都出现了短视频，微信也不例外。微信视频号作为后起之秀，是如何成为演讲中“最美的阿伯丁”的？本文开始对微信视频号码的兴起进行分析。建议对微信视频号码感兴趣的用户阅读。

2022年微信公开课落下帷幕，出乎意料的是，张小龙没有出现，也没有视频。相反，视频号码业务在演讲中成为了“最美的阿伯丁”。

拉长时间线，视频号码的上位并不奇怪。近两年来，视频号码无疑是微信竭尽全力制作的“宠儿”。

在2021年的微信公开课上，视频号码几乎占了三分之二，在接下来的一年里，视频号码像针一样扎进了微信的角落。

用如此激进的方法改写短视频行业格局的微信决心被暗中暴露出来。但是想战胜冲在前面的抖音(抖音)快手。不管是视频号团队还是张小龙，都可能还没有找到自己想要的答案。

一、视频号为什么能站在c位？

在2021年的微信公开课上，张小龙提到视频化表达是内容领域下一个十年的主题。

这似乎向外界暗示，视频号码将在新的十年里成为微信核心。

视频号码发布后时隔两年，但具体成绩如何，微信当局从未公开过详细数据。只有3 ~ 5亿天没有得到正式确认的实时数据集。我怀疑视频号码是否真的能举起微信新十年的发展旗帜。

比起微信，我更关心数据，而不是业界的其他人。根据时代统计数据，视频号码一日已达到4.5亿韩元，比去年年初上升了50%。也有机构称，视频号码的日活约在3.5亿~ 4亿之间，已经超越快手，成为仅次于抖音(抖音)的第二大短视频平台。

更直观地看到视频号码的潜力的是两场在线音乐会。

去年最后一刻，西城男孩演唱会和五月天春节演唱会现场直播，给视频号团队注入了发兵的气息。

西城男孩演唱会有2700万人，1.7亿视频播放次数，PCU(最高同步在线)达到150万人。后者也为1400万观影人数做出了贡献。

单枪匹马提高了2021年视频号码的KPI，但也暴露了隐忧。网络演唱会最终以明星的身份吸引粉丝的流动，没有形成对平台的忠诚。要想提高更强的使用粘度，视频号码必须找到更符合大众口味的内容生态。

因此，内容成为视频号码下一阶段发展的主线。

2022年微信公开讲师开幕的主题是——微信2周年，内容生态发生了什么变化，主要围绕视频号码展开。从2000w直播西城男孩演唱会到发射1500w神州12号。视频号码在2021年直播，介绍了如何丰富自己的内容生态。

但是光直播是不够的。视频号码也知道自己的隐秘忧虑在哪里，并提出了自己的答案。视频号码欢迎实物，并包含更加融洽的信息。从泛知识、泛生活、泛信息、体育、音乐、情节、才华，在微信社交属性的前提下，视频号码希望用这些生活化的内容吸引用户。

但是这样的话，视频号码在内容生态上似乎与动摇一致。在用户忠诚度尚未培养的目前，视频号码这样做是否明智，还需要画问号。

第二，微信在写什么新故事？

实际上，视频号码只是微信庞大内容生态的冰山一角。

2021年，微信几乎竭尽全力寻求视频号码与现有组件之间的连接和互操作性。公众号、搜索、浏览、小程序、甚至聊天界面的二级菜单都没有放过视频号流入的机会。

但是作为微信生态系统的一部分，视频号码最终需要服务微信生态本身。在这次公开课中，视频号码被定义为微信“基本组成部分”，微信关键词被定义为“连接”。

微信主体实际上代表着一个巨大的流量池，“基本组件”的唯一作用是激活流量。

通过微信本身现有的流量支持，视频号码逐渐成长为公众号、小程序、朋友圈等级别的基本组件。

公开课上介绍，从2020年10月到2021年12月，公众号互通视频号完成了17次小迭代。目前公众号文章中，插入视频号码卡、视频号码标签等可以在公众号主页上找到。

随着视频号码的构建完成，微信生态系统似乎已经处于稳定状态。公众号、小程序、搜索、视频号、微信支付.微信拥有比其他平台更完善的产品生态系统。

今天的微信，移动交通已成为“守门人”。PC时代，搜索是超级门户。而现在，微信正在利用自己的力量，搜索百度，踢开信息流字节。

“游戏是你们的，但规则老子来定。”这句电影《动物世界》的台词，曾出现在微信年会上被张小龙引用在演讲之中。

实际上微信确实掌控了一段时间的规则。

从三杀多闪、聊天宝、马桶MT三款社交APP，再到字节跳动以52页的长文“血泪”控诉……靠着巨额的体量，微信牢牢的拦在所有互联网平台前进的路上。

只是，2021年9月份工信部召开了“屏蔽网址链接问题的指导会”，从政策上“瓦解”了微信屏蔽外链的权力。

外链的解封，解构了微信在流量的绝对掌控，并不可避免的导致私域流量的向外流失。

仅以微信一直想做的电商为例，能够从外链直接跳转至淘宝、京东，显然会在一定程度上削弱微信自身的流量转化比例。

唯一的办法，就是覆盖用户可能需要的功能，以此掌控用户。

满足搜索需求的搜一搜、提供衣食住行的小程序、消遣娱乐的视频号以及支付消费的微信支付……微信逐渐全面而多元，用户也越来越离不开微信。

三、一个超级“综合体”

在微信不留余力的杀向短视频时，另一头的抖音反而在向微信靠拢。

近段时间，抖音先后上线视频通话，侧重熟人社交的“朋友聊天室”，还对标微信的“摇一摇”推出“抖一抖”。

抖音“微信化”已成为趋势，在国内流量红利见顶、抖音用户增速放缓的现状下，以熟人社交强化用户黏性，抬高增长天花板似乎是个好办法。

当年，滴滴出行能够淘汰掉Uber在内的诸多对手，一个重要的原因就是接受了腾讯投资，并借助微信社交力量快速的获取到大量用户。而拼多多与社区团购模式的崛起，也跟微信有着密不可分的联系。

而另一办法则是“拆墙”。

今年11月初，字节跳动进行组织架构调整，重新划分六大业务板块，其中西瓜视频、今日头条和搜索等业务被并入抖音业务板块，负责国内信息及服务业务的整体发展。

如果仅从功能上看，“大抖音”板块与微信生态有着异曲同工之妙。头条的信息流业务对标微信公众号，抖音、西瓜视频则对标视频号，唯一缺的就是微信这块社交拼图。

抖音会盯上社交，则是希望在当前的互联网互通场景下，将自身搭建成汇集多种不同功能的超级应用。

只不过，没有社交基础的抖音，想要成为微信太难。

回归微信的战略来看，它所做的更多的是想应对外界带来的压力。即便微信是否愿意承认，以抖快为首的短视频平台确实分流了微信自身很大一部分的流量出去。

于是，在抖音朝着微信猛追的时候，微信也在加快进攻抖音的腹地。只是，微信早已不再是当年的那个微信。

在微信十周年的公开课上，张小龙分享了一组数据：过去十年，每年有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

随着时间的推移，数字仍在不断增长。

现在，微信月活跃用户数正在逼近13亿。在“国民级应用”的光环之下，微信所能做的也仅仅只有从单个功能入手，寻求改变。

微信所做的，更多的是基于自身社交平台的基础，一点一点的拼凑出“超级应用”的拼图。而现在，微信所需要的只是时间。

走过十一年后，微信成为了国人日常生活离不开的“日用品”。

在谈及未来十年微信的发展时，张小龙2021年曾表示它能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂，有自己的审美，有自己的创意，有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。

只不过，梦想终究是美好的，但用户的需求却是无穷无尽的。未来，微信真的能坚持“小而美”吗？

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题图来自 unsplash，基于CC0协议。