作者|杨洋(最佳广告主笔)

来源|最高广告(IDidea1408)

今年的双十一无声无息地开始了。晚上8点购买，扩大购物车，延长27日的价格保证期，可以说是诚意十足。

观察周围的人，发现今年争先恐后的双十一外因公司，不再关注购买，一直忙着哈哈哈。画风很清新。

绝对没想到，大抢双十一风头的人居然半路杀了肯德基？

333660白色身份证名，肯德基起火

我相信你们都有过这样的经历。注册新账户时，喜欢的名字总是“快步先登”。

不愿意妥协的你，试着做一些改变，经过多次失败后，最终放弃奋斗，爱谁。(爱情)。

在规则的沉重束缚下，即使是才华横溢的网民也患有ID命名困难症。

但是KFC用户没有这种苦恼。

最近，一位网民发现KFC默默做了大事，咪咪升级了ID昵称服务。

善解人意的肯德基连名字都给用户起了。

投院：小红书网友

KFC将原本没有感情的一系列数字变成了生动的用户名，让用户免费享受白色创意。

这些ID脑洞打开了宇宙的极限，将冯友马不相容的两件事放在一起，充满肯德基的特色。

例如，“胡思乱想的芙蓉上蔬菜汤”。

你是说我们喝汤也会让人伤心吗？

投院：小红书网友

是“摸鱼的捕食蛋挞”。

快点，拆下安置在大家身上的监控！

投院：小红书网友

学习上瘾的热鸡饭花。

没想到，连鸡饭花都开始往里卷了。

投院：小红书网友

"约会薯条"。

约会对象不太好，越多越好。

投院：小红书网友

"湿滑婴儿的老北京鸡肉卷."

笑着就活不下去了，很高兴从此成为妈妈。

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图源：小红书网友

“暴走的全家桶”。

图源：小红书网友

“地板上的鸡块（5块）”

竟然还能精确到用餐量，可以说是非常严谨。

图源：小红书网友

不仅如此，肯德基的ID名还会“日更”，每天一个新花样，给足用户新鲜感。

图源：小红书网友

肯德基拿捏用户的精神状态，搭配自家的经典单品，碰撞出了一种奇妙的化学反应，成功地引起了网友的注意。

不管是搬砖的打工人，还是在健身、遛娃、暴走、胡思乱想，每个人都能在肯德基的ID昵称中对号入座，产生强烈的代入感。

这些看似毫无关系的词语组合，无意中还加深了用户对肯德基单品的印象，怒刷品牌存在感，有助于唤醒用户的消费记忆，从而提高复购率。

肯德基的创意整活正中沙雕网友下怀，在分享欲的促使下，肯德基ID正成为一种全新的社交货币，具备出圈潜质。

图源：小红书网友

不得不说，在制造爆款话题上，肯德基是有些实力在身上的。

整活鬼才，不止肯德基

当代网友5G冲浪，少不了包装ID头像和名称。

作为虚拟世界的身份名片，ID头像和名称就是另一个自己。

从中二的非主流时代到现在，网友们依然看重对ID的包装。

事实上，营销嗅觉灵敏的品牌早就对大家关心的ID下手了。

双十一前夕，一些顶着淘宝头像和ID名的用户在小红书活跃，让不少人以为走错了片场，拉满恶作剧效果。

图源：小红书网友

看热闹不嫌事大的网友纷纷效仿，掀起一阵“用淘宝做头像”的热潮，在各大社交媒体上互动，实现破次元壁联动。

图源：微博网友

结合巧妙的时间节点来看，很难让人不怀疑这是淘宝的营销手段，为双十一预告做准备，达成四两拨千斤的宣发效果，玩法相当高明。

5G冲浪星巴克留意到网友玩梗，顺势开启“星巴克谐音梗”活动，官方下场示范花式改ID，用搞怪的谐音梗玩转百家姓。

得益于星巴克敏锐的洞察，极大激发了网友的创作热情，一场热度和参与度空前的借势营销活动由此诞生。

图源：小红书网友

还有擅长玩梗的盒马，因为改ID闹出啼笑皆非的乌龙大戏。

被网友占用昵称，卑微的盒马在线求饶，又惨又好笑。

图源：盒马官博

以及蜜雪冰城“黑化事件”，雪王变装炭王，用低成本的换头像方式成功获取全网关注，登顶热搜榜，实属赢麻了。

图源：小红书网友

在品牌的创意整活下，微不足道的ID头像和名称也能迸发出巨大的营销影响力。

正是这些看似毫不起眼的细节，帮助品牌创造了一次又一次的出圈神话。

冲浪的保护色，品牌的制胜法宝

你可能会问，为什么品牌会注意到一个小小的ID头像和名称，并能以此撬动传播势能呢？

答案其实显而易见。

一方面，随着网络监控力度的提升，各大社交媒体纷纷推出了留言显示IP地址功能。对于热爱冲浪的网友来说，最社死的莫过于被现实生活中的朋友认出真身。

因此，为了保护隐私，网友不得不用雷同的ID头像和名称扮演“伪装者”，才能在精彩的互联网世界放飞自我。

当换“马甲”成为普遍现象，逐渐演变成趣味的网络梗，深受大众的喜爱。譬如，网易云音乐的“账号已注销”，豆瓣的momo大军。

图源：豆瓣网友

另一方面，品牌在我们的生活中无处不在，经过长期的品牌建设，极具辨识度的品牌元素早已根植于消费者的脑海，成为品牌的代表性标志。

在此基础上，品牌用带有自身鲜明特色的事物赋予ID名，有助于激发粉丝的活跃度，引发自来水参与互动并产出大量优质UGC，为品牌“出圈”助力。

深入年轻用户的生活，才能寻找到与用户沟通的桥梁。

即便是细微如ID昵称，也可以是品牌的制胜法宝，不失为一种成功的营销方式。