根据《2021中国网络电影行业年度报告》的数据，2021年网络电影的新增量为551部，同比减少了28%，但正片有效播放量同比增加了37%，正片有效播放突破千万人的比例从31%上升到了39%。

这组数据表明，网络电影正在进入质量提高和效率提高的新阶段。2022年上半年，网络电影变化不断，分片模式修改、质量减少、拼写盛行。一系列动作的背后是网络电影的“破冰”。

8月16日，在第十二届北京国际电影节“网络文艺创作高峰，攀登网络电影破冰路”子论坛上，爱奇艺创始人、CEO孔宇以北京网络视听节目服务协会会长的身份发表主旨演讲，与网络电影的“前世今生”分享了未来的建议。

从左到右：松子、谷芳芳、鲁阳。

视频平台方面负责人爱奇艺副总裁、电影中心总经理松子、优酷在线电影中心总裁谷芳芳、腾讯在线视频内容制作部电影内容商务合作中心高级总监卢扬围坐在一起，从平台角度深入讨论了在线电影“降低成本效率”的发展。

内容制作公司代表张欣电影董事长郭靖伟、梦想创始人、CEO音超、海工鹰创始人、CEO李东学、池树包括鱼文化媒体创始人、CEO董关杰、北京奥创公司总经理宋宗丽、北京新唯影业总裁陈哲等。

关于“降低成本、提高效率”，许多业界人士表示，降低成本和提高效率实际上不是降低生产成本，而是增加投资成本，这比降低成本和提高效率更重要。

出现了网络电影《精品化》、题材堆积、天花板制约等问题

2019年，在第一届中国网络电影周，IUTEN的三个平台联合倡议下，从“网络大电影”中去掉了“大”字，成为通过网络发行电影的统一名称。

当时的动作是为了摆脱以“网络大学”简称为代表的低质量内容。孔宇回忆网络电影的发展史，2014年，爱奇艺提出了网络大电影的概念，加入“大”字的意图是为了区别于网络微电影，但没想到简称为“网络大”。“把网络大电影变成网络电影，其实是一个字的区别。“大”已经失去了当年起名时的意义，大家都希望在去除“大”的同时，也消除负面影响。之后，网络电影从追求网感变成了追求质感，从模仿变成了原创。”龚宇说。

经过几年的发展，网络电影逐渐接近电影院，孔宇成为中国电影院电影最高峰的年度观影人数为17亿人，目前好的网络电影整体式观影人数一般达到1700万人以上。因为这种网络电影大约有100部左右，所以粗略估计纯网络电影观众人数与中国最高峰每年电影院的观众差不多。 (以英语发言) (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。

虽然趋势很好，但IUTETEN网络电影相关人士表示，网络电影也面临瓶颈和困境，也就是所谓的冰山。

优酷在线电影中心总经理谷芳芳从平台的角度分享了她观察到的冰山。首先，在内容方面，网络电影展示了低质量的内卷，《内卷》带来了票房量的整体下降。第二，营销效率低下，营销成本逐年上升，但排水效率持续下降。第三，从市长/市场的角度来看，大部分项目方都在亏损，所以实际上还没有出现能够持续生产头部内容的制作人。

腾讯在线视频内容制作部电影内容商务合作中心高级董事卢洋也表示，随着在线电影两极分化的越来越严重，好的东西越来越好，需要改进的内容越来越难。“每个行业都有‘28法则’，但这个行业要比‘28法则’高得多。这不是特别良性的问题。”

除此之外，卢阳还表示，在内容层面，存在将网络电影积累为题材等问题，导致赛道拥挤。“这可能会导致大量产品在拍摄过程中流产，目前资金、生产要素各方面都很宝贵，如果都浪费在这上面，对产业也会造成很大损失。”

音超从制作组的角度提出了网络电影天花板问题。“当年也有两三千万的电影，成本两三百万，今年的成本翻了三四倍，但是票房仍然达到了两三千万，稍微多一点的五千万，我们提高成本的时候票房天花板没有增加。最重要的一点是，在提高制作质量的同时，内容真的提高了吗？”

针对票房天花板带来的问题，爱奇艺副总裁、电影中心总经理说：“我们的票房是会员费中划分的部分，会员增加目前遇到了小瓶颈，票房天花板挂在这里，制约了制作成本的天花板。那我们要做好内容。我该怎么办？”宋子说。

在“降低成本，提高效率”背景下，网络电影如何破冰？

制裁堆积，营销效率低，商业模式单一，天花板制约。在业界已经看到的“冰山”的基础上，各平台也在各自摸索“破冰”的方法，其中“提高质量、提高效率”已经成为平台的共同目标。

今年上半年，爱奇艺取消了电影等级，开启了网络电影“按时长”分担的时代。优酷登上了“播出后分级”模式，不久前取消了在线电影B级项目的合作。腾讯视频也表示，将引入“市场家会员后监激励”等措施。

对于“降低成本”，各方面都有自己的理解，但IUTEN的三个平台负责人表示，实际上不降低成本，与降低成本相比，提高效率更有意义。(Ongle)(Song Jan)松子说，网络电影在“提高效率”之前，应该用“提高效率”的力量带动成本上升幅度，更合适的说法是“合理的效率”。谷芳芳认为本钱更多

阴超建议，应该思考“降本增效”降的制作成本还是时间成本？对内容行业来说时间成本的增加很重要，“花更多的时间，更多的精力去打磨一个剧本，去好好研发一个故事，这样‘增效’可能就是一个水到渠成的事情。”

对于增效，各方从商业模式、排播、人才、营销等方面提出自己的建议。

首先在商业模式上，目前网络电影的商业模式主要依赖平台分账，而平台的分账主要来源于会员分成。因此，爱奇艺推出云影院模式，期望增加单片付费等形式让网络电影更加2C。“如果一个优秀的网络电影作品是从会员费里面分一部分蛋糕出来，一定程度上对于这个作品的价值是低估的，我们应该让用户真正的买电影票看这部电影。”宋佳说。

为了提高票房天花板，各平台也针对特定影片开放拼播模式。灯塔专业版数据显示，截至8月，今年票房榜破千万的网络电影中，有16部是两平台或三平台拼播，拼播比例超过50%，而2021年这个比例还只有17%。

芦洋根据院线及国外成功的先行经验提出建议，他认为除了平台分成，网络电影应当建立衍生品、海外发行、电视发行等其他增收渠道。

谷芳芳提出鼓励相对稳定的IP系列化生产，在新作品上线的时候联动老作品重新进入分账期，进而促进IP系列化整体票房的稳定性。

在排播选片方面，谷芳芳分享了优酷的标准，一是低质化的内容开发不能比用户重要，二是平台流量不能比内容重要，三是平台的排播不能比片方的重要。芦洋认为，“增效”需要平台跟整个市场建立比较密集的通道，从平台角度给出一些建议。第二，是在排播上更加精细化，“排得密没关系，但是一定要在题材上有差异化。”

商业之外，龚宇还提出几个值得关注的地方，其一是“技术+电影”，网络电影应该在播放端、制作端结合VR/AR技术、虚拟拍摄技术，推动质量和效率的提高。另外，网络电影的人才聚集也值得关注，在龚宇看来，网络电影可以帮助消化行业人才和创意，“院线电影的空间太小了，但是网络电影的空间巨大，可以通过低成本、便捷的方式，把优秀的作品传到千家万户。”

最后，龚宇提出希望资本能够关注和支持网络电影，“在有序的指导管理下，资本对我们这个行业是一个强心剂，一个催化剂，会让我们这个行业发展得更快。”

新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 陈莉 校对 吴兴发