这是本系列的最后一句话。通过比喻在《App命名这件小事（1）：命名方式》中用“名字”命名的人，将App的命名规则概括为“品牌类别”。在此基础上，根据不同App命名的特殊性，总结了App命名的四种方法，并具体分析了各种命名方法的优点和缺点。

在《App命名这件小事（2）：命名技巧》中，讨论了App命名技术，详细讨论了四种命名技术。但是技巧毕竟属于“酒”的水平，我们永远不可能全部列举出来，所以我们接下来尝试从“道”的层面对命名进行更多的讨论。这是本文的主题：命名之路。

1. 命名之道

1.1 记得住

先看一下《App命名这件小事（2）：命名技巧》的内容，如果想给app起个好名字，我会看看可以用什么技术。

上面列出的四种具体命名技巧都是手术水平。其中道是什么？

为了从“手术”中抽象出“度”，我们可以回到行动的起点。我们命名时使用很多技巧的目的是什么？

为了使用户更容易理解、记住和记住App的名称，我们努力使用多种技术来命名App。)也许你已经注意到，这几种技巧其实紧紧围绕着人类的记忆特征。利用这些记忆捷径，可以更容易地记住应用程序的名称。

简单的句子：好名字要让人“记住”！

怎么样才能让人们记住？符合人脑的记忆特征就容易记住。那么回头看，上一句中我们列举的技巧分别与人类的哪些记忆特性有关呢？

使用重叠的单词：重复。

有一句话是我们熟知的“重要的事说三遍”，为什么要说三遍？因为通过不断的重复，可以记住一件事，这句话本身也是反复的重复，给我们留下了深刻的印象。使用重叠的单词重复名字，这样的重复会加深人的记忆，使人更容易记住名字。

应用结构：熟悉。

就像记住单词一样，比如遇到新单词Chili，如果把你熟悉的单词child(孩子)的结尾D换成I，可能一下子记不住，可以一次性记住，不会忘记。

这就是熟悉的神奇之处。减少我们的记忆负担，与已经熟悉的事物建立关系，增加一点记忆，就能记住新的东西。(约翰f肯尼迪，记忆名言)原来是五个字的生词只需要记住一个字。

使用数字或英语：特殊。

你注意到这个b621了吗？是的，我相信我注意到了这个字母和数字的组合。因为汉字堆里突然出现了数字。因为这比较特别，人的记忆就是有这种特征的。这样的东西很容易被忽略，特别的东西容易引起人们的特别关注，所以印象更加深刻。

巧妙联系产品：联想。

如果我说相对论，你想到了谁？不用说是爱因斯坦。这是联想。人类在大脑中把很多东西联系在一起。(这个连接是物理层面的，建立在不同的大脑神经元之间，有兴趣就知道了。)，当我们接触到其中一个时，大脑会自动联想到相应的其他东西。通过这个东西联想事物是人脑的重要特征，建立巧妙的联系可以帮助大脑记忆。

千变万化。目的中，好名字是“记住”。那么，根据人类记忆的特点，就可以“对症下药”。这就是“道”。因此，起名字的技巧也不是本文列举的几种，而是通过挖掘人类的记忆特征，可以展现出更好的技巧。

至于选择什么技巧，就是酒的具体应用。根据地方条件创造合适的名字，就是水以渠成的事情。另外，技巧的使用也很灵活。不是所有的名字都对应一种技巧。如果能集各种技巧于一身，那是更好的选择。例如，QQ同时结合了使用叠词和使用英语这两种技巧，这是一个不能马上得到的好名字。

1.2 分得清

现在我们再看一下这篇文章系列的第一篇《App命名这件小事（1）：命名方式》。App命名规则概括为“品牌类别”。在此基础上，根据各种APP命名的特殊性，总结了App命名的四种方法。

在比较不同类型命名方式的优劣时，我们的围绕的核心是品牌熟悉和品类属性。例如我们在讨论“顾名思义”型命名时，谈到了被模仿的问题，比如：在今日头条App就是一个非常典型的例子，从名字本身看，它是非常简单易懂且接地气的，名字中包含头条，品类属性强，可以让用户清晰地了解到产品的功能。

但是从品牌角度看，今日头条的品牌属性不够强，它成功引起了雨后春笋般各类头条App的出现，搜狗旗下还有一款名为“今日热点头条”的App，真是将模仿演绎到了极致。

回到我们一开始给品牌下的定义，简单理解，品牌就是区分度。品牌让人记住是第一步，更为重要的是区分度，能够将其与其他同类产品区分出来，这是品牌的价值所在。那么如何才能有区分度呢？这就要求名字具有独特性。

简单说，好名字除了让人“记得住”，还得让人“分得清”！

在一定程度上，“记得住”是和“分得清”是相斥的。让人记得住的方法就是借助一些记忆的捷径，而这恰恰是造成记忆模糊的根源。“无中生有”型命名的品牌属性为何如此强，就是因为它没有走任何“捷径”，而是让人硬生生地记住它，而一旦记住了，它的区分度也就非常高了。

比如：京东，已经如此成功了，可至今市面上也找不到模仿或“蹭热点”的品牌名，因为它没什么可模仿的，如果非要造出一个“京西”，这就太山寨了。

我们再看一款“组合品牌”命名的例子，腾讯公司的全民K歌 App，借用了全民一词，名字读起来很顺，又体现出一种大众参与的感觉，但是无法构成品牌的独特性。百度最近推出的一款App命名“全民小视频”，同样可以依葫芦画瓢再借用全民一词。

不细究的话，还以为这两款App是出自一家公司的呢。你用“全民”，我也可以用“全民”呀，毕竟“全民”这个词是属于全民的嘛。

1.3 和而不同

总结一下，一方面我们在命名过程中，要抓住人的记忆特点，运用命名技巧来命名从而让人记得住。另一方面，也要注意保持名字的独特性，从而保证名字的品牌价值不会被他人窃取，能让人分得清。

子曰：“君子和而不同，小人同而不和。”

借用孔夫子的这句话，我们也可以套用在命名上：好的命名要做到和而不同。命名首先要做到“和”。“和”亦即“合”，让App名能契合人脑的记忆特点，让它深深地留在用户脑袋里，合为一体。

在“和”的前提下，命名还要做到“不同”，要让自己的名字具有独特性，与众不同，和同类的产品区分开，让用户分得清清楚楚，形成强大的品牌价值。

一句话概括，命名之道就是要做到“和而不同”！

2. 命名之本

聊完了命名之道，我们接下来谈一谈命名中应该注意的一些问题，即命名之本。如果在一些根本性的问题上出了问题，运用再多的技巧也都是无本之木。我们宁可没有一个好名字，但绝不能接受一个坏名字。

2.1 尽量简单

人的大脑必然是喜欢简单的东西，不喜欢复杂的。因此，好的名字首先应该是简单的。要想取一个好名字很难，不过想要取一个坏名字却很容易，只要把名字搞复杂就够了。

简单，首先是字数少，一般而言，好的名字的字数的确不宜过多，在中文环境下，名字一般为在2到4字之间，并且2个字是最佳选择。

当然，简单并不是单纯指名字的长短，或者理解为字数的多少。更准确的理解是，简单是构成的元素少。比如：应用宝虽然是3个字，但“应用”二字本是一个词组，因而这个名字其实是：应用+宝，所以是两个元素构成的。

再看另外一个例子，有一款App的名字是“凯立德导航”，“凯立德”完全是独立的三个字，所以说这个App名是由 凯+立+德+导航，4个元素构成的，复杂程度可想而知，这就是一个典型的坏名字。

对比之下有一个App名为“百思不得姐”，虽然名字中包含了5个汉字，但它是套用了一个固定结构即成语“百思不得其解”，所以可以看成只2个元素，即 百思不得+姐。

因此，名字包含3个元素已经是极限，以2个元素为宜。

那么是不是有1个元素的呢？

当然也有，比如：饿了么、得到。这些名字本身就是一个词语，也即只含有一个元素。不过这类词虽然简单，却也存在弊端，我们在下一个部分再讨论。更巧妙的方式是我们之前提到的使用叠词，叠词虽然是两个字，但其实是重复的，也就是只有一个元素。这又是叠词命名的一大优点。

2.2 注意口语

我们在命名时，常会关注其书面表达的优点，而忽略了其在口语使用场景下的劣势。

考虑到口语表达，首先要注意名字是否易读。

简单是易读的基础，不够简单的名字一定读起来也比较费劲。如果你能记得饿了么APP的公司名，我就服你。我至少见过三次了，至今记不住，即使记住了也会忘了到底是哪个字，你可以试试：拉扎斯（全称是“拉扎斯网络科技上海有限公司”，拉扎斯为梵文，意思是激情和信仰），什么鬼！“拉扎斯”这个名字读起来都费劲，更别提记住了。

一方面，在App命名时使用这类“接地气到下水道”的名字，另一面在公司命名时“拉扎斯”这种佶屈聱牙到叫不出的名字，真是风格迥异、霄壤之别。不过好在它只是饿了么的公司名，本就不打算成为对外露出的品牌，不会带来什么负面影响。

第二点，要注意同音字的混淆。

还是要说到上面提到的“凯力德”这个坏名字，不仅不便于记忆，即使记住了发音，下次你想要从几十个同音字组合中挑出正确的一组，也并非易事。

你是否注意到，其实我刚刚已经偷偷用一个同音字对这个名字作了替换。不过，在很多命名技巧中反倒是会利用同音字，就像刚刚我们提到的“百思不得姐”，不过由于同音字易混淆的原因，我们在总结命名技巧的时候，就有意放弃了这一技巧。

比如：墨迹天气，虽然墨迹这个组合取用了常用的口语词汇“磨叽”的谐音，但它同样存在诸多的同音组合，要准确地拼写出这两个字也不容易。还有罗辑思维的罗胖每次在推广自己的公众号都会补充一句：罗辑思维，姓罗的罗。

随着技术的进步，未来语音交互的场景越来越多，像当下火热的智能音响，我在使用时经常就会被同音字困扰，比如：36氪的“8点1氪”就经常搜不出来。

最后，一些过于口语的名字，容易在口语中引起歧义或增加不必要的沟通障碍。还是拿罗胖举例子，他在罗辑思维节目上推广自己的得到App时，也还是要补充说：是得到一个好东西的得到。罗辑思维利用同音字，得到App是用既有的汉语词，罗胖作为营销的高手，自然是看到了这类命名方式的好处。

不过，个人以为，还是不太推荐过于口语化的命名。正如咱们前面的结论，好名字除了让人记得住，还要分得清，从品牌的角度看，这类“捡便宜”的名字真的算不上好名字。比如饿了么如今已经是非常成功的外卖品牌了，但如果饿了么想要做打车，App名字能叫“饿了么打车”吗？相比而言，“美团打车”就没多少违和感。

2.3 契合用户

最后，也许是最关键的一点，App的命名必须是和产品的目标用户人群相吻合的。例如：使用英文命名的本地App或来自国外的App，此前我们在讨论使用英文名命名时提到了ofo和QQ的例子，已经涉及这一话题。

ofo和它起步的目标用户高校学生是符合的，但是一旦社会化后和目标人群就有一定的脱节。而腾讯起家产品QQ可谓是国民级产品了，但是和腾讯的另一张王牌微信的覆盖面比起来也差了一大截，差在哪？

自然是三四线以下甚至农村的用户、中老年用户，他们是跨过互联网直接进入移动互联网时代的一群人，这些人群有个共同特点是文化程度偏低或至少英语水平不高，QQ这种“洋”名字对他们来说不太顺口。曾今就遇过有念“扣扣”或“秋秋”（不会念QQ）而被嬉笑的父辈，想来他们不会对QQ这个名字有过多的好感。因此微信对QQ的超越的诸多因素之中，至少名字占一个。

当然，如果目标人群恰恰就是文化程度较高，甚至是有点小文艺的用户群，或者产品的定位就是希望营造出高逼格的氛围，那么使用英文名也就是加分项，比如“keep”、“soul”等。

作为一款陌生人社交App，soul的用户在上面随机进行匹配，经常就配对上名校生、留学生、大城市白领等，有人好奇soul的用户质量为什么都比较高？也许从App名字本身就是答案。

另外，像是“哔哩哔哩”这样的名字在一般人眼里就会显得很奇怪，而在它的用户看来却恰恰彰显了这群人的特点。因此这个貌似奇怪的名字反倒是契合了它的目标用户群——ACG爱好者。

在目标用户群比较明确或为某一特定垂类用户服务的App可以采用该方式进行命名，即所谓的行话，能让用户产生文化上的认同，取得不一样的效果，这是下一部分要展开的话题。而如果定位于大众用户群的产品，反而应尽量避免使用只有特殊人群才能理解的“行话”来命名。

总之，没有对错，只有适合，和目标用户契合就对了。

3. 命名之阶

我们重新整理一下。在给App命名时，首先要关注命名之本，即应该关注一些根本性的问题，避免在这些问题上出错。

其次要掌握命名之道，一方面，要想方设法使App名让人记住，结合人的记忆特点使用恰当的命名技巧；另一方面，要从品牌的角度上关注App名的独特性，要能在用户心目中形成区分度，也就是牢牢地占据用户的心智资源。

有了以上两点，是不是就足够了呢？

接下来，我们想谈的话题是命名之阶，即产品命名的进阶状态。那么何为命名之阶？就是让App名被认可、甚至是认同，进而形成一种文化，这才是App命名的高阶状态。

前面提到的哔哩哔哩的例子就是一种高度的文化认同，了解哔哩哔哩的朋友都知道它的会员是需要答题才能获得的，这种高门槛造就了一群“死忠”的用户。而名字的功劳则是首字母是B，被简称为B站，恰好和A站（ACG，早于B站的同类型网站）并列，体现出一种延续，也是一种迭代。

类似的还有“抖音”,也是年轻人的舞台，代表着时尚、潮流、个性的文化，深受目标用户人群的喜爱和追捧，用户以“抖友”自居。与之相对的是另一款短视频App“快手”，则被贴上农村、低俗、low等标签，似乎是抖音的反面。不过，个人以为文化无高下之分，阳春白雪是文化，下里巴人也是文化，不过快手的名字可就没有给快手文化带来什么增值了。

还有被封了的“内涵段子”以“段”字为核心造就了一种幽默搞笑的文化，正所谓“段友出征，寸草不生”，你一定见过在私家车上贴内涵段子相关贴纸的人，这是线上文化向线下的渗透，文化认同感之高让人肃然。而抖音、内涵段子这两款App都是出自字节跳动公司，绝非偶然，说明这是一家在产品命名乃至产品文化塑造上具有“超能力”的公司。

这种“超能力”从何而来？接下来我们分析一下App名在这种文化的形成中会起到什么作用。

不知道大家注意到没有，上述提及的App名中有个共同特点，即名字中出现了个别比较特殊的字，能够简单明了地与其他App产生区分度的，就容易以这个字为核心形成一种文化。比如：抖音的“抖”，内涵段子的“段”，是不是在其他App上没有出现过呢？

说到这不得不又提到运用叠词技巧命名的App，它们天生就具有这样的属性。比如：陌陌、探探、钉钉，一个字足以，足够简单、足够特殊。

除了这些叠词命名。我们再来观察一下，中国移动互联网市场上月活前1000的App，你会发现名字中带有“拼”的只有“拼多多”一个，名字中有“抖”的只有“抖音”，名字中含有“段”的除了“已故”的“内涵段子”外别无他人。你get到了吗？

类似的，Q代表QQ，“淘”代表的是“淘宝”，“度”则代表 “百度”，“狐”则是“搜狐”，“米”则对应“小米”。

如果名字能简到只剩一个字，反而能发挥出最不可估量的作用。提到互联网言必谈“BAT”，大抵这种高度简单化的表达也是一项无价的品牌资产。哪怕今日的百度早已不能和AT等量齐观了，哪怕头条的估值已然在百度市值之上。但BAT这个小小的、简答的字母组合仍在，就足以让百度屹立于中国互联网三巨头之列。

当你称呼一个人的名字，只剩下一个字，那么说明你们的关系非常近。如果一个产品的名字只剩下一个字或一个符号就可代替，也就简单到不能再简单，独特到不能再独特，因此不仅能让人记得住，也分得清，鱼和熊掌兼而得之，此乃命名之“大道”。

大道至简，至简则无往而不利也。