作者：龚振辉

还有一天，杭州人马云将正式卸任阿里董事会主席，今天前往阿里滨江园区看望员工的视频在朋友圈大受欢迎。

作为阿里创始人和灵魂人物，马云不仅受到员工的喜爱，整个商界、社会对他的评价也很高。因为阿里经济已经深入到人们生活和工作的方方面面，具有极高的商业价值和社会影响力。其创始人之一离不开马云，成为公认的数字经济的创新者。

回顾阿里过去20年的历程，不仅创造了个性鲜明的马云，还创造了“互联网上”、“Made Internet”、“新零售”、“新制造”、“新实体经济”等热门用语，还创造了阿里巴巴、天猫、新来者。

这也解释了为什么有人称马云尊称为“名字大师”，并呼吁跟着他学习名字！

阿里巴巴：灵感来自《一千零一夜》

很多人相信《一千零一夜》，其中包含《阿里巴巴与四十大盗》的故事，马云创立的阿里巴巴与故事中的“阿里巴巴”有着非常大的联系。甚至可以说，给马云公司起名的灵感正是来自这个经典故事。

当一位马云主持人被问及为什么取名阿里巴巴时，他回答说：将创建一个主要进行进出口贸易的电子商务网站。他回答说，如果要进行国内贸易，就必须全球化，互联网必须全球化，他必须取全球化的名字。

有一次在美国的一家餐厅吃饭，他突然觉得阿里巴巴的名字很有趣。正好旁边有餐厅服务员送咖啡，问我知不知道阿里巴巴的名字。服务员告诉马云，阿里巴巴打开宝物的咒语是“Open，sesame”。(芝麻开门)”之后，马云各地又询问了其他人60多人。通过这个测试，我发现阿里巴巴的故事为全世界的人所熟知，无论语言如何，发音也几乎一致。

他们都能谈论40个小偷。“Open，sesame！”而且A永远在前面。很奇怪，一提到阿里巴巴，很多人就会笑。好奇这是什么，可以节省广告费。“从我奶奶到我儿子，他们都读过阿里巴巴。”这样，马云以公司的名义确定了阿里巴巴。

麝香草酚：坐在马桶里想出来的。

2012年1月，淘宝商城更名为天猫，消息一出，突然成为外界的话题。阿里合伙人王司令表示，他绞尽脑汁想名字时，马云给他打电话。“猫怎么样？”，王帅回答说：“哈哈，很好。”

蓄谋已久。王司令对马云说：“我要找逍遥子(张勇)去。”如果逍遥者听到这个名字，眼球不掉，就会有问题。"最后，王司令对张勇说了以后，张勇竟然兴趣大增，小王着急了。"麝香草酚，你确定吗？“在发现张勇比自己的爱好更大之后，小王‘成就感大大减少了’，‘麝香草’出现了。

王帅以猫的形象感谢马云，曾写了一封电子邮件，引发了外界对阿里官僚主义的讨论。对此，马云淡淡地回答“呵呵”。“用马云屁股想出来的名字，哈哈哈，没错，有人说我真的是坐在马桶上想出来的。只是在十几天里从几十个名字中挑出了这么粗俗、2的好名字，还和很多人悄悄地争论了很多天才。另外，可能要用“马桶上的名字来命名阿里巴巴的阿布文化和官僚主义”。

马云自信地表示，麝香草酚的名字可能会再次改变。“名字已经取了，叫起来会好起来的。你会喜欢的。”的确，七年过去了，麝香草酚也是那种麝香草酚，越哭越顺。去年11月，马云在2018阿里校友会上再次提到了麝香草酚名称的由来。“猫有九条命。我们又输了一次。能再次背负。当时我对逍遥子说。我喜欢麝香草酚，但大家都认为麝香草酚太丑了，但现在换了名字，大家都不适应。

新人：对未来有敬畏之心

2013年5月末，刚卸任阿里CEO不久的马云(Ari CEO)没有停下来，而是做了一件大事。由阿里领导，联合顺丰(新通、圆通、中中、韵达)建立了菜鸟网络，共同打造了名为“中国智能骨干”的物流项目。

除了雄心勃勃的目标外，新人网名的由来也成为外部关注的焦点，一眼就带有马云鲜明的个人色彩，大方承认新人网名正是出自其手，并详细说明了命名理由和自己的思考。

“为什么给新人起名字？我第一次上网的时候，很多人说我是新人，但我们的新人、马化腾、李彦宏，所有这些新人今天都变成了其他新人，所以今天700万淘宝卖家、中国无数小卖家、在网上进行电子商务的人都是新手，只有新人才能飞到千家万户。笨鸟先飞，飞半天，还是笨鸟，菜鸟们还有机会成为好鸟。马云说。

他表示，“菜鸟网络”这个名字是不断提醒人们对社会的敬畏和对未来的敬畏。“我们希望自己勤奋、努力、不断学习、对未来怀有敬畏之心，成为对昨天感恩的鸟儿。”同样，在2018阿里同学会上也表示：“我们相信，在这个行业里，我们一直都是新手。”马云重申了新人这个名字的背后考虑。

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平头哥：生死看淡不服就干

2018年9月，在杭州云栖大会上，阿里CTO张建锋宣布，阿里将把此前收购的芯片公司——中天微系统有限公司和达摩院自研芯片业务一起，整合成一家芯片公司——平头哥半导体有限公司，推进云端一体化的芯片布局。

不得不说，“平头哥”的名字起得很任性，原来是马云拍板决定的，这源自他最近的一次非洲之旅。平头哥是蜜獾的别称，蜜獾是鼬科蜜獾属下唯一动物，栖息于热带雨林和开阔草原地区，是“世界上最无所畏惧的动物”，象征阿里做芯片业务的投入和决心。

“我对平头哥比较感兴趣的，太牛的一个，就是跟人打架，无所畏惧，别告诉我对手是谁，也别告诉我多少人，告诉我时间、地点就行了。我这个人，我从来不怕。”马云说道。不难看出，他十分欣赏平头哥“生死看淡，不服就干”的豁达和拼搏精神。

马云的确对平头哥十分感兴趣，除了将芯片公司命名为“平头哥”，他开的酒吧也与平头哥颇有渊源，取名为“HHB平头哥”。今年1月，马云在“HHB平头哥”酒吧开业仪式上表示，自己是为了给大家搞一个可以玩的地方，有好朋友、有老朋友，并强调最重要的一点是“不以挣钱为目的”，这符合平头哥“生死看淡”的性格。

结语

除此之外，阿里旗下很多业务名字的由来，或多或少带有马云因素。比如，淘宝是让买家和卖家能够在网上淘起来；支付宝指没有支付所有都行动不了；达摩院，达摩不是自己武功高，主要是把武功和《易筋经》传给所有人；蚂蚁金服，蚂蚁团结就是力量，而蚂蚁金服本身肩负着成千上万个蚂蚁一般的企业。

由于阿里不少业务都用动物形象来增强品牌记忆，因此阿里经济体被外界戏称为“阿里动物园”。马云直言，阿里所有的名字都带着我们使命。在我看来，马云退休后，不断壮大的阿里动物园仍将肩负使命，向着成为102年的公司这一伟大目标大步向前。