记者|马月

编辑|一颗牙齿

可口可乐又开始在包装上赏花了。

可口可乐公司最近在美国推出的新节日包装是向护士、教师、医生、父母、祖父母等日常生活中的英雄们致敬，今年在疫情笼罩下为社会和家庭努力的人们致敬时，共有40多个称呼。这个特别的节日英雄主题瓶于12月2日上市，消费者可以在可口可乐官网定制8盎司的玻璃瓶包装，作为节日礼物送给心中的英雄。

与同时，可口可乐呼吁粉丝分享社交网络、@可口可乐和#ShareACoke的标签。

可口可乐“夏尔雅饼干”系列的营销战役由来已久。如果你还记得印有“白富美”、“文艺青年”、“女神”、“宅男”、“歌词”的可乐包装占主导地位的夏天，可口可乐是近年来包装上赏花的最大想法。这个想法在2011年澳大利亚市场首次开张后，扩散到了全世界100多个国家和地区。

以名字、名字等个性化因素和个性化包装提高了购买和共享可乐的欲望。自名称病推出以来，即使在美国这样成熟的市场，可口可乐的销量在2014年也增长了11%，2015年继续增长4%。因此，自2014年以来，可口可乐将“Share a Coke”作为保存项目，每个市场每年都会推出这个特别包装，并结合市长/市场情况开发出更本土的想法。

例如，美国的可乐瓶上印有亨利、迈克、爱丽丝、劳拉等比较常用的人名，就像国内旅游景点销售的“名牌纪念品”一样，一般消费者只要有耐心就可以了。

在日本，可口可乐有夏日限定的10多种颜色的色瓶和可以将标签摘花的节日瓶。

中国扩大了以网络流行语为基础的昵称瓶、假死瓶和收集其他城市元素的“城市罐”——城市罐要抓的东西。事实上，一个城市的情感，也就是一个城市的情感，以强调当地特色的营销方式，让可口可乐这个外国品牌显得更加接地气。

事实上，这是产品思维的营销方式——是以消费者最直接接触的媒体设计的产品包装，可口可乐提供个性化的消费体验，提高品牌新鲜感的方式。但是比起刚上市的时候，这个延续了10年的想法给消费者带来的新鲜感可能不会太高。