我们可以将过去十年字节跳动的发展史分为三个阶段。

第一个阶段2012-2018年是“今日头条时代”

注册时被称为“字节跳动”，但截至2018年，该公司将“今日头条”作为自己的对外主品牌名称。这个时期的打法是以今日头条为主，进行“藤蔓扩张”。

今日头条时代

也就是说，在今日头条中，一旦知道哪些子部分表现得特别好，就将其分离出来，独立运行，成为单独的应用程序。例如，拿出汽车频道，拿出“了解车制”、问答小区，拿出“悟空问答”、头条视频，制作“西瓜视频”等。

在各个细分领域，可以同时存在多个项目组，可以单独推进类似的产品，谁先跑出来算谁，这就是所谓的赛马机制。对于内部赛马的赢家，公司集中资源供应它的流量。跳出这一打法的抖音(抖音)成为现象级爆款，也意味着这一爆款制造方法论的胜利。

第二个阶段2018-2021年是“字节跳动时代”

他们宣布，2018年“今日头条”不再代表公司的对外形象，而是利用“字节跳动”作为品牌名称。业界认为，这意味着字节跳动的野心。也就是说，不再受制于任何爆炸物，而是要成为爆炸物应用制造工厂。"没有由字节组成的App，但没有代表全部字节的App . "

字节跳动时代

的确，未来几年字节跳动中的新效率很高。2018年推出了5个新App，2019年推出了6个，2020年推出了9个。截至2020年末，字节跳动旗下产品的全球月生用户达19亿人。当年字节的收入为2366亿元人民币，达到这个数字，腾讯用了19年，字节只用了9年。

但是2021年以后，字节跳动登上新App的速度明显减慢，关闭的App正在增加。今年，种草app发送、互动社区派对岛、app识别区阅读、社交app网络聊天等相继关闭。去年年末在网上上传的电商应用抖音(抖音)框也在9月份关闭。

需要注意的是，他们并没有放弃这些业务，而是思维方式发生了变化。

第三阶段，2022年——未来，“抖音(抖音)时代”

抖音(抖音)时代的打法与今日头条时代完全相反。今日头条时代是分离子专栏成为独立应用程序，抖音(抖音)时代是编制应用程序成为抖音(抖音)入口。社交、种草、电商等App关闭期间，抖音(抖音)上新增了对相关业务的入口。最近有消息称，抖音(抖音)(WHO)推出了一个开放平台，可以创建抖音(抖音)小程序。最终，抖音(抖音)将接受更多的功能，生态将越来越完善，成为微信这样的超级App。

抖音(抖音)时代

事实上，这种打法的变化不仅是抖音(抖音)，也是大厂的共同趋势。赛马机制首先来自腾讯，2010年海外首次出现了名为Kik的手机聊天应用程序，国内大型工厂嗅到了机会。年末，雷军率先推出了“美谈”，腾讯启动了赛马机制，三队同时推进，最终张小龙队获胜。这就是微信。

此后，腾讯面对抖音(抖音)、快手竞争，重新启动了赛马机制，仅2018年就推出了14款短视频应用程序。但是这次赛马机制不能正常工作，没有短视频应用程序能跑出来与抖音(抖音)抗衡。后来腾讯放弃了独立应用程序，在微信内添加了一个短视频入口，即视频号码，呈现出巨大的动向。

从某种意义上说，微信“抖音(抖音)”、抖音(抖音)“微信”，这些头App相互渗透，越来越像。未来的大厂竞争不是各做一堆app打架，而是几个超级app之间的对决。

环顾硅谷工厂，也可以看到从执着于小巧美丽的App矩阵到直接向核心App添加功能的趋势。谷歌开始社交，Facebook开始招聘，Snap加入了小程序。马斯克宣称，Twitter应该从微信、垂直型平台转变为综合平台。

对此，张小龙自己也忍不住说：“我当年的饭要加——个产品。”

其实，从批量制造垂类App到做大做强核心App，这背后有一个大趋势，就是互联网流量越来越贵。过去，对互联网大厂来说，流量几乎是免费的，给自家App导流不心疼，大家各自撒开了干。而现在，每个App新增每一个用户，都要付出不小的成本，每一分流量都要精打细算，赛马机制就显得过于昂贵。这时候，更好的方式是“把鸡蛋都放在一个篮子里”，把流量收归一个超级App。

寒武纪时代

吴伯凡老师曾经提到，寒武纪物种大爆发，源于地球上氧气的突然增多。当时，地球大气中的含氧量从原来的0.2%增加到21%，也就是增加100倍，曾经稀缺的氧气资源突然变得无比丰饶，大量的物种就出现了。但是，当大量物种爆炸式出现，这又导致了新的稀缺。所以，与寒武纪物种大爆发同时或稍晚出现的，就是寒武纪物种大灭绝。

同样地，如果我们把互联网流量看成是氧气，在流量丰沛、廉价的时代，就会有大量App涌现，出现“寒武纪大爆发”；但是，流量终究会变得稀缺，紧随其来的App“寒武纪大灭绝”不可避免，战略性收缩成为互联网大厂的共同选择。