最近看过这部朋友圈吗？

“此时此刻，我躺在西蒙斯(柔软昂贵)上睡不着觉。打开我的iphone(最新的全网通夜紫，256G)，安装了我的Airpods Pro(无线蓝牙耳机)。

这种“自黑凡尔赛”最近很火，散发着幽默，不禁感慨。现在真的是“品牌社会”。

当提到国货品牌时，我们可以想到李宁、美特斯邦威和大宝。

是这条“不同寻常的道路”的国货品牌。

花乐队，郭福清，周杰伦，林志玲。

现在连大火的恶作剧rapper Rich Brian都成了它的代言人。

Rich Brian是美国国家的发言人

周杰伦早年为美国广告做广告

大家小时候可能都追着父母拿着大宝“擦香”。

毕竟，“好皮肤，早晚想用大宝！”

国货品牌大宝广告

比起这些国人熟知的品牌，如果外国企业想打开中国市场，这时好的品牌翻译是提高竞争力的有利因素。

例如，它被称为“可口可乐-可乐”。实际上，可口可乐1927年进入上海时，曾以“可口可乐”这个奇怪的名字音译。

与一起，当时充满泡沫的碳酸饮料的味道还没有被大众知道和接受，世界认为这种饮料的名称和味道都很奇怪，所以可口可乐可以说当时根本没有市场。

三年后，公司为了寻求中文译名登在报纸上，现在才有了我们都知道的“可口可乐”。兼具音义的译名不是公共的。

可口可乐请著名影星阮玲玉代言

大家肯定发现，可口可乐的两次译名涉及到了音译、意译。实际上汉语的外来词汇大致可以分为音译和意译两种，而在商业上有些公司也会采用混译。

音译

顾名思义，即是直接用发音近似的汉语词汇来翻译，比如说奥林匹克（Olympic）、西门子（Siemens）、迪士尼（Disney）等；

Olympic，奥林匹克

Siemens，西门子家电

Disney，迪士尼游乐园

意译

即根据原文意思来翻译，比如脸书（Facebook）、微软（Microsoft）和软银（Softbank）。

从左至右依次是

Facebook脸书（全球最大的社交网站）；

Microsoft微软（软件及信息技术，Windows系统yyds）；

Softbank软银（IT、网络和电信，曾是阿里巴巴最大股东）

混译

一半音译、一半意译。比如星巴克（Starbucks）、联合利华（Unilever）和微信（WeChat）。

Starbucks，星巴克

Unilever，联合利华

音意兼备

除了以上三种，就是我们今天要重点介绍的音意兼备翻译名。即翻译的品牌名既拥有原品牌近似的发音，又寄寓了品牌的初心。

音意一体的品牌名不仅让人耳目一新、印象深刻，甚至能从品牌名看到公司从事方向和文化底蕴。

如全球知名家居和家居零售商宜家IKEA，“IKEA”本来是两个宜家创始人姓名的首字母组成的，但在中国它被音意翻译成一个非常诗意的名字——宜家。

它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。如此贴近中国传统典故的译名不禁让人顿生好感，再加上宜家家居简洁的设计风格，宜家迅速被大众所熟知。

IKEA，宜家

还有全球知名化妆品牌Revlon的音意翻译：露华浓。1996年，Revlon进入中国，其中文品牌名称“露华浓”正是出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”

露珠润泽花色更浓，这是多美的画面啊。这个名字不仅让人感到其品牌成分安心，而且杨贵妃作为中国古代四大美女之一，“露华浓”品牌的化妆品想必能让女生都心动不已。

Revlon，露华浓

Paracetamol，一种药物，音意翻译为扑热息痛：听上去就能快速解决感冒发烧的样子！而且事实也确实是这样，我们平时吃的很多感冒药（泰诺等）都包含这种成分，其功效是解热镇痛。

这个音意翻译妙在不仅翻译了读音、还将药物的主要功效表达出来了。

Paracetamol，扑热息痛

我们都知道翻译有“信、达、雅”三大原则：

语言准确、没有缺失或增加即为“信”；

不拘泥于形式，译文通顺明白即为“达”；

追求本身的典雅并简明得当的表达即为“雅”。

翻译一个品牌名如果只是做到“信”和“达”，没有翻译错误就算是完成翻译任务，而不根据品牌入驻地的文化历史背景、发展程度，或是不能确切的领会品牌内容真正的意思，做不到翻译中“雅”这个原则，那么翻译出来的品牌名也就减少了很大一部分的品牌价值。

那么我们如何做到最重要的“雅”译呢？

“雅 ”这个原则，最重要的就是人的情感带入。语言从古至今不仅仅是一种交流工具，语言的背后也许承载着一个民族、记载着一段历史。

每一个译者都有着不同的生长环境和成长经历，有着不同的想象力和情感态度，但他们对自己母语当地的文化历史背景、发展程度都一样了解甚多，正因为如此其看待事物方式的不同也会使翻译产生与众不同的效果。

彼岸译云拥有11000＋全球译员，无论翻译成何种语言，译员们都无比了解自身所处地的传统文化和语言习惯。

不仅如此，如同上文所说，不同的译员都有着他们独特的想象力和热情，再与他们丰富的经验、专业的学识相结合，针对不同的商业需求能翻译出适合企业与众不同闪光点。

翻译不仅仅是语言的转换。我们相信，真正好的翻译不仅能寄寓品牌初心，更能有效提高企业竞争力，生出巨大的品牌价值，使品牌经久不衰。