今天已经不是分化的时代了。我们过去要提炼广告语，寻找差异化。但是差异化不是消费者选择你的理由。

保健酒包装设计

比如你是刘德华，不同的歌，不同的歌，不同的歌，我为什么听你的歌而消费？今天没有一个消费者能买到你家产品的替代品。所以，这个广告词是要逆转消费者的。也就是说，本来买了别人的房子，或者本来打算买别人房子的人，可以把消费者变成你的产品或服务。所以过去是针对消费者的，在现在这个时代，你要针对你的竞争对手。

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比如河南有一家叫火锅的火锅，他想挑战海底钓鱼。那么海底捞对消费者有什么影响呢？那肯定不是火锅本身，而是服务。那么他们要说服务不重要，消费者才能在已经消费该产品的时候放弃海底捞，转向天野火锅的产品。他们的广告语言是“我们除了服务以外，还有菌汤、西红柿汤”，引人注目的人一眼就在打击对方。

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我们做品牌策划品牌设计需要改变什么？改变消费者的认知，改变消费者的认知，从何而来？在你和对手的比较中，你在某个地方比他强。消费者的内心是遥控器在不断做出选择，那么你这句话一定要增加他选择的权重。(萧伯纳)消费者。

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因为现在时代所有的东西消费者都可以买，如果不改变消费者的想法，就没有机会成为行业第一。竞争是残酷的。你的广告词不是吸引顾客，而是抢劫竞争者顾客。(比赛)。

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汉朝品牌设计=理解战略理解营销理解产品理解顾客理解权

(这里加了纪录片卡。请访问今日头条客户端。）