编辑指南：当年轻人不再通过微信朋友圈、微信平台打破社会壁垒时，最近整个网络营销“微信农场”试图增强社会功能，激发年轻人的社会活力，事实上，年轻人是否需要第二个QQ？本文将对此进行分析和解释，值得一看。

昨天，微信农场“空降”微博获得第一名，今天成为了“微信逐渐QQ？”又成为整个网络的热门话题。在4月19日朋友圈十周年前夕，微信绞尽脑汁刺激年轻人的社交活动，甚至亲自“激活”，不惜“抄袭QQ”争议。

据媒体统计，在过去一年里，iOS版本微信进行了16次更新，重点是社交功能的提高。这次全网营销“微信农场”已经有一年多的“微信状态”，为了能顺利圈出圈来。

当越来越多的年轻人选择“看朋友圈三天”，春节期间社交app Gell火热的时候，微信正试图在朋友圈之外开辟一个新的社交乐园，重新找回年轻人的心。但是，与同龄人积累的QQ不同，家庭、长老、老板、同事“帝制第一党”的微信、不喜欢玩朋友圈的年轻人能毫无顾忌地在农场里养海绵宝宝吗？

第一，微信农场火热的背后有什么奥秘？

如果抛开“QQ化”争议，单从传播效果来看，微信农场无疑是成功的互联网产品推广案例。只要简单地宣布“微信状态下可以添加表情符号”，几乎不可能引起水花。因为大部分用户连微信状态是什么都不知道。

但是微信队找到了用户再也无法掌握的情景——养动物。毕竟我们已经接受了幸福农场、QQ农场等产品的培训。

“场景化包装”后，微信农场的四个字出现了，所有人都能立即意识到，并且很乐意按照指示找到微信状态入口。

如此繁琐的操作程序并没有阻挡用户的好奇心，通过一系列操作，不仅学习了微信状态的概念，还学习了自由出版状态，还通过表情包设计了个人主页。什么类型的产品指南比“微信农场”更没有效率。

2021年1月21日，微信状态与微信IOS版本8.1一起正式公开。但是一年多了，这个低调的在线功能在微信中仍然没有存在感。我的3000名朋友中只有66人开通。渗透率只有2%左右。微信农场在微信状态下首次圈出。

沉迷于鸡、鹅、兔子的饲养，微信状态在微信的存在感也凸显出来，是过去“个人签名”中可以自由定义的个人主页，除了朋友圈、视频号码外，还打开了“社交展示墙”。

第二，微信能创造新的“社会天堂”吗？

追溯微信状态的“前世今生”，可以看出微信持续了3年多的社会不安。2018年12月21日，微信7.0上线，随之而来的是刷新——《瞬间视频》的另一个重量。20天后，微信版本7.02将这种动能重新改成了“视频力学”。

“视频动态”采用下拉拍摄模式，视频仅保留24小时，具有气泡点称赞功能，借用了当时在Snapchat、Instagram流行的Story模式，是“读完之后烧掉”的轻量化共享方式。(美国电视剧《Northern Exposure》)。

然而，一年之后张小龙在微信公开课上透露每天只有一百多万人发布“视频动态”，即便按照150万人来计算，用户渗透率也仅为0.125%，对于10亿用户量级的微信来说，完全可以用惨败来形容。

“视频动态”之所以没做起来，一方面是由于发布入口隐藏太深且缺乏引导，也因为展示在朋友圈顶部且无法分组、屏蔽，比朋友圈动态的社交压力更大，哪怕只保留24小时也无法打消用户分享时的顾虑。

微信状态吸取了“视频动态”的惨败教训，在发布门槛和分享私密性上做出了调整。用户不需要拍一条视频来“汇报”每天的状态，只需要从数十项心情&工作&生活状态标签中选取一个，比如“元气满满”“沉迷学习”“运动”“玩游戏”等，只是举手之劳。

虽然状态图标会显示在昵称旁边，在聊天页、朋友圈、个人主页和状态广场都能看到，但完全不会有发朋友圈、视频动态那样的心理压力，不必担心过多暴露，不会费心打造人设。

然而，正因为微信状态太过“轻量”了，所以一年多以来始终聊胜于无。逃离朋友圈的年轻人还是很容易就被啫喱的“换装小人”勾引走。如果说啫喱的“虚拟形象”是一种2.0版的“可视化”“可互动”状态，微信状态还停留在1.0阶段，对年轻人的吸引力自然有限。

或许正是受到了啫喱的启发，微信终于决定让状态“动起来”。过去，微信状态只是用户名旁边一个不起眼的小图标，如今则成了用户主页中上蹿下跳的表情包。在微信农场中养动物，等于是变相装扮自己的个人空间，展现朋友圈之外的另一面。所有玩微信农场的用户也在这片新社交乐园中找到了同类。

从这个角度来看，说“微信逐渐QQ化”可能并不算是冤枉它。毕竟，QQ已经将年轻人社交已经做到了极致，微信如果像走年轻化路线，难免步其后尘。毕竟，对于年轻人来说，个性化的自我展示、新奇炫酷的互动玩法、肆无忌惮的社交氛围才是最重要的，QQ吸引他们的也正在这些地方。微信有可能打造出一片相似的“社交乐园”吗？

三、“社交补丁“无法缓解微信的“中年焦虑”

2019年微信之夜，微信曾经透露“朋友圈三天可见”功能使用数已经破亿。2020年8月，中国青年报社对2006名受访者进行的一项调查显示，有63.9%的受访者朋友圈设置了三天可见。这项调查中90、00后占比高达70%，这意味着“朋友圈三天可见”在年轻人群体中正在成为主流。

“朋友圈三天可见”功能刚发布时，一度曾引发微信好友之间的信任危机。但随着“躺平”的年轻人越来越多，这已经成为他们之间的一种社交默契。10年以来，随着微信的社交关系链越来越不堪重负，朋友圈不再是曾经的“熟人生活广场”。“三天可见”虽然部分减轻了社交压力，但年轻人依然不爱发朋友圈了。啫喱瞄准的就是逃离朋友圈的年轻人，打出的slogan针锋相对：重构你最亲密的线上空间。

从视频动态到微信状态，都是微信在朋友圈之外打的“社交补丁”，希望承载年轻用户无处寄托的社交需求。然而，对于一款国民App来说，微信的每一步都只能谨小慎微，照顾到所有年轻层的用户。视频动态、微信状态的接连失败，意味着这种局部的“小修小补”无济于事，无法缓解微信的中年危机，除非专门推出一款“青春版微信”，只允许年轻用户入场。

“大概是我老了，见不得花里胡哨、华而不实的东西。我现在就想要个干干净净、收发消息的软件，没有广告、没有弹窗，专注主业、讲究品质。”

在知乎《如何评价微信农场》问题下面，这个回答得到了最多的赞同。年轻用户不再需要第二个QQ，但微信注定要一直被“中年危机”所困扰。

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作者：张远；微信公众号：文娱价值官

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