李善友曾说过这么一句话：“与其更好，不如不同”。

视频号打出社交分发这张牌，本质上还是希望凸显出自己和抖音的差异。只有让用户觉得二者之间存在差异，视频号才有机会和抖音去竞争，如果只是百分百的去做产品的对标，即便用户体验能够做到更佳，也很难撼动抖音的地位。

字节曾经也是造概念的获益者，他们早期的王牌产品今日头条，实际上就是突出了分发方式上和四大门户客户端上的不同，最终逐渐超越四大门户的客户端。实际上，今日头条早期的分发方式和四大门门户客户端的区别并没有那么明显。

总而言之，依靠社交分发，视频号迈出了漂亮的第一步。不过这也只能帮助视频号获得和抖音竞争的机会，至于未来能走到哪一步，需要做的工作还有很多。

专栏作家

蔡钊，公众号：我就是蔡钊，人人都是产品经理专栏作家。蔡钊，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP。

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