记者 | 李昱茹

编辑 | 马越

今年的“鬼”又来了。

万圣节这个原本凯尔特人为抵御百鬼夜行而设宗教节日，如今已然成为了商家营销灵感的土壤。不少品牌也开始纷纷借机变装，给顾客们准备节日惊喜（或者是惊吓）。

但无论怎么改变，蝙蝠、吸血鬼、南瓜、糖果这些经典元素依然留存了下来。不少品牌试图借用这些经典元素与产品结合制造创意。

亨氏：和吸血鬼一起吃素

亨氏在新创意广告中改编了传统吸血鬼的形象，展现一个喝“番茄酱血”的素食主义吸血鬼的自白。

片中，吸血鬼分享了许多自己与人类愉快共处的片段，一起看VR，一起聊天，独自坐在镜头认真劝说自己的同类们以“番茄酱血”代替人血。

有趣的是，看着自己的人类朋友食用鸡蛋，吸血鬼也表示反感。因此整部一分钟左右的小短片在营销产品的同时，也的确可被看作一部素食主义宣传片。

亨氏还在欧洲市场首次推出了万圣节限定“怖”可抗拒黑蒜蛋黄酱。在黑蒜蛋黄酱广告中，森林里的吸血鬼在汉堡包上挤上蛋黄酱，无比幸福地享用，邀请有勇气的人们光顾开设在“吸血鬼的故乡”罗马尼亚的快闪店。

据亨氏据品牌营销负责人汉娜·温特伯恩介绍，产品的创意在于黑蒜给酱料微增的甜味，令怕大蒜的吸血鬼也会“怖”可抗拒。

汉堡王：点餐APP会“驱鬼”

一贯以惊悚，灵异，具有充足电影感的广告出圈汉堡王万圣节营销，今年主要是为自己的点餐APP做宣传。

在万圣节期间，美国汉堡王APP推出一个新功能“幽灵探测器”，Royal Perks会员们可通过它定位家中的“超自然存在”。

广告中，女主跟手机指引在黑暗中摸索，忽然餐具在空中飞舞，直到手机通知前方幽灵警报解除，女主才进入前方厨房享用汉堡。

尝试使用“幽灵探测器”的顾客们将有机会获得一份鬼椒皇堡双人套餐。这也是其9月汉堡王重点宣传的产品之一。利用APP“幽灵探测器”作为噱头，汉堡王也进一步推进了线上点餐。

肯德基：海绵宝宝又来了

10月15日，肯德基中国与联名海绵宝宝家族再次回归。

因为是二次合作，诸如微博、小红书等社交平台上也已累计了不少粉丝期待。而今年的海绵宝宝有一对扑扇的蝙蝠翅膀，蟹老板可以上下变身南瓜。目前网上已有不少关于海绵宝宝的UGC作品，打工人、单身狗、“V我50”等梗都被改造进了小玩具里。

上了发条的动感设计，以及其怀旧又新潮的大儿童趣味，都让人再度联想到之前爆火的可达鸭儿童套餐——今年六一，可达鸭音乐盒刷屏，不少大人都加入赠品疯抢，一个玩具的价格被炒至2000元。

“经典IP+美食+粉丝效应”似乎已成为肯德基在各大节日出圈的一大必杀技。

必胜客：睁大你的眼睛

今年最可怕的万圣节产品之一，当数中国台湾必胜客的万圣节新品汤圆蒜头鸡披萨。

宣传上，广告语也用起了谐音梗“Eye吃鬼”，并用汤圆模拟眼球分布在披萨边缘，目的就是吓掉大家的眼球。产品设计上的创意脑洞，对于“鬼”来说也会是一波惊吓。

好利来：“什么鬼”都馋生椰

好利来也在国内推出了万圣节新品“什么鬼”蛋糕，并因为其可爱的造型—— 一只由白巧克力制成的小幽灵，引得诸多网友种草。

其高颜值下的生椰拿铁口味，也是产品营销的最大卖点。自瑞幸等咖啡茶饮品牌带动了“生椰”潮流后，该口味便成为食品行业的流行风味，并出现了饼干、冰淇淋等多种产品。好利来也借此机会进一步赶上了生椰风味潮流。

除蛋糕之外，还有好利来“什么鬼”飞盘面包，同样以生椰拿铁夹心吸引消费者。

CoCo都可奶茶：Kuromi加入联名潮

CoCo都可奶茶和Kuromi（库洛米）联名在万圣节限时发售了两款黑芝麻雪冰“叩叩魔法水”与"麻米麻米叩"。

Kuromi是日本动画《奇幻魔法melody》中的反派角色，外形以一只黑紫色兔子为原型，头顶一个小粉色骷髅，完美契合万圣节“不给糖就捣蛋”的调皮个性。

CoCo本次联名也追上了近期品牌们的联名潮。近日喜茶联名《甄嬛传》、瑞幸联名《JOJO的奇妙冒险：石之海》都取得了不错的市场反响。

而为了进一步挖掘品牌联名话题度和参与度，CoCo还开展了线下“社死”活动，吸引粉丝前来主题门店拍照打卡。

上海迪士尼乐园：当孩子们开始长大

万圣节是一年内游客们唯一可以扮作自己心爱角色入园的时刻。

今年上海迪士尼乐园延续传统展开“万圣趴”活动，从10月4日到11月4日，游客可以身着奇装异服入园游玩，参加“这就是万圣节”惊舞派对。游客会在身上贴上专门的贴纸，以此和工作人员区分。

反派角色们会作为万圣节鬼怪们出行，今年黑化的唐老鸭将会带领反派们巡游。节日期间的特别版烟花秀“万圣反派魅影秀”上，黑巫婆，红心皇后等也都将亮相。万圣节还会举办DJ劲舞派对吸引爱蹦迪的年轻人们。