首页>>游戏资讯>> 2个月2200万下载量 综艺IP《男生女生向前冲》制造的“眼球经济”

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素有“游戏界奥斯卡”之称的星耀360游戏全景颁奖盛典于7月31日举行。安徽卫视《男生女生向前冲》同名手游荣获“最佳跨界合作奖”，同时获此殊荣的仅有三款手游，分别是安徽卫视《男生女生向前冲》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》以及湖南卫视的《武媚娘传奇》。作为安徽卫视的第一款综艺IP手游项目，《男生女生向前冲》手游刷新了多项记录：首日上线4小时下载量突破100万。目前手游上线两个月，全渠道下载量已超过2200万。

《男生女生向前冲》同名手游获最佳跨界合作奖

综艺+手游 《男生女生向前冲》拓展IP价值

优质的综艺IP都拥有庞大的收视群体，如何拓展综艺IP的内在价值成为各家电视台思考的重要命题。在此背景下，综艺与手游在文化属性的高度契合，无意中促使了电视与手游的跨界合作，拓展了综艺IP的产业链条。安徽卫视《男生女生向前冲》是综艺IP向手游衍伸的经典案例。自2010年播出以来，《男生女生向前冲》已播出七季。据CSM32中心城市数据，《男生女生向前冲》平均每期观众规模约为350万人，已经拥有了近1亿观众，而这一收视规模使其长期稳居同时段节目第一。

在此基础上，男生女生向前冲IP的“眼球经济”得以释放。5月29日其同名手游上线仅仅4小时后，下载量即突破100万。截至目前，该手游上线两个月，全渠道下载量已超过2200万。另外，其次日留存率也达到35%，这一数值较普通跑酷类手游高出了10%-15%。与传统手游依托渠道获得用户相比，《男生女生向前冲》单纯依靠IP自吸力便能获得大量用户，令其在游戏市场的竞争中更具优势，正是这些数据的优异表现，使得这些游戏在众多项目中脱颖而出。

台网联动 形成“电视+手游”衍生战略

近两年，每一季度卫视都有几十档综艺节目展开厮杀。在“弱肉强食”的综艺生态圈中，综艺竞争不再只停留在电视屏幕上，“台网联动”也成为电视媒体探索新媒体发展之路的重要方向，电视与游戏的合作也拉开了电视IP资源衍伸的新途径。而手游成为综艺IP衍伸的首选。如果说2014年是手游IP元年，2015年则是手游IP的集中爆发之年。一方面，从手游渠道来看，对IP有着强烈的需求，双方目标群体“年轻化”的重合，电视与手游跨界合作自然成为综艺IP衍生战略的首选。另一方面，手游对于综艺节目的收视反哺效应在逐渐显现。以《男生女生向前冲》为例，除了在视频网站上增加曝光外，通过同名手游聚拢核心玩家和粉丝群，通过《男生女生向前冲》为手游玩家开办专场活动，综艺与手游无缝链接，使节目、电视、手游形成良性环形“反哺链条”

据了解，安徽卫视与360游戏合作的《男生女生向前冲》同名手游是安徽卫视首次尝试综艺IP手游开发，作为安徽卫视衍生品战略的重要组成部分，安徽卫视“电视+手游”的衍生战略正在提速，目前，安徽卫视《星动亚洲》、《我爱桃花源》、《学霸是怎样炼成的》等综艺IP的改编手游将陆续上市。同时，安徽卫视除了现行的“综艺+手游”，后期也会将一些优质的电视剧IP纳入其中，探索、形成完整的“电视+手游”衍生战略。