【引言】
如果想象力可以被售卖，
它会是什么形态？
12月20日，
一家贩卖想象力的快闪店空降798。
仅仅开店7小时，
售卖的唯一商品，是看不见的想象力。
如此大胆的举措，
豌豆荚携手先锋戏剧大师孟京辉
一同打造，
而他们的目标用户，
则是大众中的那些“偶尔异类”的年轻人。
1
豌豆荚把应用商店开到了线下
只卖「想象力」
一个创意的诞生，有可能是突发奇想的脑洞，而更多的，则是长期的洞察。
豌豆荚在发现优质APP的过程中深有体会，优秀的APP最重要的标准，是它一定充满想象力，与其他的产品有所不同。
好的想法可以通过产品表达，但想象力却不可触摸，如何让更多的用户去感知想象力的能量，豌豆荚不禁开始思考。
如果「想象力可以被售卖」呢？
消费主义的时代下，人们通过购买商品来对自己进行补充，如果平庸是一种病，想象力便是让自己变得不一样的补给品。
豌豆荚决定找到最合适的合伙人一同开一家贩卖想象力的快闪店。
这个合伙人必须是将想象力运用于实践的大师级人物，也一定是走在实践先锋的创作者。
豌豆荚找到了孟京辉，一同打造这家可以触摸到想象力能量的快闪店，跨越认知的沟壑，用看得见摸得着的方式，去分享去体验。豌豆荚的这一次尝试，与其说是还原了一个可视化的移动应用生活场景，在007看来倒不如说是在创造一个充满想象的未来移动生活空间。
从《黄昏是一天中视力最差的时候》游走在电音与舞台片段交叠中的影像志《梦》，再追忆《临川四梦》，最后在《现场、非现场》的镜头下跟0078回到现实。而这一切的虚实是豌豆荚x 孟京辉将戏剧融合了想象力，共同创造的不可思议。
体验完戏剧艺术的文本后，不妨再跟007穿梭在科技的美学中来。在应用与游戏区域里我们看到了“异想旅店”、 “异想迷宫”、“异想格斗所”、“异想剧院”、“异想录像厅”、“异想电玩馆”几大互动展台， 而这里的每个展区将有一到两款的APP呈现。这里便是豌豆荚x精品APP融合了想象力，还原的娱乐消费场景。豌豆荚的游戏、应用展区，让科技之美看起来似乎变得更有趣了。如「致命框架2」采用真人拍照互动装置，让影子和自己的共舞，致敬原作那电影分镜倒流时空的脑洞。
2
谁能抓住用户的心
谁终将流行
纵观整个移动互联网消费市场，中高端的手机用户数在逐步提升，APP下载安装数也在稳步上涨，泛90后成为了消费的主力军，用户对APP的消费观念也转向品质及情感的诉求上。移动互联网的年轻群体化、消费需求的品质化高端化日益显著。豌豆荚洞察了时下年轻人品质化的消费需求以及不甘愿平庸彰显独特自我的情感需求，向用户“贩卖”想象力，鼓励年轻人勇于打破固有模式“偶尔异类”，去发现生活中不一样的精彩。
为吸引更多年轻人关注豌豆荚设计奖，豌豆荚将年轻人圈子喜闻乐见的“快闪”概念，与传统行业正流行的体验店进行元素重组，打破想象力联动线上线下，拉近用户与品牌的距离，为年轻人提供更有效率实现自我成长的解决方案。倡导在如今这个缺失专注力与想象力的快时代，豌豆荚不忘初心，每周发现一款“不一样的”新奇好应用，同时也希望年轻人也能用“偶尔不一样”的态度、审美及思维勇于突破渴望，实现自我。
此外，通过与先锋戏剧大师孟京辉的跨界合作，让豌豆荚应用商店真实地再现消费场景，也让用户更真实地沉浸于与APP之间、与品牌之间的互动与交流中，打造立体化的体验式营销，赋予和奠定了豌豆荚文艺、年轻、前沿的品牌基调的同时，也强化了豌豆荚作为一个平台的价值感。以想象力将应用科技与艺术的重新组合，突出产品的差异化优势，使品牌激烈的市场竞争中立于不败之地。而对出席盛典并获得豌豆荚设计奖的APP与开发者而言，App被艺术化地还原到线下，让更多受众直观地感知产品魅力，是一种比颁奖更认真的肯定。
3
消费升级下
移动互联网的营销新套路？
如今功能性越来越同质化的移动互联网领域，后流量时代的到来让流量越来越难获取，底部的中小长尾应用也越来越难从分流中长存。此外，用户对APP的消费门槛也越来越高，对APP的需求不仅仅停留在功能上，更在意的是内容的品质及品牌观念是否能够承载他们的情感。消费升级下，个化性、定制化、精品化的需求明显，摆在开发者们及应用市场面前的，将是新的机遇与新的挑战。
007认为 ，只有不断地对升级以适应不断更迭的市场环境才是关键。阿里去年就成立了阿里应用分发，通过全面打通阿里大数据，掌握用户属性及精准的立体画像，实现了立体化精准式分发。今年，豌豆荚设计奖全面升级“流量+内容+品牌”的新分发模式，突出其差异化的核心竞争优势应对移动互联网消费市场。当然，在新消费升级下的移动互联网，除了像阿里应用分发一样升级分发模式提升整体分发量，也需要在营销传播上做文章打响品牌力。
【总结思考】
一次科技与艺术跨界的异想空间，一场现实与未来对话的异想领域。豌豆荚的“异想空间”以线下快闪店的方式，打造了体验式的营销模式。为用户搭建了与品牌互动交流的真实空间，沉浸式、全方位提升了产品的使用体验。也为开发者们建立品牌与用户的情感连接、增加了产品体验的多样性、以优质内容及流量提升转化。同时，更为移动互动网的营销模式开始一次新的尝试，让互联网产品也同样做好体验式营销，而不仅仅局限于传统行业。
面对未来已来的移动互联网消费升级，豌豆荚这次的体验式营销为行业升级带来启示，打通线上与线下，需要具象化场景，更需要内在的互动。只有通过深入沟通，才能增强与用户的情感联结，传递品牌的温度。
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