之前，小擎整理了今日头条移动端优秀广告创意集锦，获得小伙伴们点赞。

今天，小擎继续整理了游戏行业的广告标题，跟大家分析一下，点击效果好的和差的游戏标题的区别到底在哪里！

好的标题需要展示游戏卖点，从现有的文案来看，标题可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。

明确游戏卖点-游戏视角

突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。

1、游戏画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如RPG、动作射击、竞速类。

2、游戏装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类。

3、游戏角色：适用于有经典人物/战队，或玩家熟知角色的游戏。

4、游戏玩法：有特色玩法的游戏，最适合这种方法。

5、游戏IP：经典、大众熟知的大IP游戏。

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明确游戏卖点-用户视角

从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。结合案例来看：

1、可玩性：通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳。

借助群体归属(如，男女老少)、设备关联认同(如，iPhone用户)的方式，更能增强用户代入感。

2、情怀：通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳 。

3、用户使用门槛：强调游戏难度高的广告效果更佳。

以用户使用门槛为卖点时，常见两种方式：强调游戏上手容易（如，“一夜满级”）和强调上手难（如，“超过十关就是高手”）。分析发现，强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳。

增强标题效果的4大修辞分类

互动类：通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿，放大游戏卖点。

代入类：通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结，都能够提升广告与用户的关联性，引发用户的代入感。

修辞强调类：通过修辞强调的方式，突出游戏卖点，尤其是在游戏可玩性上，如“没内存也舍不得删”。

规避痛苦类：利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题，CTR表现更为突出。

游戏类广告投放，想要提升CTR，标题不妨从游戏角度和用户角度着手，参考上面提到的这些案例哦~