7月16日上午，一场盛大的新闻发布会在阿里巴巴西溪园区报告大厅举行。华数、EA等阿里巴巴数字娱乐的合作伙伴，阿里巴巴CEO陆兆禧，阿里巴巴娱乐事业群总裁刘春宁等悉数到场。

陆兆禧在简短的致辞中，调侃在座各位不要为了iPhone上那个小小的“home键”而失去大的home后，他说今天发布会的主题就是要找回家的感觉。

刘春宁接下来详细展示了阿里巴巴数字娱乐战略，他说，这个娱乐平台的内容很丰富（6000+部电影，150000+小时电视剧 1000+综艺，以及虾米500万首歌曲、不用下载的云端家庭游戏，教育内容）；功能很齐全（语音遥控、语音购物都上了）。

尽管这样，现场仍然有记者大呼：听不懂，打瞌睡。why？原来，展示的这么多家庭娱乐、教育、影视功能的实现，必须要基于相关硬件来连接和触发，但会上并没有电视、盒子、遥控器的现身。

这缘于广电总局的一个大动作——昨天，广电总局约谈了国内7大牌照方，提出了6项措施来整顿互联网盒子，包括：商业网站不允许在牌照方平台设立服务合作专区；更新EPG（电子节目菜单）必须及时上报；互联网电视终端的推出必须获批；不得与电信运营商变相开展直播服务；不允许网售终端；立即停止与某正查处企业的合作。

这些突如其来的规定，让阿里只好暂时把终端淡化处理。据悉，发布会当初定的名字是“天猫魔盒发布会”，如今只好改为“家庭数字娱乐生态合作启动会”。对第二代天猫魔盒何时能正式发行，阿里的公关人士说，等审核没问题了再上吧。

同样的，对有互联网盒子业务的小米、乐视等公司而言，这段时间同样要躲避广电总局的锋芒。有业内人士不禁感叹，对有“盒子”的企业来说，你永远无法猜测到政策每一天的走向。

实际上，这个政策从广电收紧互联网视频版权的监管上，已经能看到端倪。几个月前，视频网站上广受欢迎的的《傲骨贤妻》、《生活大爆炸》两部美剧突然被叫停。不久前，不准盒子播放影视内容的消息开始流传，直到昨日的正式叫停，广电一步步的缩紧，让习惯了互联网视频的网友们开始“断粮”。

小白不禁弱弱地问，今天做的事不知道明天是否会被禁，这究竟是在促使行业健康，还是在折磨这个行业？

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