1月12日，备受关注的千元级“旗舰”红米手机3正式开卖，699的价格固然便宜，但对于大多数有欲望购买的消费者而言，自己仅仅是再度见证小米产品被疯抢的分母。和我一样对此充满疑惑的人一定不在少数——为什么从小米的首款手机发售至今4年多过去了，小米的规模也越来越大，但手机还是需要抢购，同时另一个问题就是，即便每每如此疯狂的抢购之后，我们在大街上还是随处可以看到苹果三星等国外手机的身影，是国产手机还不够好吗?

回到红米3上来，即便屏幕仅有720P，处理器也不过是骁龙616，也没有指纹，但恰恰是这样的配置却加上了一块4100毫安的大电池，运行内存也有2GB，即便没有上手，也可以猜测到流畅而持久的使用体验了，毕竟MIUI虽然臃肿了些，但很少听说会带来负优化。然而一想到红米当初的市场定位，就觉得一定是在做工上偷工减料了吧?现实却是，红米3不仅采用了全金属机身，还大费周章地在每台机器的金属背壳上印上了菱形网格，使得已经烂大街的金属三段式背面增添了不少识别度。699的售价套用赵本山的经典小品台词就是“要啥自行车”呢?但查看了红米3的配置后你会发现，从里到外，这都是一部远超这个价格的手机。

众所周知2015年是千元机急速进化的一年，全金属也好，指纹识别也罢，甚至在外表的设计也开始有了各自的想法，各家都使出了浑身解数来诠释性价比这个词的真正意义，这也确实为很多预算不是那么充足的人群带来了相当的福利，但却也成为了以小米为首的一众国产厂商的难言之隐。

不知对大家而言，国产两个字意味着些什么?是低廉的价格?糟糕的质量?还是恨铁不成钢?相信不管是谁，有多么支持国产，都不可避免地经历过上面的三个过程。无论各行各业，凡是和国产扯上关系都不会是什么好事，这与国产起步晚，品控差有很大的关系，但经过了十多年的演变，国产已经从很多方面开始产生变化，甚至于众多国际大厂都在国内建立了工厂，“made in china”不再是区分是否进口的标签。

虽然“事实上”国产的品质日益提高，甚至到了一个比肩国际大厂的水平，但在用户心里，国产还是远远不及世界名牌，这不能怪罪国人从洋媚外，而是因为另外一个原因——品牌溢价。

所谓的“品牌溢价”指的是一个品牌的产品比竞争产品卖出更高的价格，而能否卖得更高，取决于品牌的知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌的法律资产。以智能手机老大苹果公司的产品为例，为何一台iPhone能够买到人民币6000元以上，除了iPhone本身的使用体验的确优秀之外，苹果这个名字和logo家喻户晓，大多数人都会对他们的产品举起大拇指，最最重要的一点就是，苹果从来没有卖过低价的产品，这会让消费者对苹果的产品产生一种价格习惯，自然也会愿意花费可能超过了iPhone价值的价格去购买这样的一款产品。

反观小米，从中国智能手机行业的发展来看，小米绝对可以作为一家将智能手机拉下神坛的公司载入史册，但5年过去了，小米这个品牌的“屌丝气息”却越发浓厚，这也恰好与小米诞生之时就采取的“性价比战略”有关，当用户习惯了以一个较低的价格去获得一个相对不错的体验时，厂商就很难做出逆用户而行的涨价行为，一来一去，被1999折腾了4年的小米虽然拿出了2499的小米note，但根深蒂固的品牌文化让其再也难以抬起头来。

小米的老对手魅族似乎在2015年开始意识到了这个严重的问题，特地以全新的“高端子品牌”PRO发布了PRO5，并称国产也能做高端，曾经小而美的魅族在经过了一年的机海战术之后，最终用这种方式宣布重生，但对于大多数用户而言，无论是魅族还是PRO，3099的价格都过高了，并非因为产品本身不够好，依然是品牌本身无法说服用户掏出这样一笔钱来。

当然，国产中也有深谙其道几家厂商，有的从不走性价比路线，仅利用某一方面的优势试探市场的反应，这是步步高旗下的拥有HiFi功能的ViVo以及同门的快充专家OPPO;有的则是涉猎广泛，全面占据高中低端市场的华为;还有像锤子科技这样虽然年轻但不迷信性价比的公司。虽然因为定价问题他们获得了不少用户的恶语相向，但却也渐渐让售价变得顺理成章，当你提到OPPO时，你可能不会有想买的冲动，但多半不是因为价格。

至于开篇时提到的另一个问题，为何小米至今还需要抢购。正是因为前面提到的品牌溢价原因使得小米以及大多数互联网起家的手机公司不得不谨慎下单，谁也预料不到曾经自己一手培养起来的性价比用户是否会继续接受新款产品的定价，也借助这样的饥饿营销来保住本已不高的售价，设想一下，如果开放购买，原来1999的小米手机经过一定的囤货、批发之后，售价还会再次下降是一件多么可怕的事。

今天的国产手机从旗舰斗到千元以下，从性价比斗到使用体验，从材质抖到工业设计，似乎能做好的都已经在竭尽全力做到最好了，但在这样的斗争之中，却忽略了塑造自己品牌形象的重要工作，年复一年，当用户的脑海中对于这个品牌只留下性价比一词的时候，想要翻身就真的没有那么容易了。好在不管怎么说，近几年国产手机在国内用户中的占比已经越来越高，虽然厂商们有着这样或那样的尴尬情况，但能够把这块蛋糕一同做大，为广大国内用户带来福利，我们还是要对他们表示感谢的。

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