导读

黑科技在化妆品零售中的应用越来越多。就在不久前，一起进驻屈臣氏上海潮流新店的，除了一众美妆品牌外，还有“玩美彩妆”AR自动试妆系统。

CBO 网讯（记者 李娜 ）

日前，屈臣氏彩妆店在上海浦东新区陆家嘴正大广场负一层正式开业，临柜拟真试妆AR服务——“玩美彩妆”APP也随之进驻，并带来不错的聚客效应。

据了解，玩美彩妆是一款由台湾讯连科技研发的美妆APP平台，其中涵括了美妆、时尚、潮流、星座等热门讯息。这款高科技产品，号称能自动识别人的五官，且平均五秒就可以变换一款妆容。屈臣氏希望持续加强消费者店铺体验，通过更生动的场景化陈列来表现品牌个性；而这款受年轻人追捧的AR虚拟试妆服务恰好提供了更直观逼真的试用体验。

在屈臣氏，这款APP起到了聚客的作用。据OnlyLady女人志报道，该店刚营业， “玩美彩妆”自动试妆平板前人流一直络绎不绝，大多数顾客都是因为不知道自己适合什么妆容，所以利用这款自动试妆平板的AR虚拟试装功为自己挑选最合适的妆容及相对应的彩妆品类。

实际上，早在屈臣氏之前，这款APP就曾于2016年8月现身雅诗兰黛 (Estee Lauder) 上海来福士广场全新概念店。玩美移动总经理张华祯曾表示，当消费者在购买一支口红之前，平均要试上五种颜色才能做购买决定，临柜拟真试妆纯熟的AR彩妆技术可以满足他们想在短时间内体验多项彩妆品的需求，截至2016年12月5日，玩美彩妆全球下载量已正式突破2亿次。据悉，玩美彩妆可于App Store和应用宝、百度手机助手、小米应用商店、华为应用市场、360手机助手、碗豆荚免费下载。

除了玩美彩妆，《化妆品财经在线》记者查阅《2016年度美妆报告》发现：为完善用户体验，2016年7月，美妆相机也曾上线口红试色购买渠道。香奈儿、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧等十多个大牌入驻美妆相机，通过美妆相机真实自然的试色体验，用户足不出户就可以试遍大牌妆容。同时，数据显示，每8.6个使用口红试色功能的用户就有1个点击官方购买。

通过AR（ 增强现实）技术来实现的试妆应用也成为美妆品牌的一个卖点。此前，欧莱雅就推出过试妆app“千妆魔镜”，其可以通过软件虚拟试用欧莱雅旗下的各款产品。著名美妆品零售连锁店Sephora也与专攻AR和VR的ModiFace 公司合作，在商店内推出了试妆“魔镜”。

百强化妆品连锁店武汉彩莎总经理张晓峰也向《化妆品财经在线》记者举例，北京某横跨美妆和互联网板块的公美妆品牌，已经开发出与彩妆产品配套的APP，连同品牌一起推送给门店。

在张晓峰看来，“工业4.0时代，虚拟试妆这也是一种自动化。它可以减轻门店对专业BA的依赖度，只是目前的技术还不足够精确。”他表示，如果这些代表新生产力的技术精确到可以节约成本，产生动销，彩莎会上线这类虚拟服务。目前，他还在搜寻和对比中。

不过对于一些小型化妆品店而言，AR试妆服务的投入成本确实是不得不考虑的因素。武汉彩妍化妆品店老板郑妍就表示：“如果投资不大，可以尝试下。但我个人感觉还是没有真人试妆更贴切、更精准。”