3月14日，美图秀秀母公司董事蔡文胜斥资2.6个亿购买比特币，这一消息出来后引起了市场的广泛关注，毕竟根据公开数据显示，2013-2019年这七年间美图秀秀已经亏了121亿，它哪来的钱买比特币呢？

对于网上的质疑，美图秀秀董事会表示：加密货币具有足够的升值空间，可用作资金管理中分散持有现金的风险。

由此看来，美图董事长是想效仿特斯拉，押注一把比特币的行情。

蔡文胜此举并非“不务正业”，美图秀秀作为一款工具型产品，用户使用频率不高，广告营收薄弱，公司盈利不足，蔡文胜希望通过投资收益来改善公司财报，本质上也是一种“围魏救赵”的行为。

毕竟他与美图创始人吴欣鸿不单单是十多年的老搭档，还是泉州老乡，老乡帮老乡，人之常情。

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90年代末，一个来自福建的高中男孩给马化腾打了个电话，上来就开了个条件：我囤了一个“qq2000.com”的域名，能不能换个5位数QQ靓号?

马化腾客气地道了感谢，然后表示，我不感兴趣。

被马化腾拒绝，这个高中生也没灰心，继续倒腾域名，没多久，就靠卖域名卖了30万。

与此同时，他即将面临高考，因为从小酷爱美术，向往当艺术家，高二那年，他参加了清华大学美术学院绘画系专业课考试，他考了第一。

彼时，他一边拿着新鲜热乎的30万块钱，一边看着昔日成绩单，想了想，做出了一个改变人生轨迹的重大决定。

这个男生叫吴欣鸿。

吴欣鸿出生在福建泉州一个相对富裕的家庭，父亲就是做生意的，有自己的工厂，从小，吴欣鸿基本没为吃穿发过愁，父母也竭尽全力培养儿子。

吴欣鸿酷爱美术，在幼儿园的时候就开始学习画画了，上了初中，进行了系统的专业学习。

1996年，吴欣鸿15岁，初中毕业，有一天，他无意中听见自己的绘画老师提到，很多老师都会去杭州中国美院进修，吴欣鸿心想，连老师都要去这个学校进修，那我干脆别上高中，直接去进修岂不是一步到位？

于是还没迈进高中的大门，吴欣鸿就跑到了杭州，在杭州中国美院进行了为期2年的油画学习。

刚到杭州的第一天，吴欣鸿就跑到杭州最大的一家书店，花600块钱买了一本《卢浮宫藏画集》，爱不释手，当时就发誓，以后有机会一定要去法国卢浮宫，去看画作的真迹。

但很快，出生在商人之家的吴欣鸿就敏锐地感觉到，美术这条路大概率是清贫的。

他发现，身边的艺术家朋友，毕业后要么选择画“行画”，要么去美术培训学校当老师，但无论是哪一种选择，大多数人的收入顶多是糊口，这让他很难接受。

2年后，吴欣鸿从美院进修完毕，回到了泉州重新上高一。

1999年的一天，吴欣鸿在报纸上看到了一则新闻：一个叫做“bu”的域名，在美国竟然卖出了750万美元，这让吴欣鸿眼界大开，他跑回家和父母借了一万块钱，说要创业。

虽然当时父亲的生意走了下坡路，家境大不如从前，但是由于泉州人大都有着做生意的基因，所以对孩子想创业的尝试并不排斥，于是也没多问，就甩给了吴欣鸿1万块，吴欣鸿拿着钱，乐滋滋的一头扎进了域名领域。

当时的域名均价在500块钱左右，一开始，吴欣鸿不太懂，一年下来挑选的域名一个都没成交，直到2000年，吴欣鸿终于等到了第一笔交易，将手中“e23.com”的域名，卖了3000美元，当初打水漂的1万块钱，一下子就全部收回来了。

这让吴欣鸿无比振奋。

这一年，同在福建泉州的生意人蔡文胜，正在经营家族的进出口贸易和地产开发，就在吴欣鸿在报纸上看到“bu”的域名交易那天，他也看到了，凭借商人的敏锐，他觉得这里面有机会。

于是，蔡文胜放弃了家族生意，用现有的资金全部投进了域名领域。

不过和吴欣鸿一样，2000年时，有价值的国际域名几乎已经被注册一空，蔡文胜也交了不少学费，那段时间，蔡文胜经常泡域名论坛学习经验，吴欣鸿也是。

泡着泡着，蔡文胜就发现了吴欣鸿，一聊，两人竟然还是泉州老乡，顿时觉得惺惺相惜，相见恨晚。

于是蔡文胜隔三差五就约吴欣鸿出来讨论域名，吴欣鸿进入高三，不好好学习天天和蔡文胜琢磨怎么能投资赚大钱，这让吴欣鸿父母一度觉得儿子是不是遇到骗子了。

到了2000年底，两人逐渐摸到门路，把目光放到了抢注可能“掉下来”的有价值的域名上，慢慢地，投资有了起色。到了2001年快要高考时，吴欣鸿靠倒卖域名，足足赚了30万。

这一年，吴欣鸿20岁，他拿着有生以来最大的一笔私房钱，做出了一个重大的决定——放弃高考，去创业。

吴欣鸿的父母面对儿子不断地折腾，竟也选择了支持，吴欣鸿的互联网创业生涯正式开启。

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但凡成功的创业者，前期总要经历几次失败，不过相比较而言，吴欣鸿的失败次数可有点多。

拿着30万，吴欣鸿注册了一个交友网站，域名为520.com。

多年后谈到为什么要注册一个交友网站，吴欣鸿也纳闷，不知道为什么明明自己内向的性子，公共场合说话腿都打哆嗦的，竟然去搞什么交友。

因为不擅长，吴欣鸿做起来很吃力，那段时间，每到月底发工资的时候，就是他最头疼的时候，很快，30万就花了个精光。

后来吴欣鸿不得不借钱发工资，每借一笔，就往小本本上记一笔，有一次，这个记账本无意中被同事发现了，吴欣鸿顿觉无地自容，终于下定决心关停公司。

后来吴欣鸿又连续做了好几项互联网项目，但都以失败告终。

2005年，走投无路的吴欣鸿不得不再次找到了蔡文胜：哥啊，你得帮兄弟一把。

这几年，蔡文胜也没闲着，和吴欣鸿投资域名成功后，他又先后在网际快车、58同城、电驴等互联网公司项目里进行了投资，成为了他们的股东，还发起了中国的站长大会，相比较而言，蔡文胜的资源和财力，都远在吴欣鸿之上。

就这样，吴欣鸿被邀请加入了蔡文胜的公司，两人合体后，开始了各种产品项目的研发。

一开始，吴欣鸿也没什么方向和目标，两人觉得什么好就尝试什么，那两年，他们前前后后搞了30个产品，什么方向都有，股票啊，视频啊，资讯啊，但由于谁都不是很擅长，所以没有一样产品被成功打造出来。

时间一晃到2007年，此时吴欣鸿已经26岁了，从高中辍学到现在，也奋斗了六七个年头，婚姻有7年之痒，创业也有。

一事无成的吴欣鸿，此刻内心焦虑不已。

但命运的转机，却刚好在这最容易让人放弃的时刻，姗姗来迟。

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2007年，非主流横行，那是一个遍地杀马特的时代，那是QQ空间和QQ签名霸屏的时代。

随着互联网的发展，一些年轻的上网族开始喜欢以个性的文字方式进行交流，一种特殊的文字符号从台湾地区流传开来，并逐步呈现在了QQ空间和QQ签名里。

这种特殊的文字符号，集齐中文繁体、日文、韩文、英文、古文字、表情符号等多种文体，因不太容易看懂，被网友戏称为“火星文”。

虽然“火星文”有意思，但如果想打出来，还是需要费一番功夫。

吴欣鸿和蔡文胜失败了30多次，但他们的商业敏锐度依然在线，吴欣鸿看到了“火星文”背后的商机。

他和蔡文胜一商量，花了3天时间，捣鼓出来一款软件，这软件就叫“火星文”，功能也很简单，只要把文字输进去，就可以转换成各种符号和繁体字、日文、韩文的组合。

也就是说，拥有这款软件，你就拥有了随时打出“火星文”的能力。

本来，吴欣鸿也没太把“火星文”当回事，毕竟做起来也不难，操作也没有什么创新和别致之处，无非就是类似一个输入法的程序。

然而软件一经推出，竟然裂变非常快，短短不到一年，用户就突破了4000万。

做了这么多产品，第一次遇到成功，这让吴欣鸿“幡然醒悟”。

他终于意识到，自己前面那么多次开发产品都失败的根本原因，是没有分析用户市场。

“火星文”之所以风靡，是因为自己把目光放在了新一代年轻人身上，而他们才是当时互联网的主力军，是生命力，是主流。

而蔡文胜的关注点和吴欣鸿略有不同， 他发现，火星文的软件性质，类似于电脑WINDOWS系统的补充。就好比暴风影音的风靡，补充了WINDOWS播放器的单一，火星文的成功，补充了输入法的单一。

随着“火星文”用户的饱和，吴欣鸿和蔡文胜开始思考，他们能否再开发出一件产品，即可以抓住年轻人市场，又可以弥补电脑系统其他的不足呢？

这个时候，被吴欣鸿抛弃了多年的特长，在这里发挥了作用。

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吴欣鸿学了那么多年美术，后来不画画了，又迷上了摄影，总之，在吴欣鸿的童年、少年和青年时期，他都和图画及图片密不可分。

2007年“火星文”成功之后，吴欣鸿就整天琢磨起年轻人的世界来，也时常泡摄影论坛。

那个时候，摄影论坛流行的女孩美照，大多是大光圈、虚化背景的唯美片，而达成这一切的唯一手段是PS。

p图这个词也就是从那个时候流传开来，凡是照片和本人出入太大的，或者照片显得很假的，都会被人笑称：你这是P的吧。

吴欣鸿发现，虽然P图在那段时间基本上就是贬义词，但依然有很多的女生趋之若鹜，跑到论坛求助大神：帮我P得美一点。

毕竟，PS这样的软件，对于非专业人士来讲，操作起来难度非常大，门外汉操作的话经常起到反效果，达不到想要照片变美的诉求。

吴欣鸿再次嗅到了商机：为什么不做一个“傻瓜”PS呢？

说干就干，这一次，他们决定专注这一项业务，做成精品，于是他们砍掉了其他所有的产品，集中全部精力开始搞这个软件。

2008年10月，一款名叫“美图大师”的软件正式上线，在这款软件里，原本PS需要捣鼓10多分钟，操作十来个步骤才能达到的效果，它只要一键就能搞定，虽然在很多专业人士眼里，美图大师做出来的图片太low，但实际上，对于90%的大众来说，足够了。

美图大师最初的用户来源也不算难事，因为它和火星文的用户群基本一致，通过火星文几千万用户的导流，只用了短短2个月，美图大师的用户就突破了2000万。

看到这个成绩，吴欣鸿和蔡文胜相视一笑：这条路终于跑对了！

随后，为了拉近用户距离，在蔡文胜的建议下，他们把“美图大师”改为了“美图秀秀”，在蔡文胜的支持下，吴欣鸿正式将公司独立出来，成为“美图秀秀”的CEO。

接下来，面对接连入场的竞争者，吴欣鸿进行了一系列优化，比如重点针对女性，增加了一键磨皮、一键瘦脸、美白等功能，美图秀秀一时间获得了更广大女性的喜爱。

创业近十年，吴欣鸿终于成功了！

但那时的他没想到，让自己更焦虑的事情，还在后面。

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2020年，早已经将公司经营到上市的吴欣鸿接受过一次腾讯的采访，当被问到虽然把美图做到了上市，可为什么不赚钱的时候，吴欣鸿抿了抿嘴，笑了一下，说，可能还是美图作为一款单一产品，盈利空间太小了。

其实这些年，一直都有一件事困扰吴欣鸿，那就是美图不赚钱。

很多人奇怪，美图使用面这么广，产品也不少，怎么可能不赚钱？

事实上，截止到2020年，美图连续7年亏损达到121亿元。

一开始，美图曾卖了一段时间手机，那个时候，美图的主要盈利点，竟然大部分都在手机上面，但美颜手机的营业额还不足华为的百分之一。

后来为了专注精进，吴欣鸿和蔡文胜砍掉了手机项目，把它卖给了小米，但如何能让美图盈利，却依然是个大问题。

用过美图的都知道，它是一款免费软件，如何在一款免费软件上实现盈利，主要还是依赖在线广告，这就有个矛盾点在这里，想要盈利，就需要广告量，但广告量太多，势必会影响到用户体验，会有用户流失的可能。

2014年左右的时候，吴欣鸿率先以美拍杀入了短视频市场，其实他入场时间相当早，用户量积累的也还不错，一直到2017年，美拍都是短视频领域的老大。

但也是这一年，抖音就像一匹黑马出现了，它以迅雷不及掩耳之势，迅速挤掉了所有的对手，占领了整个市场。

留给吴欣鸿的，只有措手不及和疲于应对。

后来，吴欣鸿无奈接受了干不过抖音的事实。

怎么办？只能换赛道，另辟蹊径。

去年面对腾讯的采访时，他提到了美图社交，这也是从2020年以来，美图的最新运营战略。

吴欣鸿说，使用美图的用户人群，其实是网络社交的主力人群，因为他们喜欢美图，想把自己变美，去拍美的视频，最终目的都是为了分享。

也正是基于此，他有了开拓社交领域的想法。

去年5月，吴欣鸿号令公司“二次创业”，上线了“社交圈”图片社区功能。同时，因为公司已经10年了，多少也有一些大公司病，比如机构臃肿、官僚主义。

为了让公司焕发新生，吴欣鸿大力改革，整个公司基本都是95后甚至00后，为了融入年轻人群体，吴欣鸿还特意去和00后一起玩。

然而时代的代沟是不可避免的，吴欣鸿多少还是有些力不从心。

这个出生于1981年搞文艺的小伙子，在创业20年的时候，依然在为如何挣钱奔波，最焦虑的时候，每天都要靠药物才能入睡。

现在的美图秀秀，难以在战略层面摸索出有效的发展方向，但产品运营上动作频频。

首先，在今年开年后，美图秀秀试图与热门影视ip展开合作，希望通过AR特效和贴纸的模式来吸引年轻人的关注，值得一提的是这一功能早年便在微信拜年红包中看过，且该功能在市场中并没有引起广泛效仿。

再看美图秀秀合作的影视ip《哥斯拉》《大宋宫词》，这两部影视剧无论是市场率占有率还是口碑，结果都不太让人满意，由此可见，美图看似富有创作力的产品活动，最终也只是草草收场。

不过美图秀秀并未因此而放弃，影视ip合作项目效果不达预期后，它把目光放在了5月9日的母亲节，并推出了母亲节主题“美图配方”，以温馨的画面、暖心的文案、创意的素材帮助各大用户生成母亲专属图片，表达出对母亲的深深的爱。

这一活动上线后，母亲节主题美图配方使用量超过了260万，数据相对可观，但比起春节期间1.2亿的美图配方使用量，此次活动数据还是有很大的提升空间的。

不过美图秀秀仿佛希望从运营层面探索公司更多的发展可能性，最近热度高居不下的综艺节目《奇葩说》显示，一名名为小鹿的辩手在辩题“网恋奔现遇‘照骗’，我要不要迎难而上”中爆出了一句引发网络热议的金句：“如果P图真的是骗，那你手机里的修图软件美图秀秀怎么不叫美图骗骗”。

这句金句迅速帮助美图秀秀送上了热搜榜，引起大家对它的广泛关注和重新认识，毕竟在轻颜相机出来前，人们习惯性地用美颜相机拍照，或者用美图秀秀修图。

而这个辩题恰好与图片主题相关，于是美图秀秀当机立断，借小路辩手通过奇葩说来为自己正名，提高产品的曝光度。

2016上市至今，美图公司市值由最高800多亿到如今80只剩多亿，尽管美图秀秀在业务上不断探索更多的可能性，但直到现在，美图的盈利模式还是很不明朗，属于吴欣鸿的商业未来，依然任重而道远。