每年除夕之夜，一家人团团圆圆坐在电视机前，一起看看春晚，欢欢喜喜迎新年，已经成为了中国老百姓过年的新习俗。

自1983年央视举办首届春节联欢晚会至今，已经有39个年头。现如今，央视春晚（通常称为“春晚”）已经成为国内最受关注、最有影响力的综艺节目，成为亿万国人以及海外华人眼中的一道文化大餐。

纵观央视春晚发展史，其成长的背后都有着无数赞助商的大力支持。从八九十年代的钟表、自行车与白酒等品牌，到00年后的保健药品、家电品牌，再到10年后特别是15年后的互联网巨头登场，春晚赞助商的变迁历程，正是伴随着时代的前进而不断变化的。

那么，历年春晚的赞助商都有谁呢？在其背后的商业价值有多大？

春晚赞助商知多少？

实际上，央视春晚是中央电视台在每年除夕之夜为了庆祝传统农历新年而开办的综合性文艺晚会。它起源于1979年，正式开办于1983年；2014年春晚正式被定位为国家项目。

历年春晚赞助商（图表）

1983年，首届央视春晚，由于没有赞助商，活动资金最为紧张，全靠央视出资举办，没有一点广告穿插其中。

1984年，央视正式开始征询广告，遭遇困难。早前曾与中央电视台有业务合作的康巴斯钟表伸来援手，成为春晚第一个品牌赞助商。

1985年，海鸥手表代替康巴丝为春晚报时，成为春晚第二个品牌赞助商。

1986-1993年，康巴斯钟表再次夺回春晚赞助商宝座，并且“霸屏”长达8年之久。

在1984-1993年的10年里，钟表是春晚首选赞助商品牌。其中，康巴丝钟表共9次作为品牌赞助商在春晚零点报时共迎新年，海鸥手表获得1次。

1994年，中华自行车成为当年春晚零点报时品牌赞助商，结束了康巴丝独揽春晚赞助权的局面。

1995年，贵州长寿长乐集团竞得了春晚八点报时的坑位，浙江圣达集团竞得了零点报时坑位。

1996年，孔府家酒成为当年春晚品牌冠名赞助商。

1997年-1998年，四川沱牌曲酒成为当年春晚品牌冠名赞助商。

可以看到，在1995-1998年里，春晚冠名赞助商实际上演变成为酒企的一次广告权争夺战。

1999年，步步高VCD成为当年春晚品牌冠名赞助商。

2000年，哈药六厂盖中盖成为当年春晚品牌冠名赞助商。

2001年，厦华电子竞得了春晚八点报时的坑位，太极集团曲美竞得了零点报时坑位。

2002年，蒙牛竞得了春晚八点报时的坑位，哈药六厂护彤竞得了零点报时坑位。

可以看到，2000-2002年是春晚冠名赞助商实际上又演变成为药企的争夺战。

美的集团拜年广告（图）

自2003年到2019年，除了2012年取消广告以外，春晚冠名赞助商特别是零点报时广告权则由美的集团包揽，自此开启了美的“霸榜”春晚的时代。在这17年间，美的集团16次为春晚零点报时，成为春晚史上赞助次数最多的品牌。

2020-2021年，洋河梦之蓝成为春晚品牌冠名赞助商。

红包互动合作都有谁？

2015年，是春晚赞助商变革的一个分水岭。

这一年，春晚首次引进新媒体互动创意，微信“摇一摇”发出5亿现金红包，一夜之间席卷全国。其巨大的商业价值和流量效应，吸引了众多行业巨头争相角逐登上春晚的舞台。

在随后的6年里，支付宝、淘宝、百度、快手、抖音等相继拿下春晚红包的独家合作方。

其中，2016-2017年支付宝通过“集五福”分享8亿现金活动引发强烈关注；2018年淘宝通过“跨屏互动”瓜分6亿红包引发强烈反响；2019年百度通过“好运中国年”活动分享9亿红包使得APP日活暴涨；2020年快手采用“视频+点赞”的形式，分享了10亿红包，APP日活和下载量均暴涨；2021年抖音当晚发出12亿红包，成为春晚史上最大互动金额，APP日活也创历史新高。

京东拿下2022年春晚独家互动合作方（图）

就在近日，据媒体报道称，京东拿下2022年春晚独家互动合作伙伴方，将派发15亿现金红包，将一举超越历年之最。

春晚广告收入知多少？

从2002年开始，春晚广告收入就进入了亿元时代，当年春晚广告收入为2亿元；

2009年达到5亿，2010年突破了10亿。

而在零点报时广告方面，2005年，春晚零点倒计时广告价格为680万元；至2011年，美的集团以5720万元获得零点报时10秒的广告。

由于2010年春晚的植入式广告引发了全民大讨论，2011年央视春晚宣布“零植入”广告，2012年取消了零点报时广告。正是在2012年春晚正式实施“零广告”之后，春晚开播前的10分钟成为了新的广告“黄金时段”。

而从2015年至今，互联网企业正式成为春晚品牌赞助的主角，春晚也成为了互联网企业进行品牌宣传的“主战场”。

眼下，2022年的春晚正在紧锣密鼓地筹备当中，京东也将在除夕当晚的互动活动上派发15亿红包。对于今年的春晚活动，大家又有怎么样的期待呢？（文/Jacky 整理）