NFT从《柯林斯英语词典》被选为2021年词汇。

欢迎来到一切都能成为NFT的世界。今天古董《QQ头像》，一张普通的照片，10秒的音乐或视频，变身NFT可能身价暴涨，动辄卖几百万美元。

加密技术可以热血沸腾，可以对割韭菜嗤之以鼻，也可以继续关注NFT是什么，但无论如何都无法阻止它引起的风浪和潮流。

越来越多的品牌和IP正在积极进入NFT领域。有趣的是，当迪士尼们正在努力追赶这一趋势时，NFT发行商们正在研究如何成为“下一个迪士尼”。

最近迪士尼推出的《黄金时刻》系列NFT

他们雄心勃勃，挥舞拳头，想创造自己的IP王国，早日登上银幕，进军好莱坞，甚至征服世界。

讲故事制作IP，复制迪士尼。

想象一下。有一天，朋友会告诉你，他戴着3D眼镜，炫耀头发蓬乱的僵尸“QQ头像”，花了663万美元。正常人的第一反应是震惊的，不会得到解决。

歪了吗？一张Jpg为什么有这么多钱？嗯？嗯？

你可以把NFT(Non-Fungible Token)解释为区块链上存在的数字收藏品。它可以是多种形式(照片、音频视频、游戏设备等)，也是唯一的、不可替代的。简单来说，如果你花663万美元买“QQ头像”，你的朋友不仅会得到jpg，还会得到数字所有权证书。

但是没有故事和内核，只有视觉影像和创造性的稀缺性是早期NFT项目给人割韭菜感觉的原因之一。

以著名的CryptoPunks为例，该NFT系列共有10000个像素风头像，发型、肤色、眼镜等特征都是由算法随机生成的。特征组合越稀有，“QQ头像”在二级市场被炒得越贵。

，The Vogu Collective的方式不同。从一开始，他们就建立了自己NFT宇宙的巨大世界观。

故事背景成立于3648年，人类已经迁移到银河300年了。经历了气候变化、核战争和工业污染的地球不再适合居住，但可以使用机器人头像TARS返回母星、玩耍或通过传感器远程沉浸。

穿人类衣服的机器人TARS共有7777个，机械头的款式、夏威夷衬衫、街头男士风等多种特征由算法随机生成。

一旦接受故事设定，拿出600美元购买，就不再是单纯的jpg，而是探索3648年黑暗地球的硬核伙伴。

▲ TARS

除了有故事设定，Vogu 还推出了 MUTTS 系列，看起来像宠物一样的小机器人，被称为「TARS 的好朋友」。

目前 Vogu 还发布了以 TARS 为主角的网络漫画，只有买入他们家 NFT 才能解锁观看，同时，你的 TARS 还有机会参与每期网络漫画的选角。

▲ 漫画部分内容

Vogu 的官网还罗列了「成为迪士尼」的其他计划：

下一步是跟大型出版商合作出版网络漫画，未来还将有 Vogu 品牌的 T 恤和连帽衫发售，他们的梦想是将 Vogu 的故事搬上大银幕。官网描述称，Vogu 的使命是「重新构想娱乐和媒体，同时为我们的 NFT 持有者提供独家访问权限。」

接受 The Verge 网站采访时，Vogu 的创始人 Andrew Trackzy 表示：

我们的目标是将 Vogu 和 TARS 发展为全球 IP，就像《星球大战》或《精灵宝可梦》一样。

让粉丝参与二次创作，可能会有惊喜

在加密技术爱好者 @jackbutcher 看来，由官方主导的讲故事造 IP，其实算不上真正的「去中心化迪士尼」。他在 Twitter 列了这么一条简明扼要公式：

对角色进行商业授权的 NFT 项目 = 去中心化的迪士尼。

@jackbutcher 补充称，目前最接近这个想法是 Bored Ape Yacht Club（BAYC），也就是国内较为熟知的「无聊猿」。

▲ 编号 #8817，在苏富比拍卖 340 万美元

「无聊猿」诞生于今年 4 月，一共有 10000 个 NFT，金毛、镭射眼、墨镜等特征同样由算法随机生成搭配，目前在二级市场销售额超过 5 亿美元。跟 Vogu 不一样，他们没有完整详细的官方故事计划，只有一个简单的设定：

2031 年，早期投资加密货币的人都成为了亿万富翁，日子变得超级无聊。而无聊猿游艇俱乐部是一个乱糟糟的小酒吧，里边都是 80 年代硬核和 90 年代嘻哈风，你可以在这里跟一群无聊猿喝酒聊天消磨时间。

BAYC 的特别在于，他们向持有者提供 NFT 的商业授权。比如说，当你花 35 万美元买下编号 #2087 的迷幻皮肤「无聊猿」，除了一般的持有、转售、展示等权利，你还可以基于这个 NFT 的角色形象来创作衍生品并从中盈利。

Jenkins the Valet 就是一个典型的粉丝衍生创意项目。这只穿着打扮像个忠心仆人的「无聊猿」，编号 #8877，被内容和技术公司 Tally Labs 公司买下后，得到了新的人设。

现在，他的名字叫 Jenkins，在无聊猿游艇俱乐部工作，平时会代客停泊游艇，为世界上最有钱的 1% 猿猴们保守秘密，还会将自己的故事写成小说。

▲ Jenkins the Valet 的 3D 渲染版

今年 8 月，Jenkins the Valet 推出了自己的 NFT 项目。购买船票、钥匙、游艇等 NFT，就可以进入一个叫「作家的房间」的专属网站，并参与对小说的故事走向等进行投票，甚至可以作为插图和角色出现。最终这些 NFT 在发布 6 分钟内售罄，为 Tally Labs 公司赚到超过 150 万美元。

据称，未来 Jenkins the Valet 还计划出版实体书籍，并进军电影、电视、播客等其他媒体。

再举一个例子吧。如果你有留意环球音乐最近的新闻，会发现他们签约了一支名叫「KINGSHIP」的 NFT 乐队。

KINGSHIP 由 3 只「无聊猿」和 1 只「变异猿」组成，由 NFT 爱好者 Jimmy McNeils 所持有，都是 BAYC 旗下的形象。环球音乐方面称，未来每个乐队成员都将拥有自己的故事和性格，还将推出 NFT 单曲，在元宇宙进行音乐表演等。

社交产品 Vine 的联合创始人 Dom Hofmann 称，BAYC 的这种做法就像是一场赌博，他赌的是随着时间推移，在意这片小宇宙的粉丝们会知道，怎么做才是对社区最好的。

去年，一位 87 岁的 DC 漫画家 José Delbo，将自己画的神奇女侠做成 NFT 出售，DC 后来发出警告称漫画家的行为构成侵权，要求停止销售。

即使是 NFT 领域，像 BAYC 这么大方授权的也实属少见。接受《纽约客》采访时，BAYC 的联合创始人 Gordon Goner 表示，他们将这种开放创作视为一种资产：

人们用无聊猿创造的任何东西，只会让品牌成长。

Goner 指出，正如硅谷初创公司痴迷「指数增长」一样，BAYC 的目标是文化的「指数增长」。就像开源软件一样，他们的创作可以通过用户的努力有机地扩展，同时又保持辨识度，从而形成一段用户生成的「佳话」。

社交产品 Vine 的联合创始人 Dom Hofmann 称，BAYC 的这种做法就像是一场赌博，他赌的是随着时间推移，在意这片小宇宙的粉丝们会知道，怎么做才是对社区最好的。

制造迪士尼的尽头，是炒作赚钱？

「下一个迪士尼」的潜力有多诱人？

掏出加密钱包购买一个 NFT，就像是获得下一个米奇的一小部分权利。为 NFT 带来故事和附加意义，让 jpg 不只是 jpg，在今天，IP 化已经成为了 NFT 项目的新趋势。

今年 3 月，就连没什么故事可讲的 CryptoPunks，都宣布跟好莱坞经纪公司 UTA 合作开发 IP。据称未来，这些价值 30 亿美元的像素风「QQ 头像」很有可能往电影、视频游戏和全球授权的方向发展。

▲ 纽约街头的 CryptoPunks

这个消息一度引起 NFT 爱好者们的担忧，称此举是「将灵魂出卖给魔鬼」「让一种充满活力的艺术媒介贬值」——因为 IP 商业授权等带来的经济利益不会流向 NFT 持有者，而是归发行商 Larva Labs 所有。

提及打造全球 IP 的计划时，Vogu 的创始人 Trackzy 坦白承认称，目前许多 NFT 买家寻求快速增长的投资，而不是艺术品或玩具。作为一个 NFT 项目，会不断面临来自社区的压力，要求提高收藏品的价值。

虽然知道确实有投机炒作的人在，但 Goner 明确指出，他和 BAYC 的其他创始人都不喜欢大家把「无聊猿」视为投资工具，「如果你把它想象成经营对冲基金的艺术家和怪人，那会让我们心脏病发作的。」

Drew Austin 是 NFT 爱好者，目前也在运营自己的 NFT 项目。他表示自己更看重的，其实是去中心化和创造力碰撞产生的可能性——那些由社区自下而上生成的故事，标志着一种新的媒体模式诞生。

我们正在奠定基础。这样人们就可以用他们的想象力，用他们的 NFT 角色来创造故事、内容和体验。可以运用社区的力量、壮大 IP 和创造小宇宙，这是一个非常令人兴奋的概念。

无论如何，Trackzy 都对「去中心化迪士尼」的出现充满信心：

我相信，无论是 Vogu 还是其他项目，NFT 领域的某个人将创造出下一个全球大 IP。