资料来源：中国网

库存2019年其他电子商务平台发布的年度消费报告、“新国货”的各种数据，淘宝、天猫、“双十一”、“双十二”购物嘉年华进入“亿元俱乐部”的国货品牌比比皆是。在小红书app上，与2019年下半年上半年相比，用户对本土品牌商品的发布量和搜索量分别增长了22.26%和23.16%。京东、本土品牌在订单金额、订单商品销量上同比增幅高于国际品牌。

也许人们对“海淘”这个词印象深刻，也忘不了中国人去日本买电饭锅、马桶圈、去美国买破壁机、运动鞋的过去。据海关总署和中国电商研究中心统计，2014年我国海淘人口为1800万人，交易规模约为1400亿。过去很长一段时间里，“中国制造”几乎是山寨、劣质、廉价的代名词。2015年中央提倡“供给侧结构改革”，强调在适当扩大总需求的同时，加强供给侧结构改革，努力提供供给体系的质量和效率。几个优秀的国企、民企开始品牌升级，寻求突破成为性价比更高、技术含量更高的商品，试图重新定义“国货”，新国货的逆袭之旅开始了。

“新国货”反击后

在最近的“3.15国际消费者权益日”上，业内人士在谈论“国货上涨”、“中国质量制造”等热点问题时，普遍认为消费升级，核心永远不变的是产品质量。

企业家和平台从“中国制造”转向“中国质量制造”，企业引领创新，进行创新和研发amp要更加重视d投资。“‘中国制造’质量转换最重要的一点是坚持工匠精神，努力做得更好，坚定对质量的信念。企业要不断的自我挑战、自我革命、不断的精进，让全世界热爱中国，推动国货品牌升级。”

“产品的质量是系统，质量和安全是质量的最基本目标，如果质量更高，就要知道消费者对产品的高需求。了解消费者的潜在需求，主动让别人获得不同的消费体验，这才是真正的品质。”

中国的消费增长盛宴仍在继续。消费需求发生深刻变化和升级，模仿型波浪式消费基本结束，消费者行为正在分化。他们对产品的需求不再是以生产为导向，而是从“我”的角度要求产品，需要“我”，是超出我期望的产品。

从这个角度看，对产品使用场景的理解和人文关怀成为品牌消费市场的主题。国货的崛起，不仅产品本身的质量在不断提高，更重要的是比国际品牌更细致地洞察国民的生活方式和习惯，努力使产品和消费者的生活更加紧密，更加接近。

抓住机会的“新国货”

例如，今年2月刚刚上市的市值突破千亿韩元大关的“宇宙”火集团，其素材是民间电工市场充分竞争，国内著名竞争者很多。转换器、墙壁开关插座等产品是未来智能家庭办公室的重要控制入口，吸引了众多强大的企业加入竞争行列。但是公牛在这种竞争环境下可以广泛宣传品牌，在转换器(移动插座)领域处于领先地位。

2018年，公牛转换器产品以66.39%的天猫平台份额位居第一。京东搜索词“插座”关键词中，前10个产品中有8个被评为公牛品牌，超过99%，该类别在前10个产品中，公牛品牌占6个。

黄牛是创立了25年的品牌，如何在“新国货”浪潮中抓住机遇，稳坐业界一哥的椅子？

以创新和质量打造“粉”消费者

我们在街头五金店注意到了一款外观非常特别的产品——公牛防备插座。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，艺术品)如果上面没有贴上产品名称，我们就没有认出这是插座。但是建筑物入口的电动车室外充电、洗车店、水产市场.在必须使用电力，必须承受浪花、太阳和雨的环境中，容易出现短路漏电问题，威胁到用户的人身安全。

公牛的产品开发团队把插座的外型改为伞型，插孔隐藏内部，外壳则采用PP材料，以防止日晒雨淋。在溅水、积水情况频繁发生的洗车店等场所，为了让插座远离“水源”，设计师还在防雨插座顶部加入大挂孔，令其可以悬挂于外墙或线绳上。凭借着巧妙的构思以及颇具潜力的市场前景，这款产品获得了以“独立、严谨、可靠”著称的德国IF设计大奖等四项大奖。

这样创新的在公牛的系列产品中随处可见，不断前进的公牛旗下已经拥有转换器41个系列、2800多个品种；墙壁开关插座品类达33个系列、超过3000个品种；新进入的LED照明品类包括19个系列、200多个品种，数码配件品类包括8个系列、超过200个品种。已有专利技术800多项，其中发明专利60多项，参与起草国家标准、行业标准和团体标准40多项。而“满足多场景使用”的设计理念让公牛更加深入的贴近消费者，寻找每一个使用场景中可能遇到的痛点，最终用高品质，个性化的产品赢得消费者。

公牛集团创始人阮立平谈到：“我一直强调企业不用发展得太快，因为我们要走得路还远。我们必须一门心思、脚踏实地。苛求于创新与品质，至于企业的增长速度是对我们工作的自然回报，不必过于苛求。”

“新国货”们刚刚出发

公牛只是“新国货”们逆袭路上的一个缩影。中国正在迎来从产品到认识到服务整体升级的过程，这是“新国货”品牌们的契机。面对市场竞争，找到准确细分的消费场景，深耕、打磨，深度满足细分用户场景化需求，对用户进行更深刻的人文尊重，才有可能把积累冲到临界点、再借各方势能来产生巨大能量，这些才是国货能否持续崛起的关键所在。

中国拥有全球工业最完整、最灵活的供应链、和全世界最大的区域互联网，相信“新国货”们在政策推动、科技发展和新消费力崛起的推动下，会拥有持续不断的佳绩，拥有更广阔的舞台。