2022年小红书的时候，谁吸的粉最多？

美妆达人，也不是穿科尔，而是“刘俊红”。

这位以《本草纲目》提举拿下OLNET的健身明星，在小红书一年的粉量超过619万人，成为2022年小红书上升量最多的博主。而且，他也是2022年抖音(抖音)粉TOP1的账号，流量增长的急剧增加引人注目。

根据新目录，小红书数据工具新红数据没有完全统计。包括刘红宏在内，2022年，小红树共有186个账户上升了100多万个，其中31个账户超过200万人。

爆款笔记本也接连不断，视频内容在小红书上热火朝天。

据新红资料显示，26个笔记超过100万次，是赞、生活、化妆、爱好最受小红书用户关注的三大内容赛道。滑雪、飞盘等泛体育内容迎来了快速增长。

过去一年里，小红书流量变化趋势是什么？对2023年的内容制作会有什么影响？结合新红数据统计的2022年小红书数据，新目录编辑部将从粉、爆款内容、平台动态三维进行复盘。

186个账户上涨了数百万美元，明星和抖音(抖音)红人找到了小红书《另一个春天》

作为小红书库存时代的大背景，互联网的粉数据相当可观。

据新宏数据显示，截至2022年底，比小红书50万粉丝大的账户保守估计为2857个，今年超过50万人的账户为760个，超过100万粉的账户为186个。

其中至少15个账号是2022年的“黑马”，年初粉丝数不到1万人，年底前涨了50多万粉。

抖音(抖音)千万粉丝红人“王乃英”是小红书黑马代表之一。她在2020年凭借改编歌曲走红，很快跻身抖音(抖音)千万分钟的行列，但截至2021年底，小红书期间只分享了勘探点的照片，更新频率也不高。

从2022年初开始，王内英的小红书账户每天都开始精细运营，除了发布创意改编曲视频外，还进行化妆和爱用物品分享，保持非常高的更新频率，一年发布250多个笔记本，账号流量达到高峰。

新目录编辑部统计了这186个粉百万账户的类型分布，结果来自化妆、兴趣、饮食、可爱宠物、母婴育儿、体育健身等20个部门的赛道。

这条赛道中，年粉百万账号最多的前三名是生活、饮食、化妆等。

和2021年一样，生活轨迹也是2022年涨粉的最大种类，62个账户突破了数百万美元。在小红书上，生活内容的范围很广，包括vlog、剧情、搞笑、评价等。

“一杯Thurman猫”在小红书一年近375万韩元，到目前为止粉丝人数超过了498万人。她的视频大部分是个人出镜聊天，共享日常生活的段落。因为豚鼠般可爱的长相和能让人捧腹大笑的各种碎嘴块在网络上很受欢迎。

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美食账号的表现也很突出，30个账号一年涨粉百万。

其中具有代表性的账号有每天晚上偷吃家里超市美食的“凉湉子的日常”，年涨粉超306万；挑战复原各种宫廷古籍美食的“南翔不爱吃饭”，年涨粉超181万；还有“小宇菇菇”、“潘姥姥”、“倩倩的小饭桌”等美食号也在小红书备受关注。

美妆是小红书的传统强势赛道，2022依旧流量表现不俗。“程十安an”、“马宝儿”、“骆王宇”、“勇仔leo”等美妆博主前两年已经崭露头角，2022年在一片红海的美妆赛道却越战越勇，年涨粉都超过百万，进一步打开了知名度。

相较往年，2022年的小红书高速涨粉账号还呈现出了三个重要趋势：

1. 明星账号“霸榜”，18个明星年涨粉超过百万。

从涨粉榜单来看，年度涨粉前三的账号被明星包揽，分别是刘畊宏、赵露思、白敬亭。

新榜曾在2022年末发文复盘过小红书“明星顶流”大洗牌，提到赵露思的粉丝数在小红书明星账号中排名第二，排第一的是范冰冰，然而范冰冰沉寂许久，赵露思最近笔记平均点赞量已经是范冰冰的10倍左右，如果按粉丝数来看，小红书明星账号的头把交椅或许不久后就有变更。

越来越多明星意识到了小红书这一流量阵地的重要性。

小红书官方账号“巨星薯”在过去一年发布了192篇笔记，提到明星入驻的笔记数量超过40%，至少有77位明星在2022年入驻小红书。

有人分享生活工作日常，也有人做穿搭美妆内容，精细化的内容运营让不少人在小红书获得了关注，相应也有了额外的商业合作机会。

2. 抖音红人在小红书快速涨粉，多平台布局依然是大势所趋。

我们在涨粉榜单上看到了很多熟悉的名字，比如“王乃迎”、“Thurman猫一杯”、“丁郑美子”、“网不红萌叔Joey”等，2022年他们都在小红书涨粉超过百万。

这些账号最开始在抖音更新，有些已经在抖音成名、粉丝百万甚至千万，后来将内容同步到小红书，凭借优质内容同样获得不少关注。

对很多达人来说，单个平台能获得的增量已十分有限，多平台布局是必然趋势，能在流量和商业上实现相辅相成的效果，这也是为什么近两年各平台的头部达人愈发趋同。

3.最容易在小红书成长起来的账号，依旧来自美妆、护肤、穿搭等领域。

抛开那些能在全平台收获高粉高流量的账号不谈，我们观察了2022年在小红书高速增长、但在其他平台表现一般的账号，发现大多是美妆、护肤、穿搭内容，“美”仍然是小红书的流量密码和涨粉关键词。

凭借“万物皆可穿”系列走红的“氧化菊”，一年涨粉130万，截至目前小红书粉丝达到170万，她在视频中自信又美丽的状态俘获了众多粉丝。

还有在小红书原生成长起来的头部博主“Winnie文”，一年涨粉近260万，她的内容都是带着女孩子去探究如何变得更好更美，从美妆、穿搭到拍照和日常氛围，2022年热度最高的笔记获赞过百万。

户外运动井喷式增长，“老红书”成新流行

2022年小红书流行什么样的内容？

新榜编辑部按发布30天内的传播数据精选了部分获赞百万的爆款笔记，如上图所示，“一条猫咪在梅西指示下成功踢进球”的剪辑视频获赞超250万，而全年点赞数在200万以上的作品屈指可数。

据新红的作品数据趋势，可以看到这条视频在4月发布初未见起色，而后在下半年点赞数陆续突破100万和200万。

图源新红

提起小红书，许多人会想到美妆、时尚等主要面向女性用户的内容，但实际上，近几年体育内容已成为社区内增长最快的品类之一。

据新红不完全统计，2022年小红书爆款笔记中体育类占比6%，排名仅次于生活、美妆和兴趣爱好。

例如《篮球不会说谎，所以这些奇迹都会实现！》《和羽生结弦相撞，被媒体除名的“那名运动员”》《奥运史上最凄美的爱情！》等体育相关笔记都获得超50万次点赞。

过去一年，小红书积极发力体育领域，明星运动员扎堆入驻小红书已非新鲜事，与平台深度绑定的篮球创作者数量超过1000人。

抓住冬奥会、世界杯等超级赛事热点，平台还开展了“冰雪季”运营活动，与数十家冰雪场合作种草引流；独家签约西班牙队、比利时队，邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等足坛大咖直播互动。

在全民运动潮和专业创作者的引领下，泛体育内容在小红书变得大众化、生活化。从露营开始，滑雪、飞盘、徒步、腰旗橄榄球、陆冲、桨板等小众户外项目逐渐流行。

其中，因受疫情限制，那些在城市里、家门口就能玩起来的“轻量化”运动成为了潮人的新选择。比如2022上半年迅速走红的飞盘，相关搜索量同比增长约44倍；小红书官方去年5月起在“户外”类目下重点扶持了骑行和陆冲。

不过，相比美妆、时尚、美食等传统大类，户外内容的人群基数还比较小。

在小红书，如何“变美”是经久不衰的热门话题，关于优雅的体态、健康的皮肤、适合自己的妆容和穿搭，干货笔记的收藏数甚至会超过点赞数。例如博主“一枝凡凡”分享的腿型矫正动作笔记，去年7月21日统计时获赞119万，截至发稿前已涨至168万，收藏数更是达到169万。

不仅年轻人关心变美，中老年人也会上小红书发布穿搭展示、护肤经验、兴趣爱好等笔记。“老红书”成为小红书2022年一种特别的潮流趋势，年轻用户一边围观中老年的生活，一边模仿起中老年的成熟穿搭，换上“AAA家族”的网名互相问候。

可以看到，小红书的社区生态更加多元丰富了。去年社区定位从“标记我的生活”升级为“你的生活指南”，由此可见，小红书不仅希望用户记录和分享生活，更希望提供对他人有参考意义的内容，强调利他价值感。

例如一条遇到拖欠薪资、诈骗电话、食品安全等问题时会用到的“维权电话合集”视频，获得超134万次点赞，这说明能帮助解决具体问题的实用内容，往往受到欢迎。

目前新人入局小红书还有一种兼具有用性和高流量的内容形式——细分领域打卡，减肥打卡、读书打卡、化妆打卡这种系列笔记像养成系游戏，用户参与感较强。

比如“就你吃不饱”2022年3月开始记录姐妹俩交换饮食、一起减脂增肥的过程，笔记平均点赞约2万，全年账号涨粉超77万。

此外，2022年的小红书仍然是品牌重要的营销阵地。据小红书官方数据，截至2022年底已有14万个品牌入驻小红书，56%是国货，其中不乏许多新消费品牌。

小红书发布的《2023年度生活趋势》显示，后疫情时代年轻群体的生活方式有所改变，从不断内卷化的竞争转向重视自我和内心。这点反映在内容消费上，则是过去一年“轻解压”“简法生活”“家有桃花源”相关笔记数量分别同比上涨303%、242%、196%。

无论是从户外运动中恢复元气，更渴望去发展兴趣爱好，还是追求悦己，提升家居生活的幸福感，这些都是2023年值得关注的小红书内容趋势，达人和品牌也可借助数据洞察来进行内容创作，发掘新的机会。

左手治理社区、右手发力商业化，小红书的阵痛与突围

此外我们发现，以上高涨粉高传播的账号中，以视频内容为主的账号占大部分，小红书在这一年加速“视频化”，进一步加大了对视频笔记的流量扶持。

最新版本的小红书首页中，第二栏“购物”已改为“视频”。此前有小红书广告部门人士向媒体透露，去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。

内容平台视频化是大势所趋，而小红书在追求破圈和增长背后也有隐忧，2022年龙漕沟悲剧暴露出小红书的内容审核漏洞，中金炫富事件、异地抢购退烧药攻略等也引来争议，这表明对于小红书来说，维持好社会氛围和用户体验仍是发展中的最大挑战。

对此，小红书去年在社区治理上扩大了治理范围、加大了打击力度。

自2021年底起，小红书陆续进行了四轮虚假种草治理，起诉了多家从事“代写代发”虚假种草笔记业务的通告平台、MCN机构。其中，医美品类是重点整治对象，首批已经处置违规笔记2.3万篇。

“真诚分享”是小红书最初的核心竞争力。同时，小红书与生俱来的“种草属性” 吸引了很多品牌来做营销，商业广告也一直是小红书营收的“顶梁柱”。为了在用户、博主和品牌之间建立起健康的社区商业秩序，小红书过去一年动作频频。

广告合作方面，小红书蒲公英平台下调了博主入驻门槛，粉丝数条件从5000降至1000。

电商方面，小红书将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门，COO柯南直接带领电商团队，之后推出了“商品笔记”功能，进一步打通图文和视频笔记的商品交易。

2022年双11期间，小红书牵手天猫，通过明星种草、百人KOL测评，引导用户去天猫拔草。此外小红书发布了时尚主播成长计划，提供流量扶持、优惠政策。

入局稍晚一步的小红书在直播电商领域像是后进的插班生。目前来看，小红书的直播私域属性较强，尚未孕育出超级带货主播，平台在供应链、支付、商家服务等基础设施上也有待完善。但与此同时，我们也看到小红书在探索社区与交易相融合、适合自身调性的特色电商模式。去年姜思达在小红书的直播或许是一个典型案例。

另外，在线下，小红书借助户外的内容品类优势踏入旅游业，比如自建露营地，寻求业务闭环。

回顾2022年，小红书站内的涨粉达人和爆款内容都有新的亮点，平台也在实现“种草+拔草”的商业闭环上曲折前行。而如今小红书还多了些外部压力，多家互联网大厂都希望再造一个“小红书”，前有淘宝逛逛，后有抖音可颂，只是小红书“生于内容，长于交易”，多年建立的种草社区优势暂时还没有被取代的可能。