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几个小时前，我的朋友圈被H5刷屏了。

当我看到第一个朋友转出来的时候，心里就有了不详的预感。是的，被各种 H5 狂轰乱炸了两年多，我已经修炼出了一种名为“看一眼标题就知道这是个 H5”的大法，基本一看一个准，每次都是打开验证之后，就立刻关掉。H5 这种东西，真不能多看，看多了就犯恶心。

“此处故意留白”，这个标题，怎么看都像一个 H5，因为当今所有的 H5 都有一个特点：标题起得特别耸动，就是要让你去点。点开一看，果不其然。

想问，还有什么热点，是现在国内这帮做社交的人不敢追的？竟然连清明节这种热点都不放过。我感觉这个 H5 创意团队肯定觉得自己做了一件特别有意义的事情，能赶在清明前夕，用一个 H5 善意地提醒加班狗们要爱惜身体。

其实才滑了两屏，我就已经不想再往下看了，但为什么我能耐着性子看到最后，就是因为我想知道这 H5 最后会跟我说什么，以及，它是哪个品牌的广告。只有把素材都收集到手，才可以自如地吐槽。

看到最后，全片最大的槽点 - “清明节不该是你的节日”出现了。但竟然没有出现品牌信息，我有点懵逼。想想也对，搞恶作剧的人，确实不太方便留名。但我琢磨了一下，又觉得这绝不可能是什么品牌广告，唯一的可能是，这是一个创意团队在清明前夕的创意练兵，自己掏钱做的。

如果你告诉我这是创意练兵的话，我尚且能接受。抛开创意不说，单从讲故事的水准、美术、声光电上来说，满分若是 100 分，去掉一个最高分，去掉一个最低分，勉强也能拿到一个平庸的 65 分。

我最想吐槽的部分是：这个 H5 的“选题”实在太烂了，而比选题更烂的是创作团队的心态。随着这个 H5 的层层推进，幕后这帮创作者的样子也越来越鲜明 – 头发是油腻的，面色是发黑的，体味是一言难尽的……我想，这是多缺觉、多缺爱、多缺阳光的一群人，才会浪费生命去做这种腐臭的东西啊？

我一向对 “广告狗”、“加班狗”这些热词很反感，尤其讨厌那些自嘲自己是“x x 狗”的人。一句话，你都不把自己当人看，还有谁会把你当人看？加班，活该。单身，活该。虽说这个时代崇尚娱乐至死，但叫自己是狗，称同伴是狗这种行为，在我看来一点都不娱乐，而是自我作践。

能写出 “人的味道，让我感到窒息” 这种文案，这条文案狗，你入戏未免也太深了点。

这个从头自黑到尾的 H5，里面的主角是狗头人身，场景除了局促的格子间，就是各种办公软件界面，很明显，创作团队就是想用这些经典元素营造惨兮兮的工作日常，和北上广的广告人、高级打工仔族群套近乎，这样他们就会有产生共鸣，一有共鸣，他们就会转发到朋友圈，然后变成一股燎原之势。

然后呢？

这种 H5 除了能占领北上广白领们的朋友圈，到底还能带来些什么真正有价值的东西？我觉得，除了加重很多人的自怜情绪，或者煽动很多人的罢工欲望，这样的东西并不能真正改变什么。

我的朋友圈，一个朋友转发了这个 H5，他的这一番话，基本把我想表达的都表达出来了。

现在国内很多电视广告，很多场景都是这样设计的：一群小白领，在办公室里敲键盘，然后大家一起叫外卖来吃，其乐融融。或者，一群小白领，在会议室里开会，无精打采，然后又喝了一个什么鬼饮料，就回魂了。每每看这些广告，我就会想，做这种广告的人，他们每天的生活大概也就是这样的，这就是他们脑袋里仅有的关于生活的洞察。

用一个 H5，提醒广大同行珍惜身体的初衷是美好的，但除了无限放大你自己的惨，拼命强调“狗”才是自己的真实身份，就没有别的方法了吗？如果真的没有，那就不要为了哗众取宠而创作。最后，我觉得真该有人出来管管 H5 这个东西了，虽然微信是一个开放的广告平台，但也不是什么鬼都能往上放的。