记者|加林伟

编辑|周卓妍

韩妆ITI之家(ETUDE HOUSE)最近宣布入住化妆集合点THE COLORIST爽肤水。

这是伊蒂之屋的自救之举。

伊蒂之屋属韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下，2013年便进入中国开始扩张自营店。在这之前它已经以“爱丽小屋”的名字在中国小有名气，因产品丰富、包装可爱、价格低，深受学生党欢迎，是韩国代购中最热门的品牌之一。巅峰时期在中国25个城市开了85个门店。

从今年7月开始，人们注意到伊蒂之屋在多个城市的店铺正逐渐撤离。如今，它在内地的门店可能已不足十家。

在它关店最频繁的时候，伊蒂之屋相关负责人曾向美妆自媒体青眼表示，确实正在调整销售策略，正在进行闭店特惠的门店后续要结束营业。但这并不意味着品牌要放弃线下市场，将在8月份以另一种方式在线下出现。

伊蒂之屋选择进驻调色师其实并不令人意外。

界面时尚曾报道过，以调色师、WOW COLOUR为代表的本土彩妆集合店在2019年成为零售业态的大热门。这些集合店内囊括近百个中低档价格的海内外品牌，并且经常更新。刚一面市就深受年轻人欢迎，快速占据各大热门商圈购物中心的黄金位置。

当国内实体零售正从疫情中缓缓恢复之时，这些彩妆集合店仍然一反常态地开店、扩张，以每日数店、甚至数十店的速度进发。

调色师的母公司是广东快客电子商务有限公司，也被称作KK集团，是近几年国内最受关注的新零售企业之一。2015年创立至今，KK集团已融资到E轮。背靠经验丰富的集团，让调色师未来的发展有了一定保障。对于伊蒂之屋来说，调色师也会是个可靠的外援。

不过，伊蒂之屋从曾经风头无两、有自营门店的热门韩妆品牌，变成集合店中几十个品牌中的一员，在品牌呈现上势必不如单店更有优势。

调色师会将所有品牌安置在统一的货架上，仅logo处是自己的视觉风格。这样做虽然弱化了品牌形象，但能更好地突出产品本身，便于消费者选购。

但有了集合店的渠道资源，伊蒂之屋尚能在困难时刻坚守中国市场。现在，调色师已经有了200多家店。

一接近调色师的知情人士对界面时尚透露，现在还有其他韩妆品牌正与调色师接洽入驻事宜，“伊蒂之屋入驻集合店并非个例，而是一种趋势。”

伊蒂之屋近几年衰退的背后，是韩妆的整体萎靡。

韩妆作为90后的化妆启蒙，曾强势霸占了他们的化妆盒。过去十年，有3CE、悦诗风吟、菲诗小铺等许多优秀的韩妆品牌在中国出现。但2017年，“限韩令”、萨德事件为韩国品牌带来了双重打击，它们一度在中国遭遇冷待。

也正是在同一时间，中国本土美妆崛起，其他国家的美妆品牌在中国的知名度也逐渐走高，这些新对手的出现都分散了90后对韩妆的兴趣。

伊蒂之屋2017-2019年的全球营业收入连续下滑；悦诗风吟继2019年关闭40家亏损门店后，2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店；菲诗小铺甚至早在2018年8月就已撤离中国。

目前韩妆集团都想在线上渠道下功夫，但在短期内，它们也拼不过有互联网基因的完美日记、花西子等中国本土彩妆品牌。

韩妆的黄金时代已经结束，社交媒体时代碎片化的信息和需求多变的消费者，导致品牌也呈现多元化。韩妆需要重新适应市场，在自身经营遇到困境时，与多品牌集合店合作也未必是一种悲凉的选择。